11+ платформ, которые помогут маркетологу сравнить эффективность рекламных каналов
Обзор сервисов, которые сводят данные по источникам трафика в наглядные отчеты
Поисковые подсказки из Яндекса и Google — ценный источник трендовых ключевых фраз для обогащения семантического ядра. Также они помогают определить интересы аудитории, что можно использовать для перелинковки товаров в интернет-магазине или наполнения блока рекомендаций. Подсказки же из YouTube используют при формировании тегов к видео и для поиска новых сюжетов.
Рассмотрим инструмент от PromoPult, который позволяет в пару кликов собрать все эти разновидности поисковых подсказок.
Собирать поисковые подсказки вручную — напрасная трата времени. Буквально за секунды с решением этой задачи справляются парсеры, в ряду которых и инструмент от PromoPult.
Основные возможности парсера:
Преимущества инструмента:
Поисковые подсказки — это фразы, которые появляются в виде списка автозаполнения, как только пользователь начинает вводить искомую фразу в поисковой строке.
Вот примеры поисковых подсказок в Яндексе, Google и YouTube:
Обратите внимание, что по одной и той же фразе поисковики выдают разный набор подсказок, хотя среди них и есть повторяющиеся. Дело в том, что каждый поисковик формирует подсказки по собственным алгоритмам, однако есть ряд общих факторов:
Подсказки обновляются не реже одного раза в день. Чего нельзя сказать о базах Яндекс.Вордстата и Google Keyword Planner. Поэтому они более актуальны на данный момент, отражают текущие тренды и информационные потребности аудитории.
Фразы из подсказок расширяют и дополняют базовую семантику (в том числе LSI-фразами), позволяют поймать «горячий» и сезонный трафик. Среди них вы наверняка найдете ключи, которых не выдаст ни Вордстат, ни Keyword Planner.
Пример. Допустим, перед вами стоит задача оптимизировать страницу каталога интернет-магазина под запрос «газонокосилки Bosch». Вводите запрос в поисковую строку Яндекса и получаете список подсказок:
В итоге у вас целый перечень дополнительных LSI-фраз (названия популярных моделей газонокосилок Bosch и комплектующих), которые стоит упомянуть в тексте. Или, как вариант, сделать упор в продвижении на страницы товаров, которые появляются в подсказках.
Нет времени или возможности заниматься продвижением сайта? Запустите SEO на автомате в системе PromoPult. Подбор ключей, распределение их по целевым страницам, внутренняя оптимизация, наращивание ссылочной массы, создание контента — здесь все автоматизировано. Вам лишь остается следить за ростом позиций и трафика!
Подсказки Яндекса пригодятся и для привлечения платного трафика. В 2020-м году поисковик запустил новый рекламный плейсмент — баннер над подсказками. В качестве преимущества этого места размещения Яндекс указывает высокий CTR. Однако специалисты по контекстной рекламе недовольны большим количеством случайных кликов по таким объявлениям. В любом случае специально настроить или отключить такие показы невозможно — алгоритм самостоятельно отбирает объявления, но знать про такую возможность нужно. Хотите показываться в подсказках — добавляйте в кампанию релевантные ключевые слова, повышайте ставки за клик и работайте над качеством объявлений.
Для начала использования инструмента необходимо зарегистрироваться на сайте promopult.ru (чтобы получить доступ к личному кабинету, где будут храниться отчеты), а потом перейти по ссылке.
Исходные запросы можно добавить одним из способов:
Если в списке фразы дублируются, система их объединяет в одну. То есть перерасхода бюджета не будет.
Перед загрузкой списка ключевых слов учтите ряд рекомендаций:
Это функция позволяет исключить из результатов парсинга фразы с заданными минус-словами. Советуем ею воспользоваться, чтобы уменьшить потом себе же объем работы по очистке семантики от «мусора».
Для добавления минус-слов задайте их списком (каждое слово/фраза — с новой строки).
Минусовка работает в одном из двух режимов:
Поисковые подсказки — это только один из источников семантики. О другом не менее важном источнике читайте в статье «Как расширить семантику с помощью фраз-ассоциаций?».
