Как собрать поисковые запросы для продвижения сайта [подробный гайд]

В основе продвижения сайта в поисковых системах лежит сбор релевантного семантического ядра — списка ключевых фраз, которые наиболее полно охватывают тематику ресурса и бизнеса.

Подбор поисковых запросов проводят на разных этапах создания и функционирования сайта:

• До его создания — чтобы спроектировать структуру ресурса на основе целевых поисковых запросов. Это самый удачный случай, потому что под каждую группу ключевых слов на сайте будет своя посадочная страница.
• Сразу после запуска проекта. Тогда это первый этап работы по продвижению сайта. В этом случае возможна ситуация, когда под некоторые группы ключевиков нет посадочных страниц, это ведет к доработке структуры сайта.
• После того как сайт уже проиндексирован и накопил определенную историю в поисковиках. Это может произойти по разным причинам: например, владелец раньше не задумывался о SEO, сменил стратегию маркетинга или подрядчика.

На каком бы этапе вы ни столкнулись со сбором семантического ядра, рассказываем, как это сделать правильно, эффективно и с наименьшими трудозатратами.

Оглавление

• Этапы подбора семантического ядра
• Этап 1. Сбор базовых ключевых слов (базисов) и съем частотностей
• Что такое базисы
• Подбор запросов с помощью Яндекс Вордстата
• Подбор запросов с помощью Планировщика Google Ads
• Учет специализированной семантики
• Этап 2. Расширение семантики
• Похожие запросы в Вордстате
• Парсинг поисковых подсказок
• Парсинг фраз-ассоциаций
• Запросы из аналитических сервисов поисковых систем
• Анализ сайтов конкурентов
• Этап 3. Чистка ядра и группировка (кластеризация)
• Как автоматизировать создание семантического ядра в SEO-модуле PromoPult
• Нюансы подбора поисковых запросов для молодых сайтов
• Как собрать запросы для продвижения сайта: чек-лист

Этапы подбора семантического ядра

Сбор семантики логично разделить на этапы. Так вы точно не упустите важные шаги и соберете все запросы, по которым на сайт придет целевой трафик.

Этап 1. Сбор базовых ключевых слов (базисов) и съем частотностей

Что такое базисы

Сначала составьте список опорных ключевых слов, которые в общих чертах описывают все разделы вашего сайта. Это так называемые слова-базисы.

Базисы — это высокочастотные запросы. Их чаще всего вводят в поисковую строку пользователи. Эти базовые ключевые слова нужны для сбора средне- и низкочастотных запросов. Они являются составной частью высокочастотных, точнее описывают потребности и приводят более целевой трафик. Пример: «купить холодильник» — высокочастотный запрос, «купить холодильник Индезит» — среднечастотный, «купить холодильник Индезит 4180 w двухкамерный» — низкочастотный.

Разница между высоко-, средне- и низкочастотными запросами, а также между другими видами запросов описана здесь.

Будьте внимательны при сборе однословных запросов (например, «аквариум»). По одному слову, как правило, сложно понять потребность (интент) человека, а оптимизатору уже на этом этапе необходимо разграничить информационные и коммерческие запросы.

Основу для продвижения коммерческого сайта будет составлять последняя группа. В коммерческих запросах, как правило, используются слова «купить», «цена», «стоимость», «продажа», «заказать» и подобные. Под ответы на эти запросы заказываются коммерческие тексты (как это правильно сделать — описано в статье), цель которых — принести конверсии (заявки, звонки, продажи, отправку форм подписки и проч.).

Под информационный спрос на сайтах услуг или в интернет-магазинах создают блог, раздел полезных советов, FAQ и т. п. Там публикуют полезные для пользователей материалы, не забывая размещать на этих страницах ссылки на товары и услуги или CTA-формы.

О том, как наполнять сайт полезным информационным контентом на автомате, читайте здесь.

Подбор запросов с помощью Яндекс Вордстата

Посмотрим, как выглядит сбор базисов на практике. Для первоначального сбора удобно использовать сервис Вордстат от Яндекса.

Выбираем регион, в котором будем продвигать сайт, и задаем основной ключевой запрос.

