Требования к клипам в ВКонтакте

Самые важные требования для ВК клипов — вертикальный формат, соотношение сторон 9:16 и длительность от 3 секунд до 3 минут, оптимально — от 7 до 30 секунд. Подробнее рассказываем в статье.

Клипы ВКонтакте — это короткие вертикальные видео, которые работают на быстрое вовлечение пользователей. За секунды можно показать продукт, рассказать новости или развлечь. Для бизнеса это возможность привлечь новую неподписанную аудиторию, повысить вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда.

Просто снять интересный сюжет недостаточно. У ВК есть требования, от которых зависит успешная загрузка ролика и его дальнейшее продвижение в ленте рекомендаций. Обо всех технических параметрах для коротких видео ВК рассказываем в статье.

Ориентация — только вертикальный формат

Первое и самое важное правило — соотношение сторон ВК клипа должно быть 9:16. Клипы рассчитаны на мобильные устройства, поэтому их естественная и правильная ориентация — это вертикальный формат. Горизонтальные ролики получили бы широкие чёрные поля и обрезку по краям, это выглядит непрофессионально и неудобно для просмотра.

Изначально лучше снимать и монтировать контент в вертикальном положении. Это касается камеры смартфона, профессиональных камер и сервисов для монтажа. В современных программах можно задать вертикальный экран, чтобы правильно расположить ключевые объекты в кадре. Если важные детали будут в «мёртвых» боковых зонах, ВК их обрежет.

Время клипа в ВК: допустимые лимиты

Допустимая длительность клипа в ВК — от трех секунд до трех минут. Но оптимальная продолжительность — от 7 до 30 секунд. Это та золотая середина, которая нравится и алгоритмам, и пользователям.

Видео более двух минут слишком длинное. Такие ролики редко досматривают до конца. Для алгоритма рекомендаций это сигнал их низкой ценности. В результате такой контент система показывает реже, отдавая приоритет роликам, которые зрители смотрят полностью, что негативно влияет на охват.

Другая крайность — слишком короткие клипы. В ролике продолжительностью менее 7 секунд не получится ясно донести мысль. Зрителю не хватит времени, чтобы понять посыл и отреагировать на него (поставить лайк или прокомментировать). Низкий уровень вовлеченности тоже приводит к ограничению показов со стороны алгоритма.

Выбор времени зависит и от темы ВК клипа:

• Развлекательный контент (мемы, юмор, танцы, челленджи) — достаточно 7–30 секунд. Высокий темп и максимум зрелищных моментов на секунду экранного времени способствует виральному распространению.
• Экспертные советы и образовательный контент (лайфхаки, инструкции, разборы) — 30–60 секунд. Важна структура и польза. Нужно успеть обозначить проблему, показать процесс ее решения и наглядно продемонстрировать результат. Сложную тему лучше разбить на серию коротких роликов.
• Промо и реклама (демонстрация товара, анонс события, лид-магнит) — 15–60 секунд. Такой длины ВК клипа достаточно для создания интриги и демонстрации выгоды. Первые секунды должны цеплять болью или желанием целевой аудитории, следующие — демонстрировать решение (товар, услугу, событие), а финал — содержать четкий и простой призыв (CTA).

Первые 3–5 секунд критически важны для удержания внимания. От них зависит, продолжит ли пользователей просмотр. Чтобы зацепить аудиторию с самого начала, используйте интересный кадр, провокационный вопрос или яркую эмоцию.

Качество клипа и его технические параметры

Одно из требований ВКонтакте — высокое качество видео. Для этого нужен современный смартфон с хорошей камерой и достаточное освещение. Если используете программы для монтажа, при экспорте ролика потребуется выбрать разрешение, частоту кадров и битрейт. Эти три параметра работают в связке, определяя, насколько четким, плавным и детализированным будет клип.

