Линкбилдинг в 2021 году: перевод руководства Backlinko, 1 часть

Это руководство о линкбилдинге — «вечнозеленое». Его обновляют, внося изменения, которые выкатывают поисковые системы. Мы сделали перевод актуальной версии, чтобы вы могли сверить свои установки с общими подходами в линкбилдинге под Google. В некоторых пунктах мы добавили комментарии про Рунет и Яндекс.

Руководство поделено на 8 глав, мы будем выкладывать по 2 главы. Рекомендуем к изучению — руководство действительно внятное (с учетом западных реалий, естественно).

Глава 1. Основы линкбилдинга

Так почему ссылки до сих пор так важны?

Глава 2. Где взять качественные ссылки?

Почему это важно?

Авторитетность (вес, PageRank) конкретной страницы

А что в Рунете?

Авторитетность (вес) сайта в целом

Релевантность сайта

Расположение ссылки на странице

Это редакционная ссылка?

Анкорный текст

Текстовое окружение (контекст) ссылки

Это ссылка из гостевого поста?

Nofollow vs Dofollow

Не секрет, что линкбилдинг — самый важный навык в SEO. По сути, это совокупность нескольких навыков. Чтобы разместить ссылку и заинтересовать ею пользователя, нужно разбираться в контенте, продажах, программировании, психологии и старом добром маркетинге.

Если хотите получить больше органического трафика, без линкбилдинга не обойтись.

В этом руководстве вы найдете все нужное, чтобы построить качественное ссылочное окружение.

Глава 1. Основы линкбилдинга

Мы регулярно анализируем поисковую выдачу. Вот, например, исследование 11,8 миллионов результатов выдачи Google за 2020 год. Мы обнаружили, что общий ссылочный авторитет веб-сайта (измеренный с помощью рейтинга домена Ahrefs) коррелирует с более высоким рейтингом первой страницы в Google:

Фактически и сам Google признал, что внешние ссылки являются одним из трех ключевых факторов ранжирования и лежат в основе поискового алгоритма.

Так почему ссылки до сих пор так важны?

Чтобы разобраться в этом вопросе, нам надо отправиться во времена, когда Google еще не существовал.

Основными игроками рынка тогда были Yahoo! и AltaVista — помните такие? (В Рунете это были Рамблер и Яндекс — прим. ред.) Единственным фактором ранжирования являлся контент страницы.

И вот появляется Google.

Его теперь уже знаменитый алгоритм PageRank все изменил. Вместо того чтобы просто анализировать текстовое содержание страницы, Google начал отслеживать, сколько людей ссылается на эту страницу.

Этот подход оказался верным. Почти 20 лет спустя ссылки до сих пор остаются лучшим способом оценить качество сайта. Вот почему обратные ссылки — по-прежнему ключевой фактор ранжирования в Google.

После появления Google Penguin и последующих апдейтов Google стал фокусироваться не только на количестве, но и на качестве ссылок.

Возникает вопрос: а что вообще значит «качественная ссылка»? И как построить качественное ссылочное окружение?

С этим мы и будем разбираться в нашем руководстве.

Глава 2. Где взять качественные ссылки?

Прежде чем перейти к пошаговой стратегии построения ссылочного профиля, важно разобраться, что делает ссылку хорошей или плохой.

Почему это важно?

Если вы размещаете качественные ссылки — ваш сайт двигается в топ. Размещаете некачественные ссылки — Google наложит санкции на сайт быстрее, чем вы спросите: «Что это было?».

О качестве ссылок мы будем говорить ниже.

Итак, на что смотрим, чтобы оценить качество ссылки?

Авторитетность (вес, PageRank) конкретной страницы

Какой PageRank у страницы, на которой вы хотите разместить ссылку? Высокий PR все еще оказывает влияние на ранжирование. Ссылки с авторитетных страниц передают вес на ваш сайт.

Известно, что в 2016 году Google официально объявил о закрытии проекта «PageRank» «раз и навсегда». Однако источники из компании Google продолжают утверждать, что система все еще использует его как один из сигналов для поискового алгоритма.

В Ahrefs можно проверить PageRating, который примерно соответствует PageRank Google. Для этого достаточно ввести URL страницы и посмотреть на показатель URLRating.

А что в Рунете?

До недавнего времени в Яндексе существовало два показателя, близких к PageRank — тИЦ (тематический индекс цитирования) и вИЦ (взвешенный индекс цитирования). В августе 2018 года тИЦ прекратил свое существование и был введен ИКС (индекс качества сайта). Историю смены показателей качества ресурса в Яндексе мы описывали в статье. Значение показателя ИКС для вашего сайта можно проверить здесь.

