Как оптимизировать PR в digital-среде
Обзор 20 полезных сервисов, которые помогут пиарщикам сохранить время и ресурс при работе в интернете
Оптимизация и способы раскрутки YouTube-канала
По данным SimilarWeb, YouTube занимает второе место среди самых популярных сайтов в мире. В России, по данным Яндекс.Радар, этот видеохостинг на первом месте в категории «Видео». Такая популярность делает его привлекательным для бизнеса. Расскажем, что можно сделать для продвижения канала на YouTube (даже если бюджет ограничен).
Продвижение YouTube-канала: откуда брать трафик
Перед началом продвижения: проанализируйте нишу
Обратите внимание на следующие моменты
Подготовьте канал к продвижению
Продвижение канала на YouTube: пошаговая инструкция
Бесплатные способы продвижения канала на YouTube
Коллаборация с каналами по бартеру
Посев ролика и реклама в соцсетях
Реклама видео/канала в Google Ads
Аналитика и корректировка стратегии
Продвигаем YouTube-канал: чек-лист
Вот основные задачи, которые поможет решить YouTube-канал:
От того, какие цели вы ставите, создавая YouTube-канал, будет зависеть формат контента и способы продвижения.
Но для начала стоит ответить себе на два вопроса.
Если ответы на оба вопроса положительные, пора приступать к созданию и продвижению контента. И если с созданием видео более-менее все ясно — это вопрос времени и денег, то с продвижением возникают проблемы.
Ситуация нередко складывается так: вы тратите время и деньги на контент, у вас неплохо получается, но смотрите его вы, ваши коллеги и несколько друзей, с которыми вы поделились ссылкой в Фейсбуке.
Так вы далеко не уплывете и рано или поздно забросите канал. К продвижению нужно подходить системно, и мы расскажем, как привлекать стабильный трафик и подписчиков на YouTube-канал.
Что значит продвинуть YouTube-канал? Сделать его популярным у максимального числа целевых пользователей, которые придут из разных источников:
Если свести все воедино, то работа над продвижением канала складывается из трех крупных блоков:
Перед тем как начать продвигать канал на YouTube в определенной тематике, изучите видео в ТОПе. Так вы сможете выяснить лучшие практики и заметить слабые места конкурентов.
Аккумулируйте данные в Excel, Google Таблицах, Trello, mindmap. Главное, чтобы они структурированы и помогали в организации контента на вашем канале.
Для начала немного статистики. Согласно исследованию Ahrefs, самые популярные запросы в YouTube относятся к тематикам музыки и видеоигр: это названия треков или групп, имена музыкантов. Люди приходят на YouTube в основном за развлечением, это общемировая тенденция.
Делаем вывод: если у вас не узконишевый канал для микробиологов, нужно подавать контент в максимально привлекательном, структурированном, «смотрибельном» виде. Большую роль играет личность спикера — его владение словом, внешний вид, умение держать внимание аудитории. Это основная рекомендация по содержанию видео.
Вот базовые работы по оформлению канала, которые нужно сделать для эффективного продвижения.
1. Значок и обложка (баннер). В качестве значка для канала компании используется логотип, для канала эксперта — его фото. В любом случае это изображение 800х800 пикселей:
Максимальный размер изображения для обложки — 2560×1440 пикселей. Но тут важно учесть так называемую безопасную зону — 1546×423 пикселя. Это область, куда стоит поместить наиболее важную информацию (название канала, краткое описание, ссылки на другие ресурсы), т.к. она корректно отобразится на всех устройствах.
Баннер должен быть выполнен в корпоративном стиле или иметь релевантное бизнесу оформление. Кроме названия канала можно указать одну или несколько основных услуг, краткое описание, ссылки на сайт и/или соцсети.
Обложка канала PromoPult: название, краткая характеристика канала, реклама услуги, ссылки на соцсети и сайт.
2. Описание канала. Это лаконичная характеристика не только канала, но и бизнеса. Максимальный объем — до 1000 символов без пробелов. В описании используйте релевантные содержанию ключевые слова (о том, как их собрать, чуть позже):
3. Технические параметры видео. Здесь лучше всего следовать официальным рекомендациям YouTube.
4. Миниатюры (значки) видео. Лучше всего разместить на миниатюре название видео и релевантную привлекательную картинку. Рекомендуемый размер — 1280х720 пикселей, максимальный вес — 2 Mб.
Текст должен хорошо читаться. Перед созданием миниатюры проанализируйте ролики конкурентов и постарайтесь сделать так, чтобы ваш дизайн выделялся.
5. Плейлисты. Они потребуются, если на канале много видео на разные темы. Плейлисты делают удобнее навигацию и стимулируют посетителей просмотреть больше видео в подборке. Если у пользователя включена функция автовоспроизведения, следующее видео из плейлиста начнется автоматически после завершения предыдущего. Группировать ролики можно по разному принципу: продукты, жанры (интервью, обзор, отзыв, тест-драйв), спикеры и прочее.
6. Разделы. Это еще один элемент организации контента на канале. Все разделы отображаются во вкладке «Главная», максимальное их количество — 10. В разделы можно добавлять как отдельные видео, так и плейлисты.
