1 ноября, 11:00
1 688

Линкбилдинг для SEO в 2018 году: полное руководство от Backlinko, часть 4 и последняя

Окончание руководства по линкбилдингу от Backlinko. В этой части — реальные кейсы и набор неочевидных советов по линкбилдингу.

Это последние части полного руководства по линкбилдингу от Backlinko. На этот раз — примеры удачного линкбилдинга и полезные (и довольно нестандартные) советы.

Глава 1. Основы линкбилдинга

Глава 2. Где взять качественные ссылки?

Глава 3. Контент-маркетинг

Глава 4. Емейл-маркетинг

Глава 5. «Черное» SEO

Глава 6. Стратегии линкбилдинга

Глава 7. Свежие кейсы

Глава 8. Полезные советы


Глава 7: Крутые кейсы

Пора переходить к реальным примерам успешного линкбилдинга. Ни одним из этих кейсов я ранее не делился.

Кейс #1: Как с помощью метода небоскреба Джули увеличила органический трафик на 194,1%

Джули Адамс ведет блог Our Beautiful Planet, и в какой-то момент она столкнулась с проблемой: несмотря на отличный контент ссылочная масса не прирастала.

Тогда она решила опробовать метод небоскреба. Вместо очередной хорошей статьи она создала кое-что реально крутое:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

И она не просто разместила этот материал и понадеялась на лучшее, а стала связываться с площадками, чтобы получить ссылки.

В итоге она собрала множество ссылок с авторитетных сайтов научной тематики:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Эти белые ссылки дали прирост органического трафика на 194,1%:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Почему метод небоскреба так хорошо работает?

Вот что говорит Джули: «Успех приходит, когда вы строите не только ссылочное, но и отношения. Никто не разместит ссылку на ваш материал, если не будет о нем знать. И никто не узнает, если вы не расскажете им об этом».

Очень удачная формулировка.

Устранить рутину в простановке внешних ссылок можно с помощью модуля «Естественные ссылки» от PromoPult. Система может вообще все работы по линкбилдингу взять на себя — вы только оцениваете площадки и указываете, с какими из них работать.

(Мы писали подробно о методе небоскреба в предыдущей части руководства — Прим. ред.).

Кейс #2: Работа с битыми ссылками приносит плоды

В прошлом году я решил заняться работой с битыми ссылками. Я действовал по схеме, о которой рассказывал в прошлой главе. Сначала я использовал поисковые операторы, чтобы собрать страницы с большим количеством ссылок.

Потом с помощью Check My Links я нашел битые ссылки.

И затем связывался с веб-мастерами, чтобы сообщить им, что на их сайте есть нерабочие линки.

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Добрый день!

Я искал кое-какую информацию по SEO и нашел ваш крутой чеклист.

Мне особенно понравилось, что вы рекомендуете начинать подбор ключевых слов исходя из портрета целевой аудитории. Многие упускают этот момент и не имеют ни малейшего понятия, что ищут пользователи.

Кстати, я обнаружил несколько ссылок, которые не работали. Если хотите, пришлю вам список того, что я нашел.

Всего доброго

Брайан

(Обратите внимание, насколько сверх-персонализировано это письмо).

Когда я получил ответ, я отправил им битые URL и ссылки на материалы с Backlinko, которые идеально подходили для замены.

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Как я уже сказал, материал в любом случае отличный. Единственное, что я, возможно, сделал бы — обновил скриншоты и заменил битую ссылку.

Я буду очень рад, если вы упомяните в статье мой материал https://backlinko.com/seo-tools. (Он мог бы быть уместен в разделе «Обязательные к прочтению руководства по SEO»).

На большинстве сайтов мои ссылки разместили с большим удовольствием:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Добрый день, Брайан!

Надеюсь, у вас все хорошо.

Я добавил ссылку на ваш материал с анкором «SEO-инструменты» в свой SEO-чеклист.

Кейс #3: Как Ричард использовал «гостевую инфографику» (Guestographics) для выхода в топ

В прошлом году Рич Эдвардс опубликовал на своем сайте эту инфографику:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Большинство авторов просто ждали бы и надеялись, что кто-то поставит на нее ссылку.

Но Рич знал, что с помощью метода «гостевой инфографики» качественную инфографику можно превратить в качественные ссылки.

Так что он связался с сайтами технической тематики, которые могли бы заинтересоваться его материалом. Если блогеры или редакторы проявляли интерес, он готовил уникальный сопровождающий текст-подводку, чтобы облегчить процесс репостинга.

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Добрый день.

Мы не поверили своим глазам, когда увидели, как взрывается Samsung Note 7, так что сразу стали следить за последствиями фиаско. Вы знаете, что Samsung рискует потерять 17 миллиардов долларов?

