Что такое кликбейт

Кликбейт — это специально созданный цепляющий заголовок, который побуждает человека перейти по ссылке. Обычно он интригует, преувеличивает или обещает больше, чем содержится в самом материале.

Термин происходит от английских слов click — «клик» и bait — «наживка». Буквально clickbait означает «наживка для клика».

История и происхождение термина

Хотя слово «кликбейт» появилось в эпоху интернета, сама техника намного старше. Её корни уходят в XIX век, во времена жёлтой прессы.

В конце 1800-х годов американские газеты New York World и New York Journal боролись за внимание читателей с помощью кричащих заголовков, сенсаций и преувеличений. Иногда ради продаж издания даже публиковали выдуманные факты. Чем громче был заголовок, тем больше людей покупали газету.

Принцип оставался тем же, что и у современного кликбейта: зацепить эмоции — любопытство, страх или возмущение, — чтобы человек совершил нужное действие. Раньше он покупал газету, теперь кликает по ссылке.

Слово clickbait вошло в употребление в середине 2000-х годов. В 2006 году его использовали для обозначения контента, который заманивает посетителей на сайт. Таким образом, кликбейт — не изобретение интернета, а адаптация старого газетного приёма к цифровой среде.

Примеры кликбейтных заголовков

Как работает кликбейт и зачем его используют

Кликбейт действует по простой схеме: сначала привлекает внимание, затем провоцирует переход, а соответствие материала обещанию отходит на второй план.

Как это работает

• Воздействуют на эмоции. Заголовок вызывает любопытство, страх, радость, возмущение или желание поспорить.
• Создают ощущение срочности. Фразы «Только сегодня», «Успейте до полуночи», «Осталось 3 места» заставляют думать, что возможность вот-вот исчезнет.
• Обещают быстрый результат. Формулировки вроде «Этот лайфхак изменит вашу жизнь» играют на желании получить максимум пользы с минимальными усилиями.
• Оставляют недосказанность. Заголовок задаёт вопрос, но не отвечает на него: «То, что она сказала, поразило всех». Чтобы узнать подробности, читатель кликает.

Для чего используют кликбейт

• Для увеличения охвата. Чем больше переходов, тем заметнее материал в рекомендациях и лентах.
• Для заработка на рекламе. Большой трафик повышает доход сайтов, которые размещают баннеры и рекламные объявления.

В PromoPult можно запускать рекламу без кликбейтных заголовков, и она принесет лиды:

• в простых интерфейсах контекста и таргета, понятных даже новичкам;
• в прямых аккаунтах Яндекс Директа, VK Рекламы и других площадок.

В первом случае рекламу бесплатно настроит специалист, достаточно пополнить баланс от 3000 ₽.

Во втором — кампанию быстро и без ошибок соберет ИИ-маркетолог, а по бонусной программе сможете вернуть до 19% от расходов на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqumabjr

• Для продвижения на площадках с рекомендательными алгоритмами. Клики, дочитывания и репосты могут дать материалу дополнительное распространение.
• Для привлечения новой аудитории. Яркий заголовок помогает выделиться среди множества публикаций.
• Для распространения дезинформации. Эмоциональные формулировки ускоряют распространение ложных или искажённых сведений. Люди часто делятся громким заголовком, не проверяя содержание.

Основные признаки и приёмы кликбейта

Распознать кликбейт можно по характерным приёмам, которые авторы используют, чтобы зацепить внимание и спровоцировать переход. Разберём самые распространённые из них.

Интрига через недоговорённость

Заголовок оставляет вопрос без ответа: «Вы не поверите, что нашли в старом доме». Читателю хочется узнать, что именно произошло.

Громкие обещания и преувеличения

Материал обещает слишком быстрый результат: «Похудейте на 10 кг за неделю». Такие формулировки рассчитаны на желание получить эффект без усилий.

Игра на сильных эмоциях

В заголовках используют слова «шок», «ужас», «сенсация», «невероятно», «скрывают». Они вызывают страх, возмущение или любопытство и подталкивают к переходу.

Создание срочности и дефицита

Фразы «только сегодня», «успевайте» создают ощущение упущенной выгоды. Человек кликает, чтобы не потерять возможность.

Противоречия и провокации

Заголовок намеренно формулируют спорно: «Почему брокколи на самом деле вредна». Здесь даже желание возразить становится причиной для клика.

Преувеличенные сравнения и крайности

Используют слова «самый», «единственный», «лучший», «худший», «никогда» и «всегда». Они делают заголовок заметным, но часто не подтверждаются фактами.

Визуальные уловки

В карточках и превью применяют яркие изображения, крупные надписи и эмоциональные лица. Часть текста могут специально обрезать, оставляя на виду только слова вроде «шок» или «не поверите».

Несоответствие заголовка и содержания

Это главный признак кликбейта, который становится очевиден после перехода. Заголовок обещает сенсацию, а внутри оказывается обычная подборка, короткая заметка или реклама. Читатель понимает, что его намеренно заманили.

