Линкбилдинг в 2021 году: перевод руководства Backlinko, 3 часть

Продолжаем переводить полное руководство по линкбилдингу от Backlinko. На этот раз речь о черном SEO и санкциях Google, а также о трех работающих стратегиях линкбилдинга.

Глава 5. Немного о черном SEO (и санкциях Google)

Руководство по линкбилдингу не было бы полным без главы о черном SEO. Черный линкбилдинг легко обнаружить: если ссылки противоречат Руководству Google для вебмастеров, вероятнее всего – они черные.

Значит ли это, что вы должны избегать любых приемов черного линкбилдинга?

Решение за вами, но я бы не советовал — возможная польза и близко не оправдывает риски. Но, опять же, выбирать вам. В любом случае, занимаетесь ли вы черным или белым продвижением, вы должны знать, какие санкции есть у Google.

Google Penguin

Что это такое

Автоматизированный алгоритм, направленный на выявление спамных методов линкбилдинга (например, серые гостевые посты и спам в комментариях) и исключение из выдачи соответствующих сайтов.

Как избежать?

Размещайте только белые ссылки. Да, есть исследования, показывающие, что можно обхитрить Пингвин, минимизировав прямые вхождения ключей в анкорный текст. Однако анкорный текст — это только часть вопроса, гораздо важнее траст. Так что простейший способ не попасть под фильтр — не ставить серые ссылки (независимо от анкорного текста).

Ручные санкции / Неестественные ссылки

Что это такое

Ручные санкции применяются асессорами Google. В этом случае, в отличие от Пингвина, вы получите сообщение через Google Search Console:

Как избежать?

Никто, кроме сотрудников Google, не знает, по каким критериям применяются ручные санкции. Мне кажется, существует алгоритм, выявляющий сайты, которые пытаются обмануть систему. Такой сайт появляется в списке сотрудника Google для ручной проверки. И тут уже проверка ведется по полной.

Глава 6. Мои любимые стратегии линкбилдинга (три пошаговых руководства)

Вот три мои любимые стратегии получения первоклассных ссылок, прошедшие проверку боем.

1. Страницы со списками полезных ссылок (Resource Pages)

Resource pages — это страницы, которые ссылаются на полезный контент по теме.

Например:

Поскольку эти страницы созданы исключительно для размещения ссылок, они являются идеальной площадкой для линкбилдинга.

Итак, вот пошаговая инструкция:

1. Находим такие страницы

Для этого используйте следующие операторы Google. Они созданы специально для поиска resource pages:

"Ключевое слово" + inurl:links

"Ключевое слово" + "полезные источники"

"Ключевое слово" + "полезные ссылки"

2. Оцениваем страницу

На этом этапе вы быстро отвечаете на следующий вопрос: стоит ли ссылка с этой страницы требуемых усилий? (рекомендации вы найдете во второй главе этого руководства).

К примеру, у этой страницы URLRating 12. К тому же это авторитетный домен. И моя ссылка окажется где-то в теле сайта (не в футере или сайдбаре). Что ж, стоит поработать!

3. Подбираем наиболее точно подходящий контент

У вас может быть шикарный контент, но если он не будет точно соответствовать тематике подборки, ссылку вы не проставите. Так что на этом этапе вам следует выбрать на вашем сайте идеально подходящую по тематике страницу.

4. Пишем хорошее письмо

Я бы советовал использовать такой шаблон:

Тема: Вопрос о [Имя сайта]

Добрый день, [Имя]!

Я сегодня искал контент о [тема] и нашел вашу страницу: [URL].

Хотел сказать, что список оказался очень полезным, без него я не нашел бы [Имя одного из сайтов списка].

А я как раз недавно написал руководство по [тема]. В нем я [короткое описание].

Если вам интересно, вот оно: [URL].

Возможно, этот материал мог бы стать хорошим дополнением к полезным ссылкам на вашей странице.

В любом случае, спасибо за вашу большую работу по сбору материалов по теме.

Хорошего дня,

[ваше имя].

Совет: всегда старайтесь максимально персонализировать письма. Шаблоны работают только тогда, когда они не похожи на шаблоны.

2. Broken Link Building

Работа с битыми ссылками — одна из моих любимых стратегий линкбилдинга.

Почему? Вместо того чтобы выпрашивать ссылки, вы приносите пользу чьему-то сайту.

Вот как это работает:

1. Устанавливаем Check My Links или LinkMiner.

Эти расширения для Chrome быстро находят битые ссылки на сайте:

2. Находим сайты с большим количеством ссылок.