Мы решили, что людям может быть интересно, как все развивалось, и решили собрать все наши наблюдения в компактную инфографику. И нашей аудитории она очень понравилась.

Возможно, аудитории Value Walk также будет интересен этот материал — тема сейчас горячо обсуждается.

Дайте знать, если заинтересуетесь — я пришлю вам изображение в хорошем качестве.

С наилучшими пожеланиями,

Рич

(Да, инфографика про iPhone 8, а письмо про Samsung, мы тоже заметили. Так в оригинале. — Прим.ред.)

Поскольку предложение Рича было очень ценным, большинство блогеров с удовольствием разместили его инфографику со ссылкой на источник на своих сайтах:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Да, конечно, если вы предоставите уникальный сопроводительный текст на 300 слов. Дайте знать.

Безусловно, на установление контакта с блогерами и журналистами пришлось потратить достаточно много времени. Но эти усилия оправдали себя.

В результате Рич собрал 21 ссылку с качественных сайтов релевантной тематики.

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Теперь его сайт на втором месте в выдаче Google по ключевому запросу «iPhone 8 инфографика».

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Кейс #4: Как Мэтт собрал ссылки для своего интернет-магазина

Заниматься линкбилдингом для сайта в e-commerce очень непросто. Но это возможно. Давайте посмотрим, как к этой задаче подошел Мэтт Лори, хозяин австралийского сайта, специализирующегося на подарках.

Как и большинство собственников интернет-магазинов, Мэтт столкнулся с трудностями в построении ссылочного профиля. Кто захочет ставить ссылки на сайт, на 100% состоящий из описаний товаров? В какой-то момент Мэтт понял, что ему нужно создавать дополнительный контент, чтобы получить ссылки для своего онлайн-магазина.

Он опубликовал отличный материал, построенный по принципу небоскреба — «Австралийский джин: полный обзор» (Australian Gin: The Ultimate Guide):

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Разумеется, он не ждал, когда ссылки посыплются сами по себе. Он стал активно продвигать контент, рассылая письма блогерам и журналистам:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Во-первых, мне очень понравились ваши интерактивные карты джина, отличная идея!

Недавно я опубликовал материал «Австралийский джин: полный обзор» (Australian Gin: The Ultimate Guide). В нем я рассказываю практически обо всем, что связано с напитком: история и изготовление джина, разновидности джина, коктейли, лучшие австралийские производители и специализированные джин-бары.

Обзор весьма подробный — 6000 слов, 9 разделов. Также специально для него я сделал несколько инфографик, включая Периодическую таблицу австралийских растений.

Мне кажется, вашим читателям из разных уголков мира может быть интересно, как обстоят дела с джином где-то внизу глобуса.

Я вложил в этот обзор много сил, поэтому буду очень благодарен за обратную связь.

С наилучшими пожеланиями,

Мэтт Лори

Поскольку Мэтт связывался с правильными людьми (и отправлял им персонализированные письма), многие сами предлагали поставить ссылку на его материал.

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Большое спасибо за статью, очень интересно.

Я наслаждался австралийским джином буквально вчера (Hobart Nr4 и Four Pillars Navy) в австралийском баре в Паддингтоне, в Лондоне.

Можем ли мы разместить весь ваш материал на нашем сайте, безусловно, с указанием авторства?

Для многих наших читателей это может быть очень интересно, особенно учитывая выставку джина в Австралии, которая состоится в ближайшее время.

Кстати, на этой неделе вышла еще одна интересная статья, она в приложении.

Дайте, пожалуйста, знать, можем ли мы скопировать материал. И, возможно, он есть также в PDF или каком-то другом формате, в котором пользователи могли бы скачать его? В любом случае, если что мои коллеги смогут это сделать.

Буду ждать от вас подтверждения.

Усилия не прошли даром: благодаря ссылкам интернет-магазин Мэтта поднялся на второе место в выдаче Google по Австралии по запросу «австралийский джин» (и на так называемой «нулевой»позиции в блоке с ответами:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Глава 8: Продвинутые советы по линкбилдингу

Вот краткий список рекомендаций, которые я собрал за последние несколько лет.

Простое получение ссылок по запросу (Link Reclamation)

Когда кто-то упоминает ваш бренд в статье, он ставит ссылку на ваш сайт, верно? На самом деле нет. Ну то есть они как бы должны, но это случается не всегда.

Вот что я имею в виду:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Но после мягкой просьбы большинство блогеров и редакторов спокойно добавляют к упоминанию ссылку.

Чтобы найти такие непролинкованные упоминания бренда, можно воспользоваться BuzzSumo:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

«Бонусные» ссылки с помощью обратного поиска по картинкам

Если вы размещаете инфографику, графики и другие полезные визуальные материалы, вполне вероятно, на каких-то сайтах они используются без ссылки на источник.

