Что такое артикул

Артикул товара — уникальный код, состоящий из цифр или букв или их комбинации. Он позволяет отличать позицию от других, систематизировать складской учёт, быстро находить наименование во внутренней базе или на сайте и размещать товары на маркетплейсах. В статье подробнее расскажем, зачем нужен артикул, каких видов он бывает и как его правильно составить.

Зачем нужен артикул

Артикулы используют практически во всех сферах продаж. Встретить уникальный код можно и в офлайн-магазинах, и на интернет-площадках, включая маркетплейсы, и в накладных, и на этикетках. Понятие артикула как уникального кода закрепилось в 1970-е года с приходом на рынок компьютерных технологий учёта.

Термин SKU (от англ. Stock Keeping Unit) официально появился в 1974 году после внедрения в экономику UPC (универсального товарного кода) и сканеров штрихкодов. Розничным сетям потребовались собственные системы кодификации, чтобы с помощью SKU управлять ассортиментом на более детальном уровне.

С помощью артикулов продавцы могут гораздо проще и быстрее находить товары на складе. Например, если все позиции упакованы в непрозрачные пакеты без указания артикула, чтобы найти конкретный товар, пришлось бы вскрывать и заново упаковывать каждое наименование.

Но у артикула помимо поиска товара есть и другие полезные функции:

• Простота в отслеживании остатков товара на складе и быстрый поиск дефицитных или избыточных позиций: что нужно заказать, а на какие сделать скидки, чтобы быстрее реализовать.
• Лёгкое управление остатками и автоматизация складской системы учёта. Например, сканируете штрихкод с артикулом перед отправкой покупателю, и в системе количество единиц сразу же уменьшается.
• Ускорение процесса обмена и возврата товаров. Например, клиент напишет запрос в службу поддержки, что хочет поменять синие брюки Strop 44 размера на такие же 46 размера. Но как продавцу найти именно его брюки, если подобных от одного бренда Strop в магазине несколько десятков моделей? Без артикула пришлось бы уточнять детали у клиента.

Виды артикулов товара

SKU

Самый распространенный вид артикула на российском рынке, включая все маркетплейсы — SKU (Stock Keeping Unit), что означает складская единица учёта. Он помогает отслеживать товары только внутри одной площадки, обычно состоит из 7–10 цифр и самостоятельно генерируется продавцом (реже самой платформой) случайным образом. SKU также активно используют на китайском товарном рынке, в том числе в виде буквенно-числового кода.

На маркетплейсах артикул SKU, как правило, стоит на первом месте в характеристиках товара

UPC

Установленный стандарт артикулов на американском рынке — UPC (Universal Product Code). Чаще всего он состоит из 12 цифр и используется для идентификации на международном рынке товаров, произведённых на территории США и Канады.

EAN

Международный вид артикула, который преимущественно используют в европейских странах — EAN (European Article Number). Обычно состоит из 8–13 цифр. Среди них, как правило, зашифрованы коды страны, изготовителя, товарной группы и контрольное число.

Что означают цифры и буквы артикула

Артикул чаще всего состоит из цифр, например, 649873277 — так обозначается товар наволочек для подушек на Wildberries или 9306823 — видеорегистратор на сайте DNS. Как правило, такие цифровые артикулы не несут смысловой нагрузки и формируются рандомно, просто для идентификации товара внутри онлайн-площадки.

Но встречаются и комбинированные артикулы из цифр и букв, например, LN83902025, когда продавцы вкладывают смысл в составляющие кода для упрощённого поиска конкретного товара на складе.

Обозначения могут быть такими:

LN — Lenovo,

CN — Китай,

WH — цвет белый,

XS — размер 42,

2025 — год выпуска.

Каждый селлер создаёт артикулы, с которыми прежде всего удобнее работать ему самому, за исключением маркетплейсов, где система сама присваивает товару уникальный рандомный код.

Что ещё могут означать цифры и буквы артикула:

• Страну производства, например, если это цифры, то её обозначают телефонным кодом государства: 7 — Россия, 86 — Китай. С буквами проще: BY или BLR — Республика Беларусь, AE или ARE — Объединённые Арабские Эмираты (ОАЭ).
• Размер: 42, 50 или XS, XL.
• Материал ткани: W — шерсть (wool) или С — хлопок (cotton).
• Наименование коллекции: B — базовая (basic), LTD — лимитированная (limited).
• Цвет: WH — белый (white), BL — чёрный (black), BLU — голубой (blue).
• Товарная группа: DR — платье (dress), CS — повседневный костюм (casual suit).
• Бренд: HP, LG, HM (H&M), FR (Fleur), PF (Perfect).

Как составить артикул

Для собственного интернет-магазина желательно не использовать рандомные артикулы, а создавать такие коды, которые несут смысловую нагрузку. Так будет проще вести складской учёт.

Как правильно составить артикул:

• Решить, что именно нужно зашифровать в коде: страну, год выпуска, цвет, материал, сезон, товарную группу и прочее.
• Придумать собственную систему обозначения признаков и характеристик товара и использовать также общепринятую, чтобы не запутаться. RED — красный, RUS — Россия, DR (dress) — платье.

Пример артикула в интернет-магазине — MWRK100G, где M — первая буква в названии бренда, W — женская одежда от слова woman, R — тип одежды рашгард, K — комплект, то есть товар состоит из топа и брюк, 100 — название модельного ряда, G — обозначение серого цвета

• Использовать иерархию расположения обозначений в артикуле. Например, на первом месте в коде размещают страну производства и товарную группу, а в хвосте артикула — цвет и размер. Оптимальная длина артикула — от 6 до 12 символов. Для некоторых категорий, например, электроники, код может быть более объёмный из-за большого числа важных характеристик.
• Привязать созданные вручную или сгенерированные артикулы к товарам, например, с помощью CRM-системы или 1С. Чтобы не было путаницы в складском учёте, все артикулы должны быть строго уникальными.

Резюмируем. Артикул нужен любому крупному магазину для идентификации товаров и удобного ведения складского учёта. Уникальные коды могут состоять только из цифр, букв или быть комбинированными. Создать их можно вручную или же использовать специальные программы-генераторы. Размещают артикулы на товарных этикетках под штрихкодом или в характеристиках.

В PromoPult есть все возможности для продвижения интернет-магазинов и товаров на маркетплейсах:

• SEO модуль с AI алгоритмами и бесплатным тестированием функционала за 2 недели;
• контекстная реклама в простом интерфейсе PromoPult или прямых аккаунтах Яндекс Директа;
• быстрый запуск рекламы в соцсетях в модуле PromoPult или прямых аккаунтах VK Ads.

Кампанию в модулях PromoPult настроим бесплатно, достаточно пополнить баланс на сумму от 3000 рублей. Для прямых аккаунтов в Яндекс Директе и VK Ads действует бонусная программа — ежедневно возвращаем 5% от затрат на внешнюю рекламу.

Тем, кто торгует на Wildberries, будут полезны инструменты для управления рекламой и аналитики, для продавцов на Авито — все рекламные возможности площадки доступны в прямых аккаунтах.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН: 7743771327, ERID: 2Vtzqv6Yraw