На этом этапе прорабатываем запросы из раздела «Популярные» — это все ключевые фразы, которые содержат введенный в строку сервиса базис. Выбираем из них релевантные содержанию сайта. В колонке «Число запросов» видим частотность запроса. Это так называемая разбавленная частотность (или широкое соответствие), то есть количество показов всех запросов, которые включают конкретную фразу. Чтобы уточнить частоту запроса, воспользуйтесь операторами:

• оператор " " фиксирует количество слов в запросе — базис "корм для кошек” не содержит запрос «сухой корм для кошек»;
• оператор ! фиксирует словоформу — базис "!средства от глистов" не содержит запрос «средство от глистов»;
• оператор + фиксирует служебные слова — базис ошейник +для собак» не содержит запрос «собака в ошейнике». С прошлого года этот оператор употреблять не обязательно, т. к. алгоритм Яндекса анализирует все фразы со служебными частями речи и оценивает их смысл. Если стоп-слово важно для смысла словосочетания, как в приведенном примере, оно автоматически фиксируется. Однако советуем проверять, какие вложенные фразы покажет Вордстат в каждом конкретном случае.
• оператор [] фиксирует порядок слов, включая словоформы и служебные слова — это актуально для запросов, где важно направление, например [из москвы в тверь].

Подробно об операторах поиска в Яндексе и Google рассказали здесь, а гайд по работе с Вордстатом найдете в этой статье.

Частотность позволит примерно спрогнозировать количество пользователей, которых можно привлечь на сайт по заданному запросу, в месяц. В то же время цифра частотности не равна количеству посетителей сайта. Здесь играет роль CTR позиции в выдаче, на которой оказывается сайт. Западные исследования говорят о том, что CTR первой позиции в Google может достигать почти 40%. Для третьей позиции показатель составляет в среднем 10,2%, а для десятой — 1,6%.

Отметим, что для российской выдачи Google в 2025 году цифры могут быть значительно выше в связи с отсутствием рекламных блоков.

В любом случае важно, чтобы сайт попал в топ-5, а лучше в топ-3 органической выдачи, особенно с учетом рекламного блока в Яндексе и колдунщиков поисковых систем.

Уточнение при помощи операторов позволяет отсеять нулевые, мусорные запросы. До какого нижнего предела частотности отсеивать запросы, нужно решать в зависимости от количества трафика в регионе в конкретной нише. Там, где спрос небольшой и важно собрать максимальное количество релевантного трафика, оставляем запросы даже с частотностью 1. Но чаще всего стоит остановиться на запросах с точной частотностью (используется оператор ” “) в 5 — 10.

Подбор запросов с помощью Планировщика Google Ads

Этот способ подбора ключей в 2025 году неактуален для продвижения по России в связи с приостановкой рекламы в Google на территории РФ. Но мы расскажем, как действовать при сборе семантики для русскоязычных проектов, например, в Беларуси.

Для подбора семантики при помощи Планировщика ключевых слов от Google нужно зарегистрировать аккаунт в Google Ads. Планировщик находится в разделе «Инструменты и настройки»:

Инструмент Google предлагает две основные опции: подобрать ключевые слова и посмотреть статистику по ним (частотность и эффективность):

Для сбора ключевых фраз используйте первую ссылку. Планировщик предлагает два варианта сбора запросов:

• на основе товаров и услуг, которые предлагает организация,
• на основе содержимого сайта.

В первом случае можно выбрать регион и язык и добавить домен (адрес сайта) для того, чтобы исключить запросы по товарам или услугам, которых нет на сайте:

Так выглядит таблица с результатами подбора запросов на основе товаров и услуг:

Сначала указаны те слова, которые мы ввели в инструмент, ниже — предложенные Google варианты ключей. Отчет можно скачать в формате CSV или импортировать в Google Таблицы. Все запросы можно проверить с учетом типа соответствия:

В целом, инструмент Google больше заточен под контекстную рекламу, чем под поисковое продвижение, поэтому для сбора семантического ядра SEO-специалисты чаще пользуются Вордстатом от Яндекса.

Вручную собрать запросы вместе с частотностями для небольшого корпоративного сайта вполне реально. Для интернет-магазина с десятками категорий товаров или большого сайта услуг это слишком трудоемко. Не забываем, что кроме сбора непосредственно списка запросов нужно снять частотность каждой фразы, и желательно как минимум в двух типах соответствия — разбавленном (широком) и точном. Для этого оптимизаторы используют автоматизированные инструменты, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Бесплатный автоматизированный подборщик семантики есть в SEO-модуле PromoPult. Он автоматически собирает ключевые слова на основе контента страниц сайта, слова конкурентов и фразы из счетчиков статистики. Определяет частотность, геозависимость запросов, дает прогноз переходов по каждой фразе.