Но это повод скорее не для огорчения, а для радости. Как и в случае с бренднеймом, приветливое письмо может превратить «украденные» материалы в ссылки.

Найти «пиратов» можно с помощью обратного поиска Google по картинкам:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Отправляйте письма во второй половине дня

Я разослал тысячи писем и на этой выборке могу точно сказать: письма стоит отправлять после обеда (с учетом часового пояса получателя).

В чем причина?

Если вы отправляете письма утром, они теряются среди сотни других, с которыми адресат будет пытаться разобраться.

А вот у писем, полученных во второй половине дня, конкуренция гораздо ниже.

Я рекомендую использовать сервис типа Boomerang для настройки времени отправки сообщений:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Работайте над визуализацией концептов, идей и стратегий

Вот пример с Backlinko:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Верите или нет, но большое количество людей сослались на меня благодаря этой простой иллюстрации:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Почему этот метод так хорошо работает?

По сути, я мог бы ограничиться текстовым описанием. Однако тексты репостят гораздо реже. Блогеры любят дополнять свои публикации визуальной информацией, так что они с радостью используют ваш материал и, надеюсь, разместят ссылку на источник. А если нет — вы их найдете и вежливо об этом попросите.

Прощупайте почву, прежде чем переходить к делу

Стоит ли просить о размещении ссылки в первом же письме?

Если коротко — да, это возможно.

Но часто большего эффекта можно добиться в два этапа (читатель Backlinko Майк выяснил, что в этом случае показатель ответов в 2,5 раза выше):

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Еще одно преимущество такого подхода — он экономит ваше время. Вместо того чтобы заниматься персонализацией писем с просьбой о ссылке, которые никто не будет читать, отправляйте ненавязчивые короткие письма, чтобы прощупать почву.

Если контакт установлен, то можно начинать более персонализированную переписку по делу.

Давайте интервью для подкастов

Да, гостевой постинг полезен.

Но у него есть один серьезный недостаток: на написание статей требуется огромное количество времени.

Так что стоит попробовать подкасты. Вместо того чтобы долго придумывать, писать и редактировать текст, вы просто рассказываете о том, в чем вы хорошо разбираетесь. И — та-дам — получаете ссылки.

Подкасты можно найти практически по любой тематике. Вот пример ссылки, которую я недавно получил благодаря гостевому подкастингу:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Используйте «Link Intersect» для поиска потенциальных площадок для ссылок

Если кто-то размещает ссылки на ваших конкурентов, с высокой долей вероятности они могут сослаться и на вас.

А если кто-то ставит ссылки двух конкурентов, то шансы на вашу ссылку значительно увеличиваются.

Найти сайты, на которых есть ссылки на несколько сайтов вашей тематики, можно с помощью инструмента Link Intersect от Ahrefs.

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Укажите двух-трех основных конкурентов, и сервис покажет вам полный список сайтов, ссылающихся на них. Выбирайте те, где видите пересечения.

Используйте списки полезных сайтов для поиска площадок для линкбилдинга

Плохая новость: найти качественные сайты для размещения ссылок очень непросто.

Но есть и хорошая. Эти качественные сайты уже найдены — в виде списков «лучшие площадки».

Вот пример:

Линкбилдинг для SEO в 2018 году, часть 4

Очевидно, если вы кондитер и ведете свой блог, каждый из сайтов из этого списка может быть отличным ресурсом для ссылок.

Такие списки можно найти, использовав запросы типа «лучшие [тема] блоги» или «список [тема] блогов».


На этом полное руководство по линкбилдингу в 2018 году завершается. Но продолжается работа! Вам все еще нужны качественные ссылки, и в следующем месяце они будут нужны вам снова.

Линкбилдинг как ремонт — его можно только приостановить, но нельзя закончить.

А если серьезно, мы рекомендуем вам изучить возможности нашего модуля «Естественные ссылки» (PromoPult). Система берет на себя все работы по подбору площадок — вы оцениваете площадки с маркетинговой точки зрения и начинаете работу с ними. А можете и эту часть переложить на наши плечи, мы справимся.

Сочетайте все приемы работы над ссылочным окружением — и результаты будут неизменно радовать вас.


Глава 1. Основы линкбилдинга

Глава 2. Где взять качественные ссылки?

Глава 3. Контент-маркетинг

Глава 4. Емейл-маркетинг

Глава 5. «Черное» SEO

Глава 6. Стратегии линкбилдинга

Глава 7. Свежие кейсы

Глава 8. Полезные советы

Комментирование этой записи закрыто. 😶

Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика