Что такое артикул товара Вайлдберриз

Артикулы на WB играют важную роль в идентификации и управлении карточками. Без этих кодов невозможно было бы точно отделить один товар от другого, упростить поиск, настроить рекомендательные инструменты среди тысяч одинаковых предложений. Благодаря таким номерам у каждой карточки есть точный «адрес» на сайте: по нему пользователь сможет отличить её от других, а селлер — управлять ей из личного кабинета.

Но доступные всем идентификаторы-адреса — не единственный их вид на Wildberries. Разберемся, какие ещё артикулы есть у товаров на маркетплейсе и как ими пользоваться для повышения удобства и получения дополнительных данных.

Оглавление

• Что такое артикул товара на Wildberries
• Зачем нужен артикул
• Как найти артикул на Wildberries
• Как правильно создавать и использовать артикулы
• Артикул маркетплейса
• Артикул продавца
• Подменные артикулы
• Как артикул влияет на аналитику и продвижение
• Главное про артикулы на Wildberries

Что такое артикул товара на Wildberries

Артикул на ВБ — это идентификатор, который необходим для поиска, «опознания» и работы с карточками товаров.

На Вайлдберриз существует сразу три варианта этого понятия:

• Внутренние, или артикулы продавца. Такие коды селлер вписывает самостоятельно при создании карточки, чтобы ему было проще идентифицировать свои товары. Такой артикул может быть любым, включать в себя цифры, буквы латиницы или кириллицы, специальные знаки: например, «TShirt-1» для футболки.
• SKU, или общие артикулы товаров на ВБ. Уникальное сочетание цифр, которое необходимо для идентификации карточки самим маркетплейсом или другими пользователями. Код состоит только из цифр, позволяет искать товары через поиск WB: например, 486726812.

Поиск по артикулу (SKU) на сайте WB

• Подменный артикул. Это инструмент, нужный для анализа эффективности продаж, рекламных каналов и источников трафика. Сервис подмены создает отдельный числовой идентификатор для товара, который можно использовать для продвижения. Код так же, как и SKU, состоит в основном из цифр, но начинается с букв WW: например, подменный артикул может выглядеть как «WW80643».

У товара обязательно должны быть два артикула — SKU и идентификатор продавца. Подменные коды подключаются опционально, если у селлера есть необходимость отслеживать эффективность разных каналов рекламы.

Зачем нужен артикул

Артикулы на Вайлдберриз связаны со всеми операциями, в которых важна четкая идентификация товара. Например, они нужны для выполнения таких задач:

• Поиск товаров. По общему артикулу любой пользователь сможет найти карточку через внутренний поиск или поисковые системы.
• Сортировка товаров. Учет идентификаторов продавца и четкая их структура позволит сортировать продукцию по типам, особенностям или категориям.
• Аналитика продаж. Использование подменных номеров позволяет собирать статистику по разным источникам трафика и действиям пользователей. Например, так можно узнать: количество добавлений в корзину, покупок, переходов по конкретному коду и т. д.
• Интеграция с внешними системами (1С, склад, отчёты). Артикулы продавца на ВБ удобно использовать для ведения отчетности, учета остатков на складе и продаж. Будет удобно сразу видеть, какие товары активнее расходятся на площадке.
• Продвижение карточек. Благодаря SKU селлер может подобрать конкретные товары и разместить их в акциях или подборках, чтобы повысить продажи. Кроме того, активное использование подменных артикулов позволит эффективнее продвигать товары: после оценки рекламных каналов удобно выбирать лучший, чтобы не сливать бюджет.
• Рекомендации товаров. Наконец, SKU или подменный артикул можно отправить кому угодно, чтобы посоветовать продукцию. Их также можно указывать в промо-материалах в социальных сетях или на видеохостингах. Всё это работает на рост продаж.

Это невозможно сделать без использования всех артикулов, которые предоставляет WB. Но нужно понимать, откуда берутся коды идентификаторов и можно ли их задать самостоятельно.

Читайте также:

Как селлерам эффективно работать с отзывами на Wildberries

Как найти артикул на Wildberries

«Общий» артикул ВБ (SKU) любой пользователь может найти минимум в двух местах: в ссылке на товар и в самой карточке в специально отведенной строке.

Продавец дополнительно может посмотреть артикул маркетплейса для своей продукции в личном кабинете. Они находятся в разделе «Товары и цены» → «Товары».