Из Справки Яндекс.Вебмастера:

Индекс качества сайта — это показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса.
При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии. Для расчета используются данные сервисов Яндекса.

Авторитетность (вес) сайта в целом

Качество ссылки определяется также весом всего сайта. Например, ссылка с сайта New York Times (а в Рунете, к примеру, с Медузы или РБК — прим. ред.) будет оказывать гораздо большее влияние, нежели ссылка из малоизвестного блога.

Несмотря на то, что такие ссылки очень сложно получить, усилия того стоят. Опять же, здесь пригодится Ahrefs. На этот раз смотрим на параметр DomainRating.

Также можно использовать метрику Domain Authority в Moz.

Обновленный модуль SEO: для тех, кто не хочет тонуть в рутине. Все инструменты для улучшения качества сайта и поискового продвижения. Мы тщательно взвешиваем каждую ссылку для внешней оптимизации!

Релевантность сайта

Вес сайта важен, но также важна и релевантность ресурса, на котором вы будете размещать ссылку.

Например, вы продвигаете сайт о диетах… и размещаете ссылку на сайте о, допустим… одноклеточных. Будет ли такая ссылка учитываться при ранжировании?

Если верить интервью бывшего сотрудника Google, не особо:

… ссылки со страниц с высоким PageRank были очень важны, но сейчас большее значение имеет релевантность сайта. Релевантность — новый PR.

Расположение ссылки на странице

Встроена ли ссылка в контент сайта? Или прячется в футере?

Расположение ссылки на странице тоже имеет значение.

Ссылки в футере и сайдбарах (боковых колонках) в разы уступают ссылкам в основном контенте страницы.

Это редакционная ссылка?

Редакционная ссылка — та, которая была размещена редактором/вебмастером сайта (независимо от места расположения). Это значит, что кто-то считает ваш сайт полезным.

Противоположный вариант — собственная ссылка: вы регистрируетесь на сайте и сами размещаете линк (в комментарии, профиле компании и т.д.).

И все же Google значительно выше ценит редакционные ссылки (что вполне ожидаемо).

Из руководства Google:

… размещение ссылок без участия редакции или собственника сайта (неестественные ссылки) может быть расценено как нарушение правил.

Анкорный текст

Анкорный текст — кликабельная часть ссылки, ее текстовая часть.

Google использует текст анкора как один из сигналов ранжирования.

Допустим, вы размещаете ссылку на ваш сайт с анкором «диетические десерты». Google видит этот текст и думает: «Хммм. Наверное, сайт ссылается на страницу о диетических десертах».

Текстовое окружение (контекст) ссылки

Текстовое окружение ссылки — это слова и фразы, расположенные вокруг линка. Вероятно, Google рассматривает этот контекст как дополнительный анкорный текст.

Это логично, поскольку текст вокруг ссылки также дает представление о содержании страницы. Почему бы Google не учитывать это?

Это ссылка из гостевого поста?

Несколько лет назад Google прямо заявил:

Смиритесь, гостевой блогинг умер, он стал слишком спамным.
(Мэтт Катс, бывший глава команды Google по борьбе с поисковым спамом)

Правда ли это?

Когда как.

Вот несколько маркеров, по которым Google может определить ваш пост как спамный:

материал слишком рекламный и бесполезный для читателя, создается впечатление, что размещение поста оплачено;
в тексте поста есть анкор с прямым вхождением ключа;
ресурс целиком состоит из гостевых публикаций;
сайт нерелевантен вашей тематике.

Но что если вы публикуете шикарный гостевой пост на авторитетном релевантном сайте? По нашему опыту, это может улучшить позиции.

Nofollow vs Dofollow

rel="nofollow" — тег ссылки, сообщающий поисковым системам, что она «не в счет». Такая ссылка не индексируется.

В плане SEO логично наращивать в первую очередь «нормальные» dofollow ссылки — насколько это возможно.

Правда, ограничиваться ими не стоит — поисковые системы любят ссылочное разнообразие, т.к. это выглядит гораздо естественнее.

Так что не брезгуйте ссылками из социальных сетей, сервисов вопросов-ответов типа Quora (для Рунета больше актуальны Ответы Mail.ru и Яндекс.Кью — прим. ред.), отзовиков и т.д. В конце концов, ссылки — это не только про SEO, но и про релевантный трафик.

Теперь, когда мы разобрались, что делает ссылку качественной, пора переходить к способам наращивания ссылочной массы.