Через рекламный кабинет платформы myTarget можно настроить разные форматы таргетированной рекламы, которые транслируются в соцсети ВКонтакте, на партнерских ресурсах и на проектах, принадлежащих компании VK (бывшая Mail.ru Group). Например, в соцсети Одноклассники, рекомендательной системе «Пульс» или в видеосети Nativeroll. Объясняем, как правильно маркировать креативы в myTarget каждому участнику цепочки digital-рекламы по новым поправкам в закон №437-ФЗ «О рекламе».
Коротко о схеме маркировки рекламы в интернете
В общих чертах порядок маркировки интернет-рекламы согласно нововведениям в законодательстве выглядит так:
- Рекламодатель или его доверенное лицо (посредник) до начала трансляции рекламного объявления предоставляет информацию о конечном заказчике и самих креативах. В интерфейсе myTarget есть поля, куда необходимо внести данные.
- После предварительной регистрации ОРД (оператор рекламных данных) присваивает объявлению специальный номер, или токен.
- Рекламный креатив начинает транслироваться на выбранных площадках Рунета и обозначается отметкой «Реклама».
- Когда рекламная кампания заканчивается, данные по ней и всем участникам передаются в ОРД, откуда потом перенаправляются в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Роскомнадзор, ответственный за создание и работу ЕРИР, вправе передавать поступающую к нему информацию в Федеральную антимонопольную службу и налоговые органы.
Подробно об участниках и процессе маркировки интернет-рекламы написано в этой статье.
Как рекламодателям маркировать рекламу на платформе myTarget
Все доступные форматы рекламных объявлений в myTarget, включая промопосты, баннеры, карусель или тизеры, должны быть промаркированы в соответствии с новым законом. Каждый креатив, запускаемый через платформу, регистрируется автоматически.
Для удобства и скорости отправки данных в ЕРИР компания VK разработала свой собственный ОРД. На платформе myTarget автоматически маркируются рекламные креативы, а данные обо всех контрагентах и заказчиках digital-рекламы, включая необходимые отчёты, по умолчанию отправляются в ОРД VK.
Объявление отмечается пометкой «Реклама», а при нажатии на меню AdChoice (3 точки) в верхнем правом углу рекламной записи открываются дополнительные сведения о креативе и инициаторе рекламы.
Обратите внимание, что 3 точки информационного меню накладываются прямо на рекламный макет, поэтому при создании изображения для креатива лучше не выносить в это место важную информацию, оставив только фон.
Как маркировать креативы прямым рекламодателям
Если вы прямой рекламодатель и собираетесь самостоятельно создавать креативы в рекламном кабинете myTarget, перед добавлением новых кампаний следуйте простой инструкции:
- согласитесь с принятием обновлённой оферты в личном кабинете на сайте myTarget;
- добавляйте свои рекламные объявления согласно правилам платформы. myTarget самостоятельно промаркирует каждый добавленный вами креатив и присвоит уникальный токен. Это произойдет автоматически после успешного прохождения модерации объявления;
Подробно о том, что такое токен, читайте в этой статье.
- после окончания трансляции рекламных объявлений, в установленный законом срок все сведения и отчёты будут переданы из системы myTarget в ОРД VK, откуда их перенаправят непосредственно в Единый реестр.
Как маркировать креативы, размещаемые рекламодателями через посредника
Если вы планируете размещать рекламу через myTarget при помощи посредника — агентства или фрилансера, то все заботы о маркировке креативов ложатся на него. Для этого необходимо заключить новый договор об оказании услуг или добавить в старый допсоглашение о вашем согласии на передачу сведений в ОРД VK через указанное в договоре агентство или физлицо (фрилансера).
Как маркировать рекламу посредникам в myTarget
Процесс регистрации рекламных креативов для агентств и фрилансеров зависит от того, как именно они сотрудничают со своим заказчиком — по субподрядному договору со сторонними исполнителями услуг или напрямую с владельцем бизнеса, который обратился к ним для рекламы товаров и услуг.