Уникальный идентификатор указан около каждой карточки. В этом же разделе можно увидеть свой артикул продавца.

Стоит понимать разницу между артикулом продавца и маркетплейса. Первый каждый селлер создает самостоятельно в зависимости от товара и принятой у него системы инвентаризации. Второй же Вайлдберриз прописывает при создании карточки, и его никак не поменять.

Но у товара могут быть дополнительные подменные артикулы WB. Они нужны для проведения маркетинговых кампаний — так будет проще оценивать их эффективность. Подменный номер дополняет оригинальный SKU Вайлдберриз. Найти карточку можно будет по двум наборам цифр (или большему количеству — смотря сколько идентификаторов вы установите).

Внутреннюю рекламу на Wildberries удобно запускать в PromoPult. Здесь простой и понятный интерфейс, интерактивный дашборд с результатами всех кампаний, автоматизированная маркировка и бесплатный биддер для управления ставками. Ещё есть бесплатные отчеты о рекламе конкурентов и сервис мониторинга позиций в поиске и категориях WB. Хотите сэкономить время и деньги — настраивайте рекламу на Вайлдберриз с PromoPult и получайте больше продаж.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwaymK7

Как правильно создавать и использовать артикулы

Процесс создания артикула зависит от того, какой именно код вы хотите задать товару. Разберемся, как назначить товару идентификатор продавца, как формируется SKU и что делать, чтобы появился подменный код.

Артикул маркетплейса

Этот артикул не нужно создавать, и изменить его невозможно. Он автоматически формируется при создании карточки товара. Идентификатор уникален и всегда будет вести на конкретную страницу, что через поисковые системы, что через внутренний поиск.

Артикул продавца

Поле для заполнения идентификатора продавца появляется при создании карточки товара. После первого сохранения его можно отредактировать — эта возможность появилась в мае 2024 года.

Если селлер не заполнит строку, маркетплейс сгенерирует идентификатор сам.

Артикул продавца должен быть уникальным среди его собственных карточек. Он нужен для простоты идентификации товаров самим селлером и маркетплейсом. Но он не обязан быть уникальным среди всех товаров на площадке, так что вполне допустимо использовать понятные вам обозначения формата «NoskiKrasnye1», хотя у других селлеров они могут быть такими же.

Вайлдберриз не устанавливает правил оформления этих артикулов. Главное, чтобы они не повторялись. Но для удобства учета лучше сразу создать четкую структуру. Это поможет в учете товаров. Когда ваш ассортимент разрастется до десятков моделей разных цветов и размеров, без четкой категоризации будет не обойтись. Например, для удобства стоит зашифровывать важные данные для аналитики продаж:

• Цвет.
• Размер.
• Месяц и год производства.
• Категория.
• Модель.
• Бренд.
• Страна-производитель.
• Линейка.
• Любые другие данные, важные для идентификации на складе.

Для минимизации ошибок рекомендуем использовать в артикулах только цифры, дефисы и символы латиницы. Спецсимволы и кириллица могут создать проблемы в будущем. Плюс лучше не использовать коды длиной более 45-50 символов, а в идеале — до 20, чтобы точно не запутаться.

Для создания артикула важна структура расположения данных. Заранее определите самые важные параметры в каждой категории товаров — не больше 5-7 штук. Например, если торгуете обувью, самыми важными будут размер, сезон, тип (сапоги, кроссовки и т. д.), материал, возраст или пол, год коллекции. Для каждой характеристики желательно использовать понятные сокращения, везде одинаковые. Исходя из этого расставьте их в идентификаторе.

Например, для зимних женских ботинок из кожи 37 размера в белом цвете, выпущенных в 2025 году, артикул может выглядеть так: BW-WIN-LTR-37-25-WH. И состоит он из следующих сокращений:

• BW — ботинки женские.
• WIN — зимний сезон, от слова «winter».
• LTR — кожаные, сокращение от «leather».
• 37 — размер обуви.
• 25 — год выпуска, сокращение от «2025».
• WH — белый цвет, от «white».

Не обязательно использовать англицизмы при составлении артикула, но их удобнее сокращать без потери смысла.

Составьте общий перечень сокращений с пояснениями и используйте их во всех артикулах, чтобы потом не запутаться.

При заполнении идентификаторов внимательно следите, чтобы они полностью соответствовали карточке. Иначе позже возникнет путаница, если вы производите отгрузку согласно внутренним обозначениям: можете отправить товар не того цвета, размера или вида.