Есть возможность расширить опорный список ключей похожими запросами из Вордстата, собрать средне- и низкочастотную семантику.

Подборщик семантики в PromoPult позволяет быстро собрать ядро новичкам и глубоко проработать запросы SEO-специалистам. На следующем шаге алгоритм сгруппирует ключи и распределит их по посадочным страницам.

Подробный гайд по использованию инструмента — здесь.

Учет специализированной семантики

Если вы собираете семантику не для своего проекта, первоначальный сбор ключей — тот этап, когда стоит работать в связке с владельцем бизнеса или ответственным лицом. Тот, кто знает специфику продукта, сможет ответить на все вопросы оптимизатора и оценить, какие запросы будут целевыми, а какие нет.

Пример: клиента интересует продажа комплектов для теплого пола, а услуга установки/монтажа — нет, потому что она не маржинальна. Соответственно оставляем базис «купить теплый пол» и убираем «установка теплого пола». Кроме оценки релевантности запросов, владелец сайта сможет подсказать специфическую терминологию, сленговые названия, по которым могут искать продукт. Например, знаете ли вы, что слово «шмурдяк» обозначает не только самогон, но и аксессуары для тюнинга внедорожника? И таких примеров масса.

Читайте также:

Релевантность: что это и как использовать для продвижения сайта

Этап 2. Расширение семантики

При сборе семантического ядра не стоит ограничиваться только популярными запросами в Вордстате. Чтобы охватить наиболее полный круг запросов (а значит привести больше целевого трафика), нужно расширить объем первоначально собранной семантики и дополнить его из других источников. Каких — сейчас расскажем.

Похожие запросы в Вордстате

Самый очевидный путь — обратиться к похожим запросами сервиса Вордстат. Смотрим, какие запросы могут быть целевыми, и добавляем в семантическое ядро:

На каждый запрос можно кликнуть, чтобы посмотреть вложенные, или скачать все в CSV и XSLX для дальнейшей работы.

Парсинг поисковых подсказок

Поисковые подсказки Яндекс и Google — еще один хороший источник целевых запросов. Они помогают добавить в ядро низкочастотные запросы, уточнить потребности целевой аудитории, сформировать набор тем для полезных информационных материалов:

Поисковые подсказки в Google

Подсказки формируются поисковыми системами по своим алгоритмам и учитывают актуальные запросы пользователей (информация обновляется минимум раз в день). Также в формировании подсказок играет роль регион и история поиска конкретного пользователя.

Собрать подсказки по всему семантическому ядру в Яндексе и Google вручную нереально. Быстро и эффективно справится с этой задачей парсер от PromoPult. Загрузить исходные ключи можно списком или XLSX-файлом. Инструмент соберет поисковые подсказки из Яндекса, Google и YouTube с учетом нужного региона онлайн. Есть возможность задать минус-слова для исключения из результатов парсинга нецелевых запросов. О том, как пользоваться инструментом, мы подробно писали в статье.

Парсинг фраз-ассоциаций

Фразы-ассоциации отображаются внизу поисковой выдачи в виде списка под названием «Другие также ищут» в Google и «Люди ищут» в Яндексе:

Блок фраз-ассоциаций в Google

Блок фраз-ассоциаций в Яндексе

С помощью фраз-ассоциаций можно расширить ядро низкочастотными запросами, собрать LSI-семантику, подобрать дополнительные информационные запросы для блога или раздела FAQ.

И опять же на этом этапе автоматизация существенно сократит трудозатраты. Инструмент сбора фраз-ассоциаций от PromoPult соберет похожие запросы из Яндекса и Google по нужным регионам из списка или XLSX-файла.

Подробная инструкция по работе с инструментом — по ссылке.

Запросы из аналитических сервисов поисковых систем

Собрать семантическое ядро на этапе проектирования сайта — идеальный вариант. Но если ресурс уже проиндексирован поисковиками и накопил определенную статистику, стоит воспользоваться информацией, которую предоставляют поисковые системы в своих сервисах.

В Яндекс Метрике можно посмотреть статистику по запросам, которые привели на сайт пользователей из Яндекса и Яндекс Карт, Bing, Rambler. Отчет находится в группе «Источники»:

О других отчетах и возможностях Яндекс Метрики читайте в нашем гайде.

