Типичные проблемы пользователей Instagram* не меняются уже пару-тройку лет: «Сториз никто не смотрит», «Привлекать подписчиков без рекламы нереально» и главное — «Постоянно падают охваты!».
Соцсеть растет, объем контента уже пересёк все мыслимые рамки, и дальше будет только хуже. Делать просто интересные Stories в таких условиях недостаточно — нужно быть круче остальных. И тут без дополнительных инструментов и знания трендов не обойтись.
Тренды SMM 2021 короткой строкой
Основные Instagram-тренды* в 2021 году
Инструменты для крутых видео в Stories
Приложения для текстовых Stories
Необычные фото в Stories: набор инструментов
Тренды SMM 2021 короткой строкой
2021-й — второй год пандемии. Это не может не отражаться на содержании и тональности контента в соцсетях. Градус тревожности пользователей все еще высок, покупательская способность падает, многие сферы бизнеса только начинают оправляться после ковидных ограничений. Но даже в таких условиях нужно поддерживать лояльность постоянной аудитории и привлекать новую.
Забота, поддержка и мотивация — вот что должны транслировать бренды и инфлюенсеры в соцсетях в период пандемии.
Итак, SMM-тренды 2021:
- Пандемия и локдаун задали тренд на естественность визуального контента. Идеальный мейкап и укладка, люксовые вещи, разнообразные локации — все это заменили фото без макияжа на фоне домашних интерьеров. Жизнь понемногу возвращается в привычное русло, но тренд на «неидеальные» фото и честные посты остается.
- Популярность коротких видеоформатов продолжает расти: соцсети пытаются «откусить» от пирога ТикТока. YouTube Shorts, Instagram* Reels, Клипы в ВК — тому подтверждение.
- Сториз тоже на подъеме. «Отстающие» соцсети запускают аналоги (Моменты в Одноклассниках, Сюжеты в YouTube). Те, у кого формат уже давно успешно работает, дополняют функционал.
- Брендам важно постоянно поддерживать контакт с аудиторией: отвечать на комментарии, вовлекать пользователей в дискуссии, комментировать и расшаривать UGC-контент, проводить опросы. Проявите эмпатию, поддержите подписчиков в непростой период — и получите лояльное комьюнити.
И о продажах:
- По максимуму используйте точный геотаргетинг. Пандемия повысила потребность в покупке или получении услуги рядом с домом. Локальная реклама останется в тренде еще надолго.
- Динамические креативы — must have. Делайте рекламу, с которой можно взаимодействовать. Хотя бы полистать галерею — уже хорошо.
- Соцсети вовсю пытаются составить конкуренцию маркетплейсам. Используйте это — настраивайте Shopping Tags в Instagram*, изучите возможности VK Pay и Мультимаркета.
- Используйте Холсты в Facebook* и другие мини-лендинги — закрывайте лиды не выходя из соцсетей.
- Делайте ставку на микро- и наноинфлюенсеров. Коллаборация с ними не требует больших вложений, а лояльность аудитории зачастую больше, чем у миллионников.
Основные Instagram-тренды* в 2021 году
Коротко остановимся на заметных трендах этого года.
- Тренд на естественность. Фото без фильтров, обычные интерьеры, узнаваемые ситуации, искренние посты о том, что волнует здесь и сейчас.
- Видеоформаты рулят. Из соцсети только для фото Инстаграм* развивается в сторону мультиформатной платформы: всё больше видеороликов в ленте и сториз, IGTV, а в 2021 году в России стал доступен новый формат коротких видео — Reels.
- Прямые эфиры тоже популярны. Тренд задал локдаун, когда все сидели по домам и беседовали друг с другом (а также пели, разыгрывали спектакли, читали стихи, проводили мастер-классы и онлайн-тренировки). И все это, разумеется, на глазах изумленных подписчиков. Эфиры можно сохранять для последующего просмотра в Instagram* Live на IGTV.
- Вовлечение в Stories. Блогеры и бренды используют сториз для анонса новых продуктов, показа «закулисной» жизни, мотивирующих и юмористических зарисовок. Но просто выложить сториз уже недостаточно — нужны реакции подписчиков. Для этого подойдут как традиционные призывы «лайкнуть», так и голосовалки, интегрированные в сториз, и конкурсы среди тех, кто оставил реакцию.
- Анимированные стикеры на фото, видео, в сториз концентрируют внимание пользователя на важной информации или действии: это может быть указание на цену, характеристики товара, просьба свайпнуть вверх или проголосовать за один из вариантов.