Разрешение

Разрешение — это количество пикселей (точек) по ширине и высоте кадра. Для клипов ВК рекомендуемый стандарт — 1080 × 1920 пикселей (Full HD). Картинка будет четкой на любом устройстве, при этом не возникнет проблем с размером и обработкой файла.

Платформа поддерживает и другие форматы, например, 720 × 1280 (HD) или даже 3840 × 2160 (4K). Но первый на современных экранах выглядит недостаточно четким, а второй избыточен. Видео в 4K будет неоправданно «тяжёлым» для загрузки. ВКонтакте может сжать его и разница с Full HD для зрителя станет незаметной.

Частота кадров

Частота кадров (FPS) – это количество статичных кадров, которые сменяют друг друга за одну секунду при воспроизведении видео. Чем выше этот показатель, тем более плавными и детализированными выглядят движения в видео.

Стандарт для клипов ВК — 30–60 FPS:

• 30 FPS — даст необходимую плавность для спокойного контента (интервью, лайфхаки). Файл будет относительно небольшого размера, что удобно для хранения и загрузки.
• 60 FPS — подходит для съемки динамичных сцен (спорт, танцы), а также для создания эффектов замедления. Файл будет содержать необходимый запас кадров, чтобы движения выглядели плавными и четкими, но весить будет почти вдвое больше, чем видео 30 FPS.

Битрейт

Битрейт — количество информации, которая обрабатывается за одну секунду видео. Этот параметр определяет, насколько детализированным и четким будет ролик после сжатия. Слишком низкий битрейт даст «мыльную» картинку, слишком высокий — неоправданно большой файл.

При выборе битрейта опирайтесь на разрешение и частоту кадров:

• разрешение 1280 × 720, FPS 30–60 — 2,5–5 Мбит/c;
• разрешение 1080 × 1920, FPS 30 — 5–8 Мбит/c;
• разрешение 1080 × 1920, FPS 60 — 8–12 Мбит/c;
• разрешение 1440 × 2560, FPS 30–60 — 10–16 Мбит/c.

ВК может пережимать видео для оптимизации размера и экономии места на серверах. Это может испортить качество картинки. Чтобы защитить исходник от больших потерь, не занижайте битрейт. Если сомневаетесь в выборе значения, остановитесь на более высоком.

Во многих программах для монтажа, а также для редактирования видео (например, «Мовавика конвертер») есть функция автоматического подбора битрейта. Алгоритм анализирует разрешение, FPS, сложность сцен и выбирает оптимальное значение.

Размер клипа ВК

Максимальный размер файла — 1 ГБ. Этого более чем достаточно для коротких вертикальных роликов. Правильно подготовленные клипы длительностью 30–60 секунд весят обычно не более 70–150 МБ.

Если файл значительно тяжелее, возможно, вы используете избыточное разрешение или слишком высокий битрейт. В специальных онлайн-сервисах, например, Convertio или Clideo можно оптимизировать размер клипа ВК без потери качества.

Формат ВК клипов и кодеки

Формат видео — это технический стандарт, который определяет, как упакованы данные. Этот стандарт должен понимать видеоплеер, иначе файл не будет воспроизводиться. ВК поддерживает все популярные форматы, далее в таблице мы их перечислим.

Самым универсальным считается формат MP4. Большинство смартфонов на Android и многие приложения для монтажа по умолчанию сохраняют видео в этом формате. Популярен также MOV — стандарт для видео, снятых на iPhone и iPad.

Кодеки — это программы для преобразования данных. Аудиокодек отвечает за кодирование звука, а видеокодек — изображения.

ВК поддерживает следующие кодеки:

• Аудиокодеки MP3 и AAC. Для видео предпочтительнее последний, он дает более качественный звук.
• В 2024 году появилась поддержка современного видеокодека AV1, чей алгоритм сжатия в три раза эффективнее по сравнению с предыдущей технологией H.264.

Не обязательно вникать во все технические тонкости, достаточно запомнить связку: MP4 +AAC + AV1. Эти параметры гарантируют полную совместимость ваших клипов с системой ВКонтакте.

