В ответ на поисковый запрос пользователя в выдаче появляется список подходящих страниц. Как поисковая система определяет их релевантность? Один из факторов — соответствие содержимого страницы запросу. Размещая ключевые слова, мы даем понять поисковым машинам, что здесь находится интересующая пользователя информация.
В каких элементах страницы должны содержаться ключи? В каком количестве? Как их правильно вписать? Каких тактик лучше избегать? Об этом и пойдет речь.
Рекомендации поисковых систем
На важность использования ключевых слов указывает Яндекс в «Рекомендациях по созданию сайтов»:
«…на положение страницы в результатах поиска по запросу очень сильно влияет то, насколько ее текст соответствует формулировке запроса — «текстовое соответствие»».
Google в рекомендациях для вебмастеров тоже советует уделять внимание ключам:
«Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши материалы, и включите эти термины в текст на сайте».
В каких элементах должны быть ключи
Для того чтобы поисковик правильно определил содержание страницы, необходимо добавить ключи в следующие элементы сайта и зоны документа (страницы):
- доменное имя;
- URL;
- теги Title и Description;
- заголовок h1;
- подзаголовки h2 — h6;
- основной текст;
- атрибуты тега <img src> — alt и title (для изображений);
- названия файлов.
Пройдемся по каждому элементу.
1. Доменное имя
Хотя это и не оказывает значительное влияние на ранжирование, доменное имя лучше подбирать так, чтобы в него входил основной ключ (или хотя бы его часть, указывающая на специфику деятельности). Это поможет не только поисковым системам лучше определить вашу сферу деятельности, но и пользователям будет сразу понятно, чем вы занимаетесь.
Примеры «говорящих» доменов в ТОПе по запросу «магазин велосипедов Москва»
Ключи в доменном имени могут использоваться как в транслитерации, так и в переводе на английский язык.
2. URL страниц
Настройте на сайте отображение ЧПУ. Это позволит формировать URL автоматически на основе заголовка h1 (в транслитерации) или задавать адрес страницы вручную.
Пример ЧПУ, сформированного на основе заголовка h1
Такие адреса страниц более информативны для пользователей и поисковых систем. Для сравнения, не-ЧПУ не передают какой-либо значимой информации:
Неинформативный URL
3. Title и Description
Добавление ключей в доменное имя и URL сайта — это, скорее, полезная рекомендация, чем правило. Чего нельзя сказать о теге Title и метатеге Description.
Title — это заголовок страницы, который отображается в результатах поиска:
Содержимое Title не выводится на странице сайта. Оптимальная длина заголовка — около 60 символов с пробелами. В Title добавляется одна основная фраза, которая наиболее точно передает суть документа. Ключевое слово желательно помещать ближе к началу.
Description — это краткое описание содержимого страницы. Google отражает информацию метатега в сниппете, Яндекс — учитывает при определении релевантности страницы, но сниппет формирует на свое усмотрение. Оптимальная длина Description — до 300 символов с пробелами (именно столько показывает Google в сниппете). В описании можно использовать одно — два вхождения ключевого слова, причем основную информацию следует разместить в первых 160-170 символах (если Яндекс решит показать Description в сниппете, то именно такой будет его отражаемая длина).
Пример оптимизированных Title и Description в HTML-коде страницы
Вхождение ключевой фразы в Title влияет на ранжирование, Description нужен скорее для повышения привлекательности (а значит кликабельности) сниппета. Сравните два сниппета в выдаче Google:
Во втором случае видим четкую информацию о содержании страницы в описании. Обратите внимание, что ключевые слова из запроса в сниппете выделяются (подсвечиваются) поисковиком.
Чего не стоит делать при вписывании ключей в Title и Description:
- повторять одни и те же ключи;
- перечислять ключи без поясняющего текста;
- вводить пользователей в заблуждение, размещая нерелевантные ключи;
- нарушать правила русского языка, в том числе — употреблять слова в неправильных словоформах, неверно согласовывать («машина напрокат заказ»).
Подробнее о полезных для SEO тегах — в нашей статье.
4. Заголовок h1
В отличие от Title, этот заголовок отображается на странице. В h1 желательно не дублировать содержимое Title, особенно если речь идет об интернет-магазинах.
H1 на сайте интернет-магазина косметики
Например, для страницы товара Title может иметь вид: «Купить холодильник Siemens в Москве». Если сделать аналогичный h1, то поисковики могут воспринять это как попытку манипулирования выдачей. Другое дело, если страница получит h1 вида «Холодильники Siemens». То есть на товарных страницах в h1 целесообразно использовать более общие запросы, чем в Title.
