Что такое бренд-зона Wildberries и как ее создать

В 2023 году у селлеров появилась возможность создавать бренд-зону на маркетплейсе Wildberries. Чем интересен этот платный инструмент продавцам и как работать с конструктором, рассказываем в статье.

Что такое бренд-зона

Бренд-зона — инструмент продвижения торговой марки магазина на Wildberries, который позволяет селлерам размещать контент на странице бренда.

Чем полезна бренд-зона на WB:

• Повышает узнаваемость бренда. У селлера появляется возможность оформить магазин в фирменных цветах, сделать большой привлекательный баннер, разместить маленькие баннеры с изображением товаров. Все это повышает доверие со стороны покупателей и выделяет бренд среди других.
• Рассказывает об истории создания торговой марки, миссии и целях компании. Это дает больше шансов запомниться и сформировать базу лояльных клиентов.
• Повышает продажи. Этому способствует не только привлекательно оформленная страница магазина, но и сформированные подборки товаров, где представлены лучшие товары, хиты продаж, акции и т. д.
• Формирует отложенный спрос у целевой аудитории. Благодаря тому, что клиенты начинают ассоциировать предложенный товар с конкретным брендом, у продавца повышаются шансы, что покупатели в дальнейшем будут искать на маркетплейсе именно этот бренд, а не просто вводить в поиск название нужных товаров или искать по каталогу.

По сути бренд-зона на Wildberries позволяет продавцам создать интернет-магазин внутри маркетплейса со своим фирменным стилем, баннерами, подборками товаров и навигационными разделами, которые облегчают поиск.

Фрагмент бренд-зоны ТВОЕ на Wildberries

С помощью бренд-зоны на Wildberries можно продвигать акции и размещать промо баннеры, привлекая внимание покупателей и увеличивая продажи.

Как создать бренд-зону

На примере магазина мерча PromoPult показываем, как создать бренд-зону на Wildberries.

В верхнем меню в разделе «Реклама» выберите «Брендзона»:

Далее откроется страница со списком брендов. В нем нужно выбрать подходящий.

В примере ниже видно, что у компании один бренд — PromoPult. Дальше покажем, как создать для него бренд-зону.

При клике по названию бренда система сообщает, что бренд-зона еще не создана. Нажимаем на кнопку «Создать»:

Выбор тарифного плана

Первый этап создания бренд-зоны — выбор тарифа. Всего доступно два тарифных плана — «Стандартный» за 90 тыс. руб. в месяц и «Премиум» за 130 тыс. руб. в месяц. 

Тарифные планы отличаются количеством доступных  контентных блоков. 

• При оплате стандартного плана доступен 1 большой баннер, 2 маленьких баннера, 1 подборка и 1 информационная страница.
• При оплате премиального тарифного плана селлер может создать до 8 больших баннеров, 8 маленьких баннеров, четырех подборок товара и трех информационных страниц.

Конструирование бренд-зоны для веб-версии магазина

Выбранный тарифный план никак не влияет на процесс создания бренд-зоны. При этом нужно учитывать, что пользователи будут заходить в ваш магазин с разных устройств. Вот почему отдельно создаются бренд-зоны для десктопов и для мобильной версии Wildberries.

Рассмотрим сначала, как сконструировать веб-версию бренд-зоны.

Вот так выглядит экран настроек при выборе как стандартного, так и премиального тарифного плана. Единственное отличие: при выборе стандартного плана вы не сможете добавить в бренд-зону дополнительные баннеры, подборки или информационные страницы.

Конструктор для создания бренд-зоны имеет интуитивно понятный интерфейс. Здесь можно самостоятельно выбирать размеры баннеров, добавлять картинки и разделы, формируя страницу своего магазина. Какие товары в какой раздел поместить — также выбираете самостоятельно. 

Для добавления баннера или раздела достаточно просто нажать на соответствующее поле.

Как создать бренд-зону для десктопа

1. Добавляем баннер нужно размера. В настройках можно выбрать один из трех форматов: 1920х400 px, 1440х400 px, 1148х400 px. Размер баннера — до 200 кб, допустимые форматы — PNG и JPG.

В примере ниже добавлен баннер размером 1920х400:

2. Генерируем ссылку. Для этого в вертикальном меню нужно развернуть пункт «Раздел» и указать, на весь ассортимент нужно сгенерировать ссылку или на определенную подборку.

3. Настраиваем фильтры и сортировку. Сортировать товар можно по рейтингу, популярности, цене (от самого дешевого товара к самому дорогому и наоборот).

Ниже показана сортировка по рейтингу. Первым показывается товар с самым высоким рейтингом, дальше система подбирает товары с учетом рейтинга по убыванию.

Также можно установить фильтры по цене, скидке, цвету, категории и на товары, рейтинг которых не ниже 4,5 балла.

