Что такое брендбук
Брендбук (от англ. brand book — «книга бренда») — это руководство, в котором зафиксированы ценности компании, правила визуального оформления и общения с аудиторией. По сути, это конституция бренда, которая делает его единым и узнаваемым и позволяет на протяжении долгого времени поддерживать свой фирменный стиль и уникальный образ в глазах клиента.
В статье расскажем зачем нужен брендбук бизнесу, какие главные разделы должны быть в документе и чем он отличается от гайдлайна и логобука.
Оглавление
Что такое брендбук
В классическом смысле брендбук компании — объёмный документ, который описывает индивидуальные особенности бренда, включая его идеологию, ценности, миссию, позиционирование, правила визуального оформления и внешних коммуникаций (tone of voice).
Часто полную книгу бренда путают с гайдлайном, который в свою очередь определяет лишь элементы фирменного стиля компании, то есть визуальную часть. Например, правила использования шрифтов, логотипов, цветов, иллюстраций.
Зачем нужен брендбук
Грамотно составленный брендбук решает сразу несколько ключевых задач бизнеса. Он помогает сохранять единый образ бренда, унифицирует коммуникацию с целевой аудиторией, СМИ и блогерами, облегчает масштабирование бизнеса и защищает репутацию бренда.
Для чего нужен брендбук бизнесу — вот главные преимущества:
- Роста узнаваемости бренда за счёт запоминающегося единого визуального и вербального стиля.
- Снижение