5. Подзаголовки h2-h6
Подзаголовки предназначены для того, чтобы структурировать контент страницы и упростить навигацию. В подзаголовках используют ключевые запросы, которые логически связаны с основным ключом и конкретизируют его.
Распространенная ошибка — дублирование основного ключа в подзаголовках. Например, если в h1 написано «Холодильники Siemens», то не стоит в подзаголовках повторять: «Как выбрать холодильник Siemens», «Параметры выбора холодильников Siemens», «Стоимость холодильников Siemens» и т. п. Достаточно написать: «Параметры выбора», «Функции», «Стоимость» — и так понятно, что речь идет о холодильниках Siemens.
Подзаголовки h3 в статье о выборе заварочного чайника
6. Основной текст
При добавлении ключевых слов в основной текст придерживайтесь следующих рекомендаций:
- размещайте только те ключи, которые строго соответствуют тематике страницы;
- не злоупотребляйте вхождением — две-три фразы на каждые 2000 символов более чем достаточно;
- не «миксуйте» коммерческие и информационные фразы на одной странице (как отличить эти типы запросов — читайте здесь);
- не создавайте текст исключительно ради вхождения ключей; действуйте наоборот: сначала — полезный текст, затем — ключи;
- не выделяйте ключевые фразы жирным — при ранжировании это не поможет;
- используйте синонимы и разные словоформы для разбавления семантики;
- собирайте LSI-фразы (сопутствующие ключевым запросам) и добавляйте их в текст для повышения его релевантности.
Эти правила важно соблюдать не просто так. За избыточное вхождение ключевых запросов, несодержательные тексты, обилие грамматических ошибок на сайт могут быть наложены санкции со стороны поисковых систем (в Яндексе это алгоритм «Баден-Баден», в Google — Panda). Для выхода из-под санкций придется полностью перерабатывать контент. Поэтому лучше сразу все сделать правильно.
7. Атрибуты Alt и Title (для изображений)
Alt и title — атрибуты HTML-тега <img src>. Вот как они выглядят в коде:
Title — заголовок изображения. Он выводится в прямоугольнике при наведении курсора на картинку:
Атрибут напрямую не влияет на SEO, но улучшает поведенческие факторы, особенно в случае, если требуется пояснение сути изображений (например, названий достопримечательностей).
Alt — это альтернативный текст, который выводится вместо изображения, если показ последнего отключен или невозможен (например, при низкой скорости интернет-соединения). Alt, в отличие от title, влияет на SEO. Вместе с тем ключи стоит добавить в оба этих атрибута.
Следуйте правилам:
- добавьте в alt и title по одной ключевой фразе, которая максимально точно описывает суть изображения;
- не добавляйте коммерческие запросы (со словами «купить», «заказать», «цена» и т. п.); исключение — если эти слова прямо связаны с сутью изображения (например, нужно описать скриншот прайс-листа);
- уникализируйте alt и title для каждого изображения.
Подробно об оптимизации атрибутов читайте в этой статье.
8. Названия файлов
Если вы добавляете на страницу изображения, видео, PDF-документы и другие файлы, следите, чтобы название было информативно и по возможности содержало полностью или частично основной ключевой запрос. Это позволит поисковикам лучше понять, о чем этот файл.
В названиях файлов используйте латиницу. Ключи вписывайте транслитерацией или в английском переводе (botinki-genskie-geltie.jpg или womens-boots-yellow.jpg).
Как проверить оптимизацию страниц под ключевые запросы
Если на сайте до 50 страниц, то можно пробежаться вручную по текстам, тегам и метатегам и проверить их оптимизацию. В противном случае это займет массу времени, поэтому лучше воспользоваться инструментами автоматизации.
Для анализа правильности составления метатегов и заголовков используйте удобный инструмент от PromoPult «Парсер метатегов и заголовков». Для начала работы задайте список URL, выберите нужные показатели для парсинга и запустите процесс. Результат скачайте в формате XLSX:
Инструкция по работе с инструментом — по ссылке.
Для анализа ключей в текстах воспользуйтесь инструментом SEO-анализ текста от text.ru. Для начала работы скопируйте текст, вставьте его в поле и нажмите «Проверить SEO-данные». По результатам анализа примите решение по поводу сокращения, увеличения или изменения тех или иных ключевых фраз.
Если у вас нет желания или возможности самостоятельно заниматься оптимизацией страниц под запросы, воспользуйтесь SEO-модулем в PromoPult. Система проанализирует ваш сайт и составит список необходимых работ. Вы можете вручную скорректировать список и оставить только те задачи, которые касаются ключевых слов, или же полностью поручить работу над оптимизацией сайта команде специалистов. В последнем случае вы только определяете бюджет и контролируете результат — остальное мы берем на себя.