Сервис Яндекс Вебмастер предоставляет статистику в разделе «Эффективность»:

Полезными для дополнения семантики будут подразделы «Статистика запросов» и «Подбор запросов и анализ рынка». В первом подразделе отображается статистика по каждому запросу: показы, клики, CTR, средняя позиция, показы на позициях и другие. Можно выбрать регион, тип устройства, период и другие параметры. С точки зрения дополнительной семантики интересно выбрать популярные запросы, статистика по ним отобразится на графике и в таблице:

График показов, кликов и CTR одного из популярных запросов

Таблицу с популярными запросами можно скачать в CSV или XLS и сравнить с собранной семантикой. Возможно, найдутся пропущенные целевые ключи, по которым у сайта были показы и клики.

Раздел, который на момент написания статьи находится в бете, — «Подбор запросов и анализ рынка». Он позволяет собрать по базовому запросу все возможные вариации с учетом региона, минус-слов, конкурентности, спроса и других показателей. Данные можно выгрузить в XLS.

Подробный гайд по работе с Вебмастером читайте здесь.

Данные о запросах, по которым был показан сайт в Google, можно найти в отчете «Эффективность» → «Результаты поиска» в Google Search Console:

Отчет можно сформировать за ближайшую доступную дату, неделю, месяц и другие интервалы. Также есть возможность выбрать тип поиска — веб, по изображениям, видео и новостям. Каждому запросу соответствует количество кликов и показов, можно также узнать средний CTR и позицию в поиске.

Кроме расширения семантики отчеты консолей вебмастеров предоставляют данные для улучшения CTR по отдельным запросам: можно быстро выявить страницы с большим потенциальным трафиком (количеством показов), но низкой кликабельностью. Эти разделы стоит оптимизировать прежде всего.

Анализ сайтов конкурентов

В некоторых сферах бизнеса часто возникает проблема разграничения информационного и коммерческого спроса. Возьмем платные медицинские услуги. Например, что имеет в виду пользователь, который вводит в поисковую строку «лечение пульпита» — хочет узнать о современных методиках или записаться на прием в ближайшую стоматологическую клинику? Куда вести этот запрос — на экспертную статью, видео, раздел терминов или страницу услуги? Определиться со стратегией в каждом конкретном случае поможет анализ топа выдачи и сайтов конкурентов.

Идеи для дополнения семантического ядра можно взять у конкурентов, которые уже находятся в топе поисковой выдачи. Один из способов проанализировать, по каким запросам они продвигаются, — спарсить метатеги и заголовки. Самые частотные ключевые запросы обычно употребляются в теге title и заголовке h1. А какие-то сайты по старинке используют keywords, что может стать для вас неожиданным подарком.

Быстро собрать теги title, description, keywords, заголовки h1—h6 с сайта конкурента поможет парсер метатегов и заголовков от PromoPult. Исходные данные для парсинга можно добавлять в виде ссылки на XML-карту сайта, XLSX-файлом или просто скопировать список URL. О том, как работать с инструментом, рассказали тут.

Читайте также:

Как подготовить страницы сайта под поисковые запросы

Этап 3. Чистка ядра и группировка (кластеризация)

Все собранные из разных источников ключевики добавляются в единый Excel-файл или Google Таблицу. Для начала нужно почистить этот список от дублей и нерелевантных запросов. Отсеивать такие запросы на каждом этапе надо для того, чтобы облегчить чистку итогового списка. Например, по запросу «балтийский берег» большинство ищут не производителя рыбной продукции, а популярную в 1990-е песню. Поэтому такой запрос бесполезен, подойдут более низкочастотные — «сайра балтийский берег», «консервы балтийский берег» и т. п.

К тому моменту, когда вы собрали семантику из всех возможных источников, количество строк в файле может доходить до нескольких тысяч. Просмотреть такой список и отсеять весь мусор малореально. Инструмент Нормализатор слов от PromoPult поможет:

• удалить дубликаты запросов как в точном вхождении, так и с перестановкой слов и учетом морфологии;
• убрать спецсимволы, лишние пробелы, табуляцию;
• преобразовать слова в нижний регистр.

Это бесплатно. Запросы можно добавлять списком в интерфейсе инструмента или загружать XLSX-файл. Изучите инструкцию по работе с инструментом и облегчите себе рутинные операции.

Теперь весь собранный пул запросов нужно сгруппировать и распределить по посадочным страницам. Как это сделать? Казалось бы, очевидный вариант — объединить ключевые слова на основе семантической схожести. Но тут можно столкнуться с проблемой. Иногда близкие по смыслу запросы ведут в выдаче Яндекса и Google на разные посадочные страницы, и наоборот.