- Instagram* превращается в маркетплейс. Хотя в 2021 году еще не все функции Instagram* Shopping доступны в России, это рано или поздно произойдет. Будьте готовы и используйте Shopping Tags уже сейчас!
- Типичные AR-маски (котики, собачки, тонна макияжа и «идеальные лица») давно перестали удивлять. От этих масок лучше отказаться. Но им на смену пришел новый интересный вариант — маски с привязкой к продуктам. Что можно с этим сделать? Например, дать людям возможность «примерить» аксессуары бренда, «сделать макияж» с помощью косметики марки и пр. Позвольте покупателям пользоваться брендовыми масками. Подойдите к вопросу правильно, и тогда объем и качество UGC-контента взлетит до небес.
- В фокусе — осознанность. Популярны посты о психологическом и эмоциональном здоровье, work-life balance (который порой трудно соблюсти на «удаленке»), экологичном потреблении и сортировке мусора, апсайклинге (повторном использовании старых вещей) — обо всем, что поможет сохранить ресурсы человека и планеты в непростой период.
Естественно, сохраняются классические признаки хороших Stories: красивая картинка, подходящее освещение, приятные цвета.
Чтобы подписчики не уставали, истории должны быть не только красивыми, но и разнообразными: текст, фото, видео, анимации, разные локации и ракурсы, интересные ситуации и подача. Наконец, из сториз можно создавать целые сериалы — связывайте истории друг с другом, чтобы удерживать внимание подписчиков.
Сториз в видеоформате — способ поддержать коммуникацию с постоянной аудиторией и привлечь новую. Мы расскажем вам, какие приложения помогут сделать классные сториз в Инстаграме*. Фокус на видео-контент, но и для других форматов есть интересные инструменты.
Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, удобный и гибкий подбор таргетингов.
Инструменты для крутых видео в Stories
InShot
В InShot огромный набор функций: можно добавлять спецэффекты, нарезать видео на фрагменты, менять их местами или добавлять переходы, обрезать аудио- и видеофайлы, брать музыку из библиотеки приложения, размывать фон, регулировать скорость, добавлять текст и стикеры — в общем, максимальный простор для творчества. При этом интерфейс простой и интуитивно понятный, так что разобраться со всеми опциями и научиться создавать эффектные видеоролики для Stories можно быстро и легко.
InShot универсален: он позволяет работать не только с видео, но также с фото, а еще в нем можно создавать коллажи. Хороший вариант для тех, кто ищет «всё в одном».
Стоимость: бесплатно. Но если захотите пользоваться платными эффектами, фильтрами, стикерами и пр., придется доплатить. Например, удаление рекламы стоит 209 руб. для Android и 379 руб. для iOS.
Splice
Только iOS.
Splice — простой в использовании, но очень мощный видеоредактор. С его помощью можно накладывать фильтры, работать с фоном, добавлять текст и переходы между кусками видео или слайдами, кадрировать видео, использовать эффекты (например, эффект приближения или отдаления камеры), записывать закадровый голос. В приложении есть огромная библиотека аудиофайлов — саундтреков и звуковых эффектов.
Как и InShot, Splice позволяет работать не только с видео, но и с фото.
Стоимость: бесплатно. Чтобы убрать рекламу и лого бренда, а также получить доступ ко всем возможностям приложения, нужно оформить платную подписку. Она стоит 799 руб. в месяц. Есть варианты оплаты на год.
Efectum
С помощью Efectum можно замедлять и ускорять видео, запускать его в обратном направлении (reverse), обрезать, добавлять музыку, текст, наклейки и эффекты. Приложение удобное и очень простое в использовании.
Стоимость: бесплатно, но есть и платный контент. Например, удалить водяной знак в приложении для iOS стоит 179 руб. Есть платные эффекты и рамки: от 15 рублей для Android и от 99 руб. для iOS.
CutStory
Только iOS.
В Stories нужно добавлять видео до 15 секунд — все остальное Instagram* обрежет. CutStory решает эту проблему: приложение нарезает видеофайлы на отрезки по 15 секунд (или любой другой длины по вашему выбору). Готовые файлы приложение экспортирует в хронологическом порядке, чтобы вы сразу поняли, как их размещать в Stories. Быстро и удобно! Вдобавок на видео можно добавлять наклейки, текст и аудио.
Стоимость: бесплатно. Убрать логотип разработчика можно за $3,99, за добавление фоновой музыки нужно заплатить $2,99. Месячная подписка обойдется в $3,49.
Storeo
Только для iOS.