Подменные артикулы

Для создания подменных артикулов у ВБ есть отдельный сервис. Найти его можно в личном кабинете селлера в разделе «Рост продаж» → «Подменные артикулы».

Если у вас уже есть какие-то карточки с подменными номерами, они будут располагаться на этой странице. Для генерации нового кода нужно нажать на кнопку «Создать».

После этого надо выбрать конкретный товар из списка (можно по выпадающему меню, а можно вбить SKU или обозначение продавца). Затем укажите рекламную кампанию, в которой он участвует. По желанию можно указать источник трафика и описать гипотезу: теоретический результат, которого вы хотите добиться, например, рост продаж на 20% в определенной категории. В будущем это позволит сравнить ожидание и реальность. Наконец, нужно указать, как именно вы хотите оплатить генерации. Есть несколько вариантов на выбор. Если на момент создания подменных артикулов будет действовать акция, то в этом пункте будет указано количество бесплатных идентификаторов, доступное селлеру.

После этого у каждого товара, которому вы сгенерировали подменные артикулы, появятся дополнительные ссылки. Их можно найти на этой же странице. Теперь ссылки можно использовать для продвижения.

В рамках бесплатного использования маркетплейс предоставляет ограниченное количество артикулов. Точное их количество зависит от GMV (валовой стоимости проданных товаров) продавца: чем она больше, тем выше количество генераций. Если же бесплатных лимитов не хватает, можно:

• Приобрести подписку «Джем». С ней допустимо покупать любое количество дополнительных генераций.
• Подключить опцию «Подменные артикулы» напрямую либо включить ее в «Конструкторе тарифов». Благодаря ей вы получите обновленный лимит на 500 генераций в сутки.

Также только после этого будет доступна полная статистика по таким кодам. Бесплатно сгенерированные артикулы можно использовать, но статистика будет не полной. Все созданные идентификаторы будут работать даже после отключения подписки или опции, но по ним данные собираться не будут.

Читайте также:

Что можно продавать на Wildberries без сертификатов и деклараций

Как артикул влияет на аналитику и продвижение

Артикулы требуются в любых действиях, связанных с идентификацией товаров. SKU помогает отличить одну карточку от другой даже во внутренних процессах маркетплейса. Например, для запуска рекламной кампании селлер должен предоставить файл с артикулами товаров, которые он хочет запустить в акцию или добавить в подборку.

Для целей аналитики продаж и каналов продвижения был создан и сервис подменных артикулов. Он позволяет сделать одной карточке товара несколько идентификаторов и собирать по каждому из них целевые данные:

• Количество переходов конкретно по этому артикулу.
• Добавления товара в корзину.
• Конверсия в корзину.
• Цена одного добавления в корзину.
• Количество заказов по подменному артикулу.
• Конверсия в заказ.
• Стоимость оформления каждого заказа.

Для подробной статистики нужно указать бюджет рекламной кампании. Тогда сервис сможет рассчитать показатели, завязанные на цене. Дополнительные инструменты аналитики (как специализированные для WB, так и обычные BI-системы) тоже могут использовать артикул как одну из переменных для изучения и структуризации информации. Исходя из этих данных можно делать выводы по окупаемости, спросу и другим важным метрикам для развития бизнеса.

Наконец, подробное ведение отчетов с указанием артикулов для идентификации товаров позволит следить за количеством товара на складе, общим количеством продаж и т. д. Аналитика Вайлдберриз подскажет, где продукция пользуется большим спросом, на какие склады ее следует переместить для хранения по модели FBW.

Главное про артикулы на Wildberries

Артикулы товаров на Вайлдберриз могут служить не только для идентификации карточек. Они могут выступить мощным инструментом для аналитики продаж, составления отчетов, учета остатков и многих других целей.

Управление артикулами маркетплейса начинается с создания понятных и информативных кодов продавца. Если вы еще не привели их в порядок, рекомендуем провести ревизию и структурировать их, разработать свои правила кодификации. Тогда позже вы сможете использовать артикулы для упрощения своей деятельности — например, для составления отчетов, подсчета остатков по конкретным размерам или цветам, интегрировать их в свою систему аналитики и т. д. А если вы подключите подменные артикулы, то сможете собирать подробную статистику и благодаря ей оптимизировать рекламные кампании.