Разделы на канале PromoPult
7. Трейлер — короткое видео на главной странице канала. Показывается новым посетителям, которые еще не стали подписчиками. Это может быть одно из популярных видео или специально снятый ролик, в котором вы презентуете канал и призываете подписаться. Также в качестве трейлера можно загрузить рекламный ролик популярного продукта или события.
Это общие рекомендации по оформлению YouTube-канала. Если захотите глубоко погрузиться в создание видеоконтента, начните с Академии YouTube для авторов. На платформе представлены бесплатные онлайн-курсы по настройке и продвижению канала, созданию видео, рекламе, аналитике. Там же можно найти идеи для развития каналов в разных нишах: музыка, видеоигры, красота, образование, некоммерческая деятельность. Обучающие ролики на английском, но с русскими субтитрами.
YouTube не раскрывает факторы ранжирования видео. Опытным путем были выявлены сигналы, которые сообщают системе о значимости контента в той или иной тематике. Ролики, у которых количественные и качественные показатели выше, попадают в ТОП. Перечислим их.
Посмотрим, как можно повлиять на эти факторы с помощью оптимизации видео и различных способов продвижения канала.
Как и в случае с SEO-продвижением сайта, основа раскрутки канала — семантическое ядро. Оно будет не таким обширным, как у многостраничного ресурса, но все же вам нужно собрать круг запросов, по которым целевая аудитория найдет ваше видео.
Для сбора семантики можно использовать специально заточенные под YouTube сервисы:
Чтобы собрать ключевые слова бесплатно, используйте сервисы поисковиков:
Процесс сбора семантики для YouTube практически не отличается от подбора семантического ядра для поискового продвижения сайта. Но есть три важных нюанса.
1. В YouTube, в отличие от поисковиков, нет каннибализации запросов. Это значит, что по одному и тому же запросу можно продвинуть несколько видео с одного канала.
2. Советуем начать продвижение недавно созданного канала по средне- и низкочастотным запросам. По ним есть шанс быстрее попасть в похожие (рекомендованные) видео, а из этого раздела на каналы приходит существенная часть посетителей. Рекомендованные видео отображаются на главной странице YouTube и в колонке справа от видео, которое проигрывается в данный момент. Раздел формируется на основе истории поиска и интересов пользователя.
Рекомендованные видео на главной YouTube
3. Чтобы видео ранжировались в Яндексе и Google, в процессе сбора запросов стоит проанализировать ТОП. Видеоконтент, как правило, присутствует в выдаче по информационным запросам. Также триггерами для показа ролика в SERP служат слова «интервью», «самостоятельно», «своими руками» и подобные. Колдунщики с видео появляются в выдаче по запросам о популярных новостях, кулинарных рецептах, названиям песен. Хорошо оптимизированный под ключевые запросы ролик может попасть в видео-колдунщик на нулевую позицию Google. По клику пользователь сможет сразу просмотреть видео в браузере или перейти на канал:
Расширить семантическое ядро околотематическими и LSI-фразами можно с помощью:
Подсказки можно использовать как идеи для роликов, а также для включения их в заголовки, описания и теги. Инструмент PromoPult — быстрый и бюджетный способ собрать подсказки YouTube к основному списку поисковых запросов. Результат можно скачать в формате XLSX.
Итак, вы сняли качественный, интересный целевой аудитории ролик. Но перед публикацией стоит поработать над его оптимизацией. Далее о том, на что обратить внимание.
Это не слишком существенный сигнал, но все же файл с названием wordpress_seo.mp4 лучше отражает его содержание, чем video12345678.mp4. Употребите в названии файла высокочастотный ключ, это не будет лишним.
Название ролика играет для его продвижения на YouTube такую же роль, как тег title веб-страницы для ее продвижения в поисковиках.
Перечислим критерии для хорошего названия ролика:
Примеры названий видео на канале Cybermarketing
Описание расширяет и дополняет заголовок видео. Ограничение по количеству символов — 5000. Когда пользователь откроет ролик, будут видны только первые 157 символов, дальнейшее описание раскроется по клику на ссылку «ещё», поэтому старайтесь поместить ключевые слова и важные ссылки в начало:
В качестве тегов обычно используют:
Ограничения по количеству тегов нет, но есть ограничение по количеству символов — не более 500. Стараться использовать этот объем по максимуму не стоит. Как правило, видео можно описать в пределах 20 тегов.
Использование ключевых слов в тегах помогает продвижению видео в ТОП по целевым запросам и появлению в разделе рекомендованных видео.
Если совсем нет идей, какие теги использовать, можно посмотреть теги конкурентов. Для этого на странице видео нужно включить режим просмотра кода и по поиску слов “keywords” или “tag” найти список тегов для ролика:
Слепо копировать теги конкурентов — плохая идея. Этот способ нужен для понимания, на чем делают акцент каналы в вашей нише. Используйте теги, которые лучше всего характеризуют именно ваше видео.