Если посредник работает напрямую с заказчиком
В этом случае вся реклама автоматически маркируется самой площадкой myTarget, а необходимая информация в установленный срок поступает в ОРД VK. После получения оператором всех сведений, он сам перенаправляет их в ЕРИР.
Чтобы всё происходило автоматически, следуйте простой инструкции:
1. Подпишите новое соглашение к договору с заказчиком, в котором он соглашается передавать информацию в ОРД через вас.
2. В личном кабинете на сайте myTarget примите уведомление о введении новой пользовательской оферты.
3. Заполните необходимые строчки в разделе «Клиенты» с указанием юридической информации о заказчике рекламы и пропишите атрибутику заключенного с ним договора.
4. Создайте новую кампанию. После этого добавленные креативы будут промаркированы значком «Реклама» и получат свой уникальный токен, все это произойдет автоматически. Затем объявления отправятся на модерацию.
5. После уведомления об успешной модерации креативы можно запускать к трансляции на выбранных площадках.
6. После окончания рекламной кампании загрузите акт выполненных работ, подписанный агентством/фрилансером и заказчиком рекламных услуг.
7. После загрузки акта платформа отправляет все требуемые данные и отчетность в собственный ОРД, откуда они поступают далее в ЕРИР.
Для того чтобы не возникло проблем с передачей данных, в интерфейсе рекламного кабинета нужно верно и в полном объёме указать информацию о клиенте и заключенном с ним договоре.
Инструкция при работе на субподряде
Если в цепочке размещения интернет-рекламы помимо заказчика и одного исполнителя услуг участвуют и сторонние субагентства, то в ЕРИР необходимо передавать данные о каждом из контрагентов. Проще всего это сделать тому исполнителю, который заключил договор с рекламной платформой myTarget.
Инструкция по работе с платформой и настройкой рекламных кампаний выглядит так же, как и в случае сотрудничества напрямую с одним заказчиком. Только подписать новое допсоглашение придётся как с прямым заказчиком, так и с другими субагентствами. И в разделе «Клиенты» необходимо вносить информацию обо всех договорах, а также юридические данные клиента плюс субагентства.
Как рекламораспространителям маркировать рекламу в myTarget
К распространителям относятся те площадки Рунета, которые транслируют креативы на своих сайтах и в приложениях. Например, в поисковых системах и соцсетях, в новостных агрегаторах и мессенджерах. Регистрация рекламы в myTarget для рекламораспространителей зависит от способа взаимодействия с площадкой — в качестве партнёра или напрямую со своим заказчиком.
Если вы уже являетесь партнёром myTarget и хотите продолжить сотрудничество, необходимо согласиться с условиями автоматической передачи информации в ОРД VK. Это можно сделать двумя способами:
- принять обновленную оферту в личном кабинете на сайте платформы;
- отправить заявку через сайт myTarget, чтобы составить допсоглашение к текущему договору.
Если вы не являетесь партнером площадки и сотрудничаете с заказчиком рекламы либо посредником напрямую, вы можете выбрать для работы как ОРД VK, так и любой другой ОРД, чтобы через него передавать всю информацию в реестр. Для этого потребуется пройти регистрацию на сайте выбранного оператора и следовать дальнейшим указаниям в личном кабинете.
Перечень ОРД и принцип их работы — в этом материале.
Маркировка рекламы в myTarget через PromoPult
На платформе PromoPult все процессы передачи данных в ОРД автоматизированны. Вам не придётся самостоятельно формировать отчёты и запоминать дату отправки, достаточно лишь заполнить необходимую информацию в удобном интерфейсе.
До запуска рекламы выберите свою роль и заполните сведения о конечном рекламодателе:
После завершения отчетного периода, в течение следующих 30 дней, заполните информацию об актах и суммах, потраченных на рекламу.
Для конечных рекламодателей заполнять ничего не нужно. Данные об актах уже есть в PromoPult, и они будут переданы в ОРД VK автоматически.
Если вы посредник, внесите суммы и номера актов в соответствующие поля и укажите, есть НДС или нет:
Данные из акта между PromoPult и вами мы подгрузим автоматически.
Подробно, что и как заполнять, описано в инструкции.