Чем больше ссылок на сайте, тем выше шансы, что среди них будут битые.

Здесь как раз хороши resource pages. Так что воспользуйтесь операторами Google, приведенными выше, для поиска таких страниц. Но не пишите сразу вебмастеру, вначале поищите, есть ли в списке битые ссылки.

3. Ищем битые ссылки.

Вот здесь вы и используете расширение, которое установили на первом шаге. Битые ссылки будут выделены другим цветом:

4. Сообщаем вебмастеру о битой ссылке.

А теперь сообщаем администратору, что на его сайте есть битая ссылка (или ссылки), и предлагаем заменить ее на ссылку на аналогичную по содержанию страницу вашего сайта. Как и в первом методе, постарайтесь подобрать как можно более релевантный контент.

Я рекомендую такой шаблон:

Тема: Проблема с [имя сайта]

Добрый день!

Вы занимаетесь обновлением вашего сайта?

Я искал контент по [тема] и нашел страницу [название страницы: URL]. Я заметил, что, похоже, несколько ссылок не работает:

[URL битых ссылок]

Я недавно написал [коротко содержание вашего материала]. Ссылка на него могла бы быть хорошей заменой для [конкретная битая ссылка].

Надеюсь, вам будет полезна эта информация :)

Спасибо,

[ваше имя]

3. Метод небоскреба

В этом видео подробно описан процесс построения небоскреба:

Техника небоскреба (от редакции): много работы

Если вы не просмотрели ролик, вот вам рецепт техники небоскреба. Он несколько отличается от общепринятого объяснения — мало найти крутой контент и сделать свой в пять раз круче.

3 шага успешного линкбилдинга методом небоскреба

Найти супер-виральный контент, находящийся на первой странице поисковой выдачи по коммерческому запросу.
Внести стратегические улучшения — сделать свой круче.
Продвигать его всеми доступными средствами.

На первом шаге нужно найти довольно узкую нишу — коммерческий запрос, который будет работать на вас. И при этом в выдаче не будет явного лидера по контенту.

Это должна быть тема, которая точно даст вам переходы, причем целевые. Полезно посмотреть, какова цена клика по этой теме в контексте. Высокие ставки — признак коммерческой успешности запроса, раз за него бьются.

Но если при этом в топе — сильные сайты с хорошим контентом, то это не наш случай, конкурировать будет невыгодно. Придется строить не небоскреб, а целый лифт в космос. Ищите другой.

На втором шаге — начинаем строить небоскреб.

Методы улучшения контента:

Полезность: не стоит лить воду и стоять в позе Капитана Очевидность. Советы должны быть практичными и достаточно свежими.
Примеры из практики. Это обогащает любые материалы.
Эмоции: чтобы ваши тексты читали, они должны иметь «голос» и нести эмоциональную окраску.
Советы экспертов: это фундамент, на котором вы построите тактику продвижения контента. Выбирайте экспертов, которые любят общаться с аудиторией, ведут рассылку.
UX и оформление: хорошие поведенческие никто не отменял. Сделайте нестандартные иллюстрации, подготовьте фрагменты, пригодные для репостов.

И наконец третий шаг — продвижение:

Рассылка и соцсетях: включаете все ваши каналы продвижения.
Письма экспертам: пишете всем «использованным» экспертам, что статья вышла, там ссылочка на вас, хорошо было бы эту статью предложить вашим читателям.
Добавить статью в подборки — смотрите 2-й метод выше.
Перелинковка в других статьях: проставьте ссылку на свою мега-статью везде, где это уместно у вас на сайте.
Запустить механизм вирального распространения: вставьте везде, где можно, кноаки соцсетей, возможность расшарить, затвитить, запинить. Сделайте так, чтобы ваш контент легко было распространять.

Такая «страница силы» будет работать, как послушная рабочая лошадка.

И еще раз: не стройте небоскреб там, где уже полно высотных зданий. Ищите нишу, где даже пятиэтажка будет выглядеть манхэттенским небоскребом.

В следующей части — кейсы и неочевидные советы о том, как построить работу со ссылками.

Глава 1. Основы линкбилдинга

Глава 2. Где взять качественные ссылки?

Глава 3. Контент-маркетинг

Глава 4. Аутрич с использованием email

Глава 5. «Черное» SEO

Глава 6. Стратегии линкбилдинга

Глава 7. Свежие кейсы

Глава 8. Полезные советы

Запустить рекламу в PromoPult