Оформите содержание длинного видео таймкодами — ссылками на ключевые моменты видео. Так пользователям, у которых ограничено время или нет желания просматривать ролик целиком, будет легко найти нужный отрезок:
Это ссылки на видео, которые отображаются при нажатии во время просмотра на значок «i» в правом верхнем углу экрана:
Подсказки позволяют предлагать пользователям тематически связанный контент, за счет этого увеличивая время пребывания на канале. По сути, это аналог внутренней перелинковки сайта в SEO. Добавить подсказки можно в одноименном разделе Творческой студии.
Перечислим настройки видео, которые помогут сделать процесс продвижения эффективнее.
Эти и другие настройки можно выставить по умолчанию для всех загружаемых на канал видео, что позволит сэкономить время при большом количестве и частом обновлении контента. Настройки редактируются в разделе Канал — Загрузка видео.
Вы уже поняли, что подготовка канала и видео к продвижению — довольно трудоемкий процесс. Чтобы точно ничего не забыть, воспользуйтесь профессиональным чек-листом для проверки оптимизации видео. Инструкция по работе с ним — по ссылке.
Даже если следовать всем нашим рекомендациям по оптимизации канала и видео, нет никаких гарантий, что ваши ролики окажутся в ТОПе YouTube по нужным запросам. Посмотрим, как им можно помочь. Начнем с бесплатных способов продвижения.
Мы уже отмечали, что просмотры, лайки, процент удержания пользователей — важнейшие факторы для попадания ролика в ТОП. Как достичь хороших показателей?
Ссылка на канал должна обязательно присутствовать на сайте — в хедере и/или футере и разделе контактов:
Но этого недостаточно. Контент, который поможет посетителям сайта лучше узнать ваш продукт, понять, как он работает, удостовериться в его качестве — все это могут быть видеоролики с вашего канала.
Видео на сайте работает на расширение аудитории вашего канала. Если ролик снят качественно и интересно, пользователи перейдут на канал, подпишутся и продолжат взаимодействовать с брендом уже на YouTube. Кроме этого, видеоконтент улучшает поведенческие метрики сайта.
Для того чтобы видео корректно отображалось в поисковой выдаче и при перепостах в соцсетях, не забудьте разметить его при помощи Schema.org и Open Graph.
Это условно-бесплатный метод, если вы платите за сервис рассылки. Добавить ссылку на ролик в очередное письмо — хороший способ получить переходы от заинтересованных пользователей. Разумеется, рассылка по покупным базам не принесет результата.
Можно обменяться анонсами в рассылках с дружественными брендами: вы даете ссылку на их ролик или канал, они — на ваш.
Этот способ сработает, если у вас есть сформированное лояльное сообщество в одной или нескольких соцсетях. Тогда на видео перейдут уже знакомые с брендом пользователи и с большей вероятностью досмотрят до конца, прокомментируют, поставят лайк, добавят в плейлист «Смотреть позже».
Объединяйтесь с другими каналами и анонсируйте события друг друга. Обратите внимание на:
От вас потребуется умение анализировать и вести переговоры.
Платное продвижение канала даст быстрый прирост трафика. Важно проконтролировать, чтобы бюджет был потрачен на продвижение у целевых пользователей.
Перед тем как потратить деньги на рекламу у блогеров, стоит удостовериться в том, что:
Каналы, которые зарабатывают на рекламе, обычно предоставляют сведения о целевой аудитории и ее активности рекламодателям. Также существуют сервисы для проверки аккаунтов на накрутку и анализа структуры аудитории.
Для хорошего ранжирования ролику нужно набрать большое количество просмотров в первые несколько часов после публикации. Эту задачу хорошо выполнит посев в соцсетях — платное распространение ссылки на ролик в тематических сообществах. Для этого предназначены сидинговые сервисы (seeding переводится как посев). Перед тем как выбрать один из них, изучите отзывы.
Также можно заранее изучить список посещаемых пабликов в вашей тематике и покупать у них рекламные размещения в момент выхода нового ролика.
Google Реклама позволяет показывать объявления в видеоформате на YouTube. Для запуска кампании потребуется связать аккаунты Google Ads и YouTube-канал.
Доступные форматы объявлений:
Выбрать формат видеообъявлений в зависимости от целей и бюджета можно, изучив официальную справку Google Ads.
Стратегия продвижения канала должна опираться на данные аналитики. Бесплатную статистику предоставляет специализированный сервис Google — YouTube Аналитика. Воспользоваться им может любой владелец канала.
Подробно о том, какие параметры можно отслеживать в YouTube Аналитике и как ее настроить, — в официальной справке YouTube.
Данные YouTube Аналитики можно скачать в удобном формате. Если требуется проанализировать большой объем (свыше 500 строк), воспользуйтесь YouTube Reporting API или YouTube Analytics API.
Этот чек-лист поможет проверить, все ли вы сделали для продвижения своего канала.
Обзор 20 полезных сервисов, которые помогут пиарщикам сохранить время и ресурс при работе в интернете
Требования к роликам и инструкция по запуску рекламы
Какую информацию стоит выяснить у заказчика, чтобы контент попадал в ЦА и приносил результат
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.
Очень полезно, спасибо!