Инструмент собирает подсказки из трех источников: Яндекса, Google и YouTube. Какие именно выбрать, зависит от поставленных задач:
Советуем внимательно отнестись к сбору подсказок одновременно в трех системах. Дело в том, что набор исходных ключевых запросов для оптимизации YouTube-роликов зачастую будет отличаться от набора запросов для оптимизации сайта под Яндекс и Google. Ключи для продвижения на YouTube будут преимущественно информационного характера. Поэтому во избежание лишней траты денег советуем собрать подсказки отдельно для Яндекса и/или Google, а потом (с учетом отсеивания неподходящих запросов) — для YouTube.
На этом же этапе настройте региональность: для Яндекса и Google доступны все регионы России и соседних стран, для YouTube — только страны. Регионы выбирайте в зависимости от того, где живет целевая аудитория и где будет продвигаться сайт.
По умолчанию система собирает подсказки только по заданным фразам. Но можно активировать опции:
Пример. Допустим, вы собираете подсказки по фразе «купить палатку». Если не активировать дополнительные способы сбора фраз, то в Яндексе вы получите 9 подсказок:
Если же активировать опции, то система сама расширит семантику дополнительными подсказками:
Если вам нужно быстро «прикинуть» семантику по заданному набору фраз, посмотреть, по каким правилам есть смысл парсить подсказки, то следует собирать их только по исходным фразам, без расширения. Так вы поймете, подходят ли фразы для сбора подсказок (может, их нужно конкретизировать, изменить словоформы и т. п.).
Дополнительные опции стоит активировать, если перед вами стоит задача собрать максимально широкую семантику. Вот сколько дополнительных фраз можно получить при сборе по 1 исходной фразе в Яндексе и Google:
То есть всего одна фраза теоретически может дать 1320 подсказок. Конечно, на практике количество фраз будет меньшим, поскольку не по всем буквам и цифрам будут подсказки (а если и будут, то их может быть меньше 10). Тем не менее это простой и быстрый способ перебрать все возможные варианты ключевиков и ничего не упустить.
Советуем почитать: «Формула «3*3» — пошаговая методика сбора семантики для SEO».
Выбор глубины парсинга зависит от поставленных задач:
Первая — сбор подсказок только по тем фразам, которые указаны в исходном списке + по фразам, которые образованы в результате автоподстановок [А-Я], [A-Z], [0-9] (если эти опции активированы). Такая глубина парсинга подходит для сбора наиболее трендовых фраз.
Вторая — подсказки собираются не только по исходным, но и по фразам, полученным в результате парсинга первого уровня. Семантика становится намного более широкой, появляется масса средне- и низкочастотных ключей.
Третья — самый глубокий уровень, подходит для максимального охвата тематики. Во многих ситуациях нет смысла вкладываться в парсинг третьего уровня, поскольку в результате у вас на руках будут десятки тысяч фраз, которые еще нужно обработать (в частности, найти и удалить немало «мусора») и под которые нужно написать контент. Но крупным сайтам, с широким охватом, особенно в тематиках с запредельной конкуренцией (вроде кредитования или продвижения сайтов) такой парсинг подходит. Кроме того, он подходит, если вы хотите углубиться в семантику по ограниченному кругу конкурентных запросов.
Сбор подсказок осуществляется в фоновом режиме — при необходимости вы можете закрыть браузер. Результат доступен в интерфейсе PromoPult по окончании парсинга, о чем система уведомит вас на e-mail:
Отчет доступен в формате HTML и XLSX в разделе «Список задач». Здесь указана дата запуска задачи и ее завершения, исходные настройки и список полученных подсказок.
В XLSX-файле ключи разбиты по столбцам, каждый из которых соответствует определенной поисковой системе и конкретному региону:
Стоимость проверки рассчитывается исходя из количества ТЗ.
1 ТЗ — это сбор подсказок в 1 поисковой системе в 1 регионе по 1 фразе.