Виды и форматы кликбейта

Кликбейт принимает разные формы в зависимости от типа контента и целевой аудитории.

По типу контента

• Статьи и посты. Заголовок должен остановить взгляд в ленте и заставить открыть публикацию.
• Видео. Здесь работают одновременно заголовок и превью. Часто именно изображение первым привлекает внимание.
• Баннеры и анимированные картинки. Их задача — сработать за несколько секунд, поэтому сообщение делают максимально коротким и эмоциональным.
• Email-рассылки. Кликбейт используют в теме письма, заголовке и первых строках, чтобы пользователь открыл сообщение.
• Реклама. Обещание скидки, выгоды или неожиданного результата должно привести человека на сайт.

Кликбейтные заголовки в видео на YouTube

По целевой аудитории

Кликбейт адаптируют под интересы и страхи конкретных групп.

• Широкая аудитория. Используют универсальные триггеры: любопытство, страх и обещание быстрого результата.
• Узкие ниши. Заголовок обращается к проблемам конкретной группы: например, родителей, геймеров или любителей DIY.
• Молодая аудитория. В ход идут сленг, мемы, ирония и нарочито эмоциональные формулировки.
• Возрастная аудитория. Чаще используют темы безопасности, здоровья, денег и доверия к авторитетам.

Чем отличается кликбейт от привлекательного заголовка

Хотя кликбейт и привлекательный заголовок направлены на то, чтобы побудить читателя кликнуть, между ними есть принципиальная разница. В таблице ниже разберём ключевые отличия:

Почему кликбейт — это плохо: риски и последствия

Кликбейт действительно может дать быстрый рост просмотров, но его последствия часто оказываются негативными.

• Потеря доверия. Если содержание не соответствует заголовку, читатель чувствует себя обманутым и перестаёт воспринимать автора всерьёз.
• Падение качества трафика. Пользователи быстро закрывают страницу, потому что не находят обещанной информации. Это снижает реальную вовлечённость.
• Репутационные риски. Регулярный кликбейт создаёт образ ненадёжного источника, от которого аудитория со временем отписывается.
• Юридические последствия. В рекламе преувеличенные обещания могут считаться введением в заблуждение и привести к жалобам, штрафам или блокировке контента.

Стоит ли использовать кликбейт и как писать честные заголовки

В долгосрочной перспективе кликбейт использовать не стоит. Он похож на быстрый сахар: даёт краткий эффект, но постепенно приводит к потере доверия, ухудшению репутации и снижению качества аудитории.

Провокационная подача может быть уместна в ироничном меме, вирусном тесте или специальном проекте, где аудитория понимает правила игры. Для регулярных статей, постов и обзоров лучше выбирать цепляющие, но честные формулировки.

Как писать честные кликабельные заголовки

• Обещайте конкретную пользу. Читатель должен понимать, что получит: знания, решение проблемы или экономию времени.

Пример: «Как сварить перловку за 40 минут: 3 рабочих способа».

• Используйте цифры и списки. Они задают понятные ожидания. Если в заголовке указано пять способов, в тексте действительно должны быть пять полезных пунктов.
• Задавайте вопрос, на который отвечаете. Вопрос вызывает интерес, если материал содержит полный и понятный ответ.

Пример: «Почему перловка долго варится? Разбираем причины и решения».

• Добавляйте конкретику вместо сенсации.

Плохо: «Вы не поверите, что нашли в старом доме!»
Лучше: «Что нашли в старом доме: 3 находки, которые изменили историю района».

• Используйте контраст честно. Неожиданная подача работает, если она отражает содержание, а не искажает его.

Пример: «Перловка: скучный гарнир или основа необычного супа?»

• Указывайте формат материала. Слова «разбор», «инструкция», «кейс» или «подборка» помогают читателю понять, что его ждёт.
• Обращайтесь к конкретной аудитории.

Пример: «Для редакторов: как быстро проверить текст перед публикацией».

Часто задаваемые вопросы

Бывает ли полезный кликбейт?

Эмоциональный заголовок может привлечь внимание к важной теме. Но если он честно отражает содержание, это скорее просто сильный заголовок. Если ради охватов проблему преувеличивают или обещают то, чего нет, перед нами всё равно кликбейт.

Как понять, что заголовок слишком «жёлтый»?

Проверьте три критерия:

1. Обещает ли он больше, чем даёт материал?

2. Опирается ли на эмоции вместо фактов?

3. Будет ли читатель разочарован после прочтения?

Если хотя бы на один вопрос ответ положительный, заголовок стоит доработать.

Есть ли ниши, где кликбейт почти не работает?

В профессиональных областях — науке, медицине, финансах и юриспруденции — аудитория особенно ценит точность. Здесь громкие и манипулятивные заголовки скорее отпугивают, а доверие формируется благодаря фактам, прозрачности и репутации автора.