При переходе по баннеру пользователь увидит предметы, которые были заданы в настройках фильтрами или сортировкой. Чтобы пользователь увидел все товары, нужно сбросить фильтры.

4. Создаем разделы. Для этого в конструкторе нажимаем на поле «Создать раздел»:

В открывшемся окне настроек:

• вводим название раздела;
• устанавливаем фильтры или сортировку. В примере настроен фильтр на товары с рейтингом от 4,5 балла.

После сохранения изменений название раздела появится в бренд-зоне.

5. Добавляем маленькие баннеры. 

Требования к баннерам: 

• разрешение 537х350 px;
• размер — до 200 кб; 
• допустимые форматы — PNG и JPG.

При добавлении баннера нужно:

• добавить соответствующую требованиям картинку;
• выбрать раздел, в котором находятся нужные товары;
• сохранить изменения.

После сохранения изменений в бренд-зоне появятся названия разделов и баннеры к этим разделам:

6. Добавляем подборку товаров. В подборках пользователям показывается первая пятерка товаров из выдачи.

Для этого в конструкторе кликаем на поле «Создать подборку»:

В открывшемся окне настроек нужно:

• Выбрать готовую подборку или создать свою. Для настройки этого пункта достаточно нажать на список в поле «Готовые подборки» и выбрать один из предложенных вариантов или добавить свой.

• Выбрать разделы с товарами, которые будут показываться пользователю в подборке.

• Задать фильтры или сортировку.

После сохранения изменений в бренд-зоне появится добавленная подборка товаров. В нашем примере это «Хиты продаж»:

7. Создаем информационную страницу. Информационная страница — не обязательный элемент бренд-зоны. Однако ее лучше настроить, поскольку это позволит больше рассказать потенциальным покупателям о своем бренде.

Для ее создания кликните на поле «Создать информационную страницу» в бренд-зоне:

В окне настроек нужно:

• Назвать страницу. Ограничение — до 20 символов.

• Добавить изображения. Требования: ширина до 1000 px, высота не ограничена. Формат: JPG или PNG.

Гибкость оформления страницы состоит в том, что можно использовать баннеры любого размера, учитывая установленные ограничения. Это позволяет сделать привлекательный дизайн информационной страницы и грамотно структурировать информацию.

Вот примеры макетов страниц:

Конструирование бренд-зоны для мобильной версии

Процесс конструирования практически ничем не отличается от создания бренд-зоны для веб-версии сайта. Единственное отличие — для мобильной версии требуются баннеры с другими разрешениями.

Как сконструировать мобильную версию бренд-зоны

1. Вверху настроек выбираем «Мобильная версия»:

2. Добавляем большой главный баннер. Требования: 720х400 px, размер — до 200 кб, формат JPG или PNG. После добавления баннера в разделах выбираем, какие товары будут отображаться при переходе по баннеру.

Сохраняем изменения, и наш баннер появляется в бренд-зоне:

3. Добавляем маленькие баннеры. Размер баннера должен быть 336х228 px.

Подборку товаров настраивать второй раз не нужно. Она подтягивается автоматически с настроенной веб-версии бренд-зоны. 

Оплата и модерация бренд-зоны

Настройка мобильной версии — последний этап конструирования бренд-зоны. Остается только кликнуть на кнопку «Оплатить и отправить на модерацию».

Оплатить можно по счету или взаимозачету. Модерация занимает около 2 рабочих дней.

Посмотреть статус заявки можно в разделе «История».

Редактирование бренд-зоны доступно в разделе «Превью». В этом же разделе можно продлить отображение бренд-зоны на Wildberries или изменить тарифный план.

После того как бренд-зона прошла модерацию, селлеру открывается доступ к аналитике бренд-зоны. Это позволит собрать информацию о поведении пользователей, рейтингах товаров, отзывах и других важных метриках. 

Бренд-зона — мастхэв для популярных брендов и торговых марок, которые хотят повысить узнаваемость на Wildberries. Но не стоит ограничиваться только одним инструментом продвижения. Привлечь больше покупателей поможет внутренняя и внешняя реклама. Чтобы не разбираться с особенностями разных рекламных кабинетов и гибко управлять бюджетом, настройте рекламу в Яндексе, ВКонтакте и на Wildberries в PromoPult в режиме одного окна. Для этого на платформе есть модули контекстной и таргетированной рекламы. Поисковые и автокампании WB можно создать прямо в интерфейсе и подключить бесплатный биддер, который будет автоматически управлять ставками и экономить бюджет. В PromoPult есть и другие бесплатные инструменты для селлеров — мониторинг позиций товаров в поиске WB, аналитика бустера и конкурентов. Пополните аккаунт на сумму от 3000 рублей — и получите настройку любой кампании бесплатно.