Количество ТЗ | < 1000 ТЗ | < 3000 ТЗ | < 5000 ТЗ | < 10000 ТЗ | >= 10000 ТЗ |
Стоимость проверки 1 ТЗ, руб. | 0,12 | 0,06 | 0,05 | 0,04 | 0,02 |
Важно! Не путайте ТЗ с количеством подсказок. В рамках 1 ТЗ может быть собрано и 10 подсказок, и 5, и 2 (в зависимости от популярности запроса). Стоимость 1 ТЗ (то есть обращения к поисковой системе) при этом не меняется.
Окончательная цена парсинга формируется так: первые 1000 ТЗ обойдутся по 0,12 руб., следующие 2000 — по 0,06 руб., следующие 2000 — по 0,05 руб. и т. д. Приведем несколько примеров расчета стоимости сбора подсказок.
Исходные данные | Ориентировочная стоимость проверки*, руб. | Максимальное количество собранных подсказок** | Ориентировочная стоимость 1 подсказки*, руб. |
---|---|---|---|
Локальный интернет-магазин, 40 запросов, Яндекс и Google, 1 регион, правила: Фраза + Фраза [А-Я] + Фраза [A-Z] + Фраза [0-9], глубина: 2 | 1732 | 528 000 | 0,0033 |
YouTube-канал, 250 запросов, только YouTube, 1 регион, правило: Фраза, глубина: 2 | 225 | 25 000 | 0,0090 |
Инфосайт, 1800 запросов, Яндекс и Google, 1 регион, правило: Фраза, глубина: 1 | 270 | 36 000 | 0,0075 |
Региональный интернет-магазин, 100 запросов, Яндекс и Google, 2 региона, правила: Фраза + Фраза [А-Я] + Фраза [A-Z] + Фраза [0-9], глубина: 2 | 3474 | 2 640 000 | 0,0013 |
Онлайн-сервис кредитования, 8 запросов с высочайшей конкуренцией, Яндекс и Google, 2 региона, правила: Фраза + Фраза [А-Я] + Фраза [A-Z] + Фраза [0-9], глубина: 3 | 2914 | 2 112 000 | 0,0014 |
* — окончательная стоимость проверки известна только после завершения сбора подсказок, поскольку если по фразе не было подсказок, то средства не списываются;
** — реальное количество будет меньшим, поскольку при углублении парсинга увеличивается количество низкочастотных запросов, по которым подсказок меньше 10 или вовсе нет.
Итак, чем больше объем парсинга, тем ниже стоимость одной подсказки. В итоге можно вполне выйти на цену, равную 1/10 копейки за подсказку. Это в 2-3 дешевле, чем в конкурентных сервисах. Кроме того, доступно 50 бесплатных ТЗ для пробного использования инструмента.
Итак, вы получили файл с поисковыми подсказками. Ваши дальнейшие действия:
Если вы решите предварительно собрать частотности полученных из подсказок ключей, чтобы отсечь «нули», советуем быть внимательными: статистика Wordstat не поспевает за актуальными трендами, поэтому вы можете случайно удалить запросы с низкой конкуренцией и высоким спросом (просто они еще не попали в базу Wordstat).
Поисковые подсказки — это хороший источник семантики, они отражают текущие потребности аудитории, а не то, что было в тренде месяц или больше назад.
Для сбора подсказок достаточно загрузить базовые запросы в инструмент «Сбор поисковых подсказок» от PromoPult, и спустя несколько минут вы получите результат. Сервис работает «в облаке», не требует регистрации в поисковых системах под «левыми» профилями, ввода капчи, и стоит в 2-3 раза дешевле сервисов конкурентов.
Хотите попробовать инструмент? В системе доступно 50 бесплатных проверок!
Обзор сервисов, которые сводят данные по источникам трафика в наглядные отчеты
Оцениваем затраты, считаем окупаемость и составляем план открытия ПВЗ
Стоит ли тратить деньги на привлечение лидов в новогодние каникулы? Да, если вы сможете их обработать.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.