Еще одно приложение, которое можно использовать для нарезки видео на фрагменты нужной длины. Также Storeo умеет записывать селфи зеркально — так, чтобы подписчики могли видеть его в правильном отображении (а это критически важно, если, например, вы демонстрируете предмет с текстом — книгу, футболку с надписью и пр.).
Записывать Stories можно прямо в приложении — оно само разрежет готовый видеофайл на фрагменты оптимальной длины и подготовит их к публикации. Идеально для тех, кто хочет сосредоточиться на съемке, а не на технических деталях.
Стоимость: бесплатно. Навсегда удалить водяной знак можно за $9,99.
Quik
Quik умеет анализировать видеофайлы, находить и выделять лучшие моменты, позволяет за несколько секунд добавить красивые переходы и синхронизировать видеоролик с музыкой. С помощью приложения можно быстро собрать воедино и обработать до 75 фото и видеофайлов, превратить их в красивую и эффектную историю, а затем опубликовать ее в Instagram*.
В Quik есть 23 шаблона видео с эффектами и переходами — это максимально упрощает и ускоряет процесс монтажа. Кроме того, приложение умеет нарезать видео на фрагменты нужной длины.
Стоимость: бесплатно.
8mm Vintage Camera
Только для iOS.
Если хотите создавать ретро-видео для Stories, это приложение вам отлично подойдет. С его помощью можно сделать видео в духе 20-х или 60-х, снять собственный немой черно-белый фильм, добавить в Stories пыль, мерцание, эффект дрожания кадра, изменить цвета и пр.
Стоимость: $3,99.
Приложения для текстовых Stories
Конечно, добавлять текст можно и в Instagram*, только выглядеть он будет шаблонно, как у всех. Приложения решают эту проблему.
Фонтмания
Приложение позволяет быстро добавлять на фотографии текст и арт-графику. Арт в основном — надписи на английском, но есть и просто изображения, рамки и разделители.
Шрифтов немного, но все они поддерживают кириллицу, и это очень приятно, особенно если сравнивать с приложениями, где из сотни шрифтов использовать можно всего 4-5, притом сначала их нужно найти.
Есть небольшой встроенный фоторедактор: можно менять яркость, насыщенность и контрастность, накладывать фильтры. Настройки минимальные, но для быстрой обработки их достаточно. Если нужен мощный фоторедактор, лучше выбрать специализированное приложение (например, Snapseed).
Стоимость: бесплатно для Android (есть реклама и платный контент от 69 руб.). Версия для iOS стоит 449 руб.
AppForType
Приложение позволяет создавать фото, видео (только на iOS) и коллажи для сториз с надписями. В комплекте стикеры, десятки шрифтов, часть из которых подходит для надписей на кириллице, а также текстуры для фона. Готовые изображения можно сразу выкладывать в Stories.
Обратите внимание: вставлять текст из буфера нельзя, только печатать вручную. Впрочем, для сториз много текста и не нужно.
В приложении для Android, в отличие от версии для iOS, нет возможности добавлять видео (по крайней мере, пока).
Стоимость: пробная версия включает в себя 3 изображения. Есть платные шрифты: 50 руб. для версии Android и 99 руб. для iOS за штуку. Все шрифты можно купить за 379 рублей.
Hype Text
Hype Text умеет создавать анимированный текст для фото и видео. Можно выбирать не только шрифты и цвета, но и скорость анимации. В приложении уже есть несколько десятков профессиональных макетов для быстрой подготовки Stories.
Стоимость: бесплатно, но фото и видео будут сохраняться с водяным знаком. Чтобы убрать водяной знак и рекламу, нужно заплатить 149 руб. Есть и другие платные опции: 229 руб. за добавление музыки, 149 руб. за разблокировку фонов и пр.
Phonto
Простое и удобное приложение, которое отлично справляется со своей основной задачей — накладывать текст на фото. Можно менять шрифт, размер букв и интервал между ними, добавлять градиент и тени, выбирать из готовых шаблонов, «изгибать» текст в разных направлениях — в общем, воплощать любые задумки.
В приложении для Android более 200 шрифтов, для iOS — более 400, но радости в этом мало, поскольку большинство шрифтов не поддерживают кириллицу. Впрочем, есть и хорошая новость: вы можете скачать нужные вам шрифты и загрузить их в приложение.
Стоимость: бесплатно. Есть платный контент: от 259 руб. для Android и от 99 руб. для iOS. Отключить рекламу можно за 379 руб.
Texty
Только для Android.
Приложение с большой библиотекой шрифтов (далеко не все из которых поддерживают кириллицу) и широким набором опций: можно делать коллажи, добавлять графику, рисовать, менять яркость, контрастность и пр., работать над текстом — менять перспективу, цвет, интервал, шрифт, стирать фрагменты букв и т. д.