Второй вариант, более правильный с точки зрения поисковой оптимизации, — кластеризация. Это объединение ключевых слов в группы (кластеры) с учетом поисковой выдачи. Используйте для этого инструмент PromoPult Кластеризация запросов. Он автоматически группирует ключевые слова на основе сравнения топов выдачи Яндекса и Google по методу Hard. Это значит, что сравнивается выдача по запросам внутри кластера. В итоге в группе остаются только те ключи, по которым есть заданное количество одинаковых результатов поиска (как правило, от трех до пяти). Сгруппированные фразы сохраняются в системе и доступны к выгрузке в формате XLSX. Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

Как автоматизировать создание семантического ядра в SEO-модуле PromoPult

В PromoPult можно бесплатно собрать, расширить и кластеризовать семантику при помощи автоматического подборщика. Достаточно зарегистрироваться, создать проект и выбрать инструмент «Поисковое продвижение SEO»:

Далее заводите проект и система приступает к автоматическому подбору слов:

На вкладке «Близкие к ТОПу» будут запросы, по которым сайт уже находится в топ-50 выдачи Яндекса и/или Google.

На вкладке «Автоматически подобранные» отобразятся запросы, подобранные системой на основе анализа текстов сайта.

Во вкладку «Слова ваших конкурентов» можно выбрать из предложенного списка или добавить свои адреса сайтов конкурентов.

На вкладке «Из счетчика статистики» нужно связать счетчик Яндекс Метрики или Google Аналитики с системой, тогда она подтянет запросы, по которым пользователи заходили на сайт из поисковиков.

Для каждого запроса доступны такие данные:

• GEO — геозависимость запроса в Яндексе.
• Wordstat — частота по данным wordstat.yandex.ru в указанном регионе.
• Прогноз количества переходов при достижении сайтом позиции в топ-10 по ключевой фразе.
• Позиции сайта по ключевикам в Яндексе и Google.

Также в системе есть ручной подборщик ключевых слов, который размещен под таблицей автоподбора. В нем есть возможность добавить опорные слова и расширить семантику на основе левой и правой колонки Вордстат.

В профессиональном режиме опорный список расширяется за счет анализа содержимого сайта, добавления средне- и низкочастотных запросов из тематического кластера. Кроме того, можно использовать пакетную работу со словами, импортировать и экспортировать списки, настраивать модули простановки ссылок.

Перед тем как начать работу, изучите пошаговую инструкцию в статье.

Читайте также:

Какие базовые HTML теги важно знать для SEO [+ чек-лист]

Нюансы подбора поисковых запросов для молодых сайтов

Для сайтов, которые были созданы недавно, еще не продвигались в поисковых системах и не набрали популярность в выдаче, при подборе ключевых запросов следуйте нашим советам:

• Исследуйте топ-20 выдачи поисковых систем по целевым запросам и соберите семантику конкурентов. Не забывайте указывать в настройках нужный регион и анализировать сайты одного типа с вашим (сравнивать региональный сайт услуг и федеральный агрегатор бессмысленно).
• Если ваш бизнес обслуживает клиентов на конкретной территории, используйте локальную семантику: добавьте в ключевые запросы город, район, улицу, станцию метро.

В блоге PromoPult есть гайды по локальному продвижению в Яндексе и в Google.

• Соберите максимально полную семантику, включая средне- и низкочастотные запросы. Вывести сайт по запросам с низкой конкуренцией проще, а позже, по мере накопления ресурсом авторитета у поисковых систем, подтянутся и позиции по высокочастотным ключам.

Как собрать запросы для продвижения сайта: чек-лист

1. Соберите базисы — основной пул запросов, который характеризует продукт.
2. Обратитесь к владельцу компании — так вы на первом этапе отсеете нецелевую семантику и дополните ее отраслевой терминологией, жаргоном, сленгом и т. п.
3. Расширьте семантику за счет похожих запрооов Вордстата, анализа конкурентов, сбора поисковых подсказок и фраз-ассоциаций, статистики Яндекс Метрики, Google Search Console и Вебмастера.
4. Снимите частотность и отсейте ключи с нулевым спросом.
5. Очистите ядро от «мусорных» запросов.
6. Проведите кластеризацию — распределите запросы по разделам сайта.

Составление семантического ядра — базовый этап в SEO-продвижении сайта. Он во многом определяет успех дальнейшего продвижения. Используйте разные источники, применяйте творческий подход и работайте с автоматизированными инструментами, которые сделают процесс по созданию семантического ядра эффективным.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqw75idd