Таблица требований ВК и рекомендаций

Для удобства свели все важные параметры в таблицу:

Дополнительные требования и ограничения для ВК клипов

На клипы распространяются правила для сообществ — нельзя публиковать запрещенный контент. Это материалы, которые содержат насилие, экстремизм, порнографию, пропаганду наркотиков, призывы к опасным действиям и подобное.

ВК также отслеживает нарушение авторских прав в клипах. Если добавить в ролик популярную музыку без разрешения правообладателя, алгоритм почти наверняка заблокирует звук или все видео. Поэтому лучше брать музыку из ВК библиотеки. Для этого нажмите на «Добавить музыку» в редакторе клипа. В каталоге собрано большое количество треков, в том числе со свободной лицензией, которые можно использовать в рекламных роликах.

Библиотека музыки в редакторе ВК Клипов

Нежелательны водяные знаки. Алгоритмы понижают в рекомендациях клипы с чужим брендингом. ВК поддерживает оригинальный контент, созданный непосредственно для платформы, а не перезалитый из других источников.

Чтобы избежать проблем:

• Используйте платные версии приложений для монтажа, в которых можно отключать водяные знаки.
• Обрезайте или маскируйте сторонние логотипы в видео перед загрузкой.

Рекомендации для лучшего результата

В завершении статьи дадим несколько рекомендаций, которые помогут правильно работать с клипами.

• Снимайте сразу под вертикаль. Кадрирование горизонтального видео никогда не даст того же качества и композиции.
• Держите темп. Первые 3 секунды решающие. Цепляйте внимание сразу. Делайте монтаж динамичным.
• Добавьте субтитры (текстовые наложения). Так видео будет доступно для людей с нарушениями слуха. К тому же многие пользователи смотрят соцсети без звука, например, когда находятся в общественных местах.
• Субтитры, текст и другие важные элементы не должны выходить за рамки плеера. Иначе они могут быть обрезаны на разных устройствах или перекрываться элементами интерфейса.
• Добавьте обложку для клипа ВК. Она формируется автоматически из произвольного кадра, а он может быть не совсем удачным. Чтобы не полагаться на случай, выберите обложку самостоятельно. Это может быть яркий момент из клипа или специально подготовленное изображение из галереи.
• Используйте встроенные инструменты VK Клипов (цветокоррекция, маски, стикеры), чтобы сделать ролик привлекательнее.
• Проверяйте результат перед публикацией. Просмотрите готовый клип именно в мобильном приложении ВК, чтобы убедиться, что все элементы на месте и качество после загрузки не пострадало.
• Экспериментируйте. Тестируйте клипы разной длины и структуры на аудитории. Смотрите статистику: охваты, просмотры, вовлеченность (лайки и комментарии).

Используйте вертикальные видео в ВК для продвижения бренда и продукта

Необходимое условие — соблюдение технических требований. Качество, время и размер клипа в ВК влияют на алгоритмы, реакцию аудитории и охваты. Придерживайтесь приведенных в статье параметров, но главное — сфокусируйтесь на идеях и ценности самого контента. Тогда клипы начнут набирать тысячи просмотров и выходить в топ рекомендаций.

Чтобы привлечь больше аудитории, запустите рекламу в VK Ads. Пользователям PromoPult с прямыми аккаунтами доступны все цели, форматы и инструменты кабинета VK Рекламы. Кроме возможности гибко настроить кампанию под свои цели вы получаете: удобное пополнение баланса с единого счета PromoPult, настройку автопополнения, бесплатную маркировку креативов, один договор и комплект документов на все виды рекламы, понятный дашборд с результатами и бонусную программу, по которой 5% от затрат на внешнюю рекламу вернется бонусами. Их можно потратить на SEO и другие рекламные инструменты. Как создать прямой аккаунт VK Рекламы в PromoPult и настроить кампанию, рассказали здесь.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwFQ6JP