В начале работы можно сразу выбрать вариант Instagram* Stories, приложение автоматически подготовит изображение нужного размера. Добавлять фото не обязательно, фон можно просто закрасить.
В бесплатной версии недоступны многие базовые опции — например, создание текста на прозрачном фоне.
Стоимость: бесплатно. Платный контент стоит от 899 руб.
Необычные фото в Stories: набор инструментов
Для создания сториз с помощью готовых шаблонов (выбрал шаблон с нужным дизайном — загрузил фотки — залил в Instagram*) есть десятки интересных приложений: StoryArt, Unfold, Mojito, StoryMaker, StoryLab, MoStory, Nichi, DesignLab, Story Editor, StoryChic, StoryStar и пр. Мы не будем описывать их — посмотрите разные приложения, оцените дизайн шаблонов и набор опций, выберите то, что подходит вам.
Здесь мы детальнее рассмотрим только приложения, которые позволяют создать необычный фотоконтент для сториз.
Comica
Только Android.
С помощью этого приложения можно делать из ваших фото комиксы для Stories. Отличный вариант для необычного контента, особенно если вы хотите связывать сториз между собой и публиковать целые сериалы. Впрочем, приложение можно использовать и для разовых публикаций (например, для создания коллажей), если комиксовый стиль обработки подходит для ваших целей.
Стоимость: бесплатно, но придется потерпеть назойливую рекламу. Есть платные опции: 109 руб. за удаление рекламы, 149 руб. за дополнительные фильтры.
Базарт (Bazaart)
Это приложение позволяет создать фотошедевры для Stories. Можно заменять фон, добавлять и вырезать объекты, использовать разные маски и шрифты, накладывать фильтры, настраивать двойную экспозицию и пр. Bazaart — мощный фоторедактор с десятками настроек. Он поддерживает 100 слоев, притом каждый из них можно редактировать отдельно! Готовые работы можно сохранять в HD-качестве и публиковать напрямую в Stories.
Стоимость: бесплатно. В бесплатной версии заблокирована часть опций, ограничен доступ к библиотеке шрифтов, стикеров, фонов и фотографий. Есть платный контент — от 119 руб. для Android и от 149 руб. для iOS. Месячная подписка на iOS стоит $5,99, годовая — $35,99 (цены могут меняться в зависимости от местоположения).
Zoetropic
С помощью этого приложения можно «оживить» фото, заставляя некоторые фрагменты двигаться (например, волны, листья, траву, облака и пр.), в то время как остальная часть фото остается неподвижной. Получается интересный эффект, которым можно долго любоваться. А главное — этот необычный эффект имеет все шансы понравиться аудитории.
В приложении нужно отмечать, какие элементы должны двигаться (и в какие стороны), а какие — нет. Поначалу это может показаться сложным, но «оживив» пару-тройку фото, вы разберетесь в интерфейсе, и работа над изображениями будет отнимать гораздо меньше времени.
Готовый результат можно сохранить и опубликовать в сториз в видеоформате.
Стоимость: бесплатно, платный контент для Android — от 69 до 990 руб.
VIMAGE
Еще одно отличное приложение для «оживления» фотографий. Только в нем, в отличие от Zoetropic, вам не нужно выделять фрагменты фото и указывать направление движения — вместо этого вы накладываете на фото готовые объекты из библиотеки приложения. Размер, цвет, прозрачность движущихся элементов можно менять. В приложении для Android более 70 встроенных эффектов, для iOS — более 100, новые эффекты добавляют регулярно.
Стоимость: бесплатно. Платный контент стоит от 45 до 5899 руб. для Android и от 199 до 1890 руб. для iOS.
Естественно, это лишь малая часть приложений, которые можно использовать для создания крутых сториз. Есть еще Lomograph, Ultralight, Infltr, StoryZ, PicsArt, Lumyer, InPuzzle, PostLab, OGI и десятки других вариантов, все не перечислишь.
Пользуйтесь разными приложениями, чтобы удивлять подписчиков. Создавайте анимированные картинки, публикуйте комиксы и мультяшные фото, записывайте видео, делайте слайдшоу с интересными переходами, добавляйте тексты — возможностей сделать разнообразный и интересный контент для сториз более чем достаточно!
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.
![Как самому настроить рекламу ВКонтакте для сезонного товара [кейс PromoPult]](https://blog.promopult.ru/wp-content/uploads/2020/04/case-seeds-600-360.png)
