Что такое Wibes и как использовать контентплейс от Wildberries

В марте этого года маркетплейс Wildberries запустил бета-версию приложения Wibes — видеоплатформы для пользователей, селлеров и создателей контента. 17 апреля глава ООО «РВБ» Татьяна Ким объявила о запуске партнерской программы для блогеров и продавцов, а с 21 апреля маркетплейс снизил комиссию на товары, купленные через Wibes. В статье разбираемся, какой функционал доступен в Wibes и как платформа поможет селлерам увеличить продажи.

Оглавление

• Что такое Wibes и зачем его использовать селлерам и покупателям
• Как создать аккаунт в Wibes и настроить профиль
• Как перенести видео в Wibes с других платформ
• Как создать аккаунт селлера в Wibes
• Как опубликовать вайб
• Монетизация Wibes: партнерская программа для блогеров и селлеров
• Что такое WB Инфлюенс и как им пользоваться
• Снижение комиссии на товары, проданные через Wibes
• Почему стоит использовать Wibes для увеличения продаж

Что такое Wibes и зачем его использовать селлерам и покупателям

Wibes — приложение от Wildberries с вертикальными видео, фото и статьями, которое объединяет функционал соцсети и e-commerce. Создатели Wibes называют его «контентплейс», и новое слово хорошо описывает две основные функции платформы — просмотр контента и онлайн-покупки.

Создавая Wibes, команда Wildberries ориентировалась на тенденции в цифровых продажах, а именно — потребность в единой платформе, которая решает задачи начинающих и опытных селлеров, блогеров и пользователей, которым удобно бесшовно переходить от контента к покупке.

Потребности в e-com, которые закрывает Wibes, источник

Как устроен Wibes: пользователи регистрируются, публикуют посты, а рекомендательная лента показывает их заинтересованным потребителям контента. Основная фишка — возможность привязать в публикации артикул товара на WB. Пользователи смогут добавить этот товар в свою корзину на Wildberries, не выходя из приложения Wibes.

Авторизованный пользователь сразу может добавить товары из видео в корзину WB

В Wibes используется персональная лента рекомендаций на основе подписок и лайков пользователя в приложении и его покупок на Wildberries. Также рекомендуется сезонный и трендовый контент. Алгоритмы стараются разнообразить ленту и включать в нее не только обзоры на товары, но и развлекательные или информационные посты.

На апрель 2025 года приложение находится в бета-версии, и за первый месяц тестирования ему уже удалось привлечь 3,7 млн уникальных пользователей.

Wibes работает во всех регионах и странах, но продвижение в нем пока доступно только для российских селлеров.

Приложение можно скачать для смартфонов на Android (также в RuStore) и iOS, или пользоваться веб-версией.

Главная страница Wibes на ПК

Чем полезен Wibes для селлеров

Выгода от использования Wibes для покупателей очевидна — бесшовный переход к покупке из понравившегося видео. Для блогеров это еще одна площадка, на которой можно публиковать и монетизировать контент, переносить его с других площадок, особенно в свете грядущего запрета на рекламу в Instagram*.

А вот что дает Wibes продавцам:

• Возможность создавать вовлекающий контент и тем самым повышать шансы на покупку. Особенно это актуально для новых продавцов или тех, кто продает неуникальные товары в нишах с высокой конкуренцией.
• Инструменты для обзора всех функций и нюансов товара. В коротких видео можно показать, как платье сидит на фигуре, в чем преимущество органайзера для мелочей или «залипательный» процесс создания столешницы из эпоксидной смолы.
• Новый источник потенциальных покупателей. Пока на платформе невысокая конкуренция, есть шанс быстро получить подписчиков, просмотры и продажи.
• Увеличение продаж за счет импульсивных покупок. Пользователи вдохновляются образами и сюжетами в видео и могут быстро оформить покупку, не выходя из приложения.
• Площадку для продвижения бренда, повышения его узнаваемости и создания лояльной аудитории. Если публикуете контент как продавец или производитель, пользователи могут подписаться на вас и в будущем выделять среди конкурентов.
• Простую модель продвижения товаров через блогеров с инструментом WB Инфлюенс. Не нужно искать инфлюенсеров самостоятельно и договариваться с ними, продвижение можно запустить прямо в личном кабинете WB Partners.

Как создать аккаунт в Wibes и настроить профиль

Просматривать публикации можно без авторизации, но чтобы выкладывать на площадку контент, нужно зарегистрироваться на Wibes. По сути это даже не регистрация, а авторизация через аккаунт на Wildberries.

Как авторизоваться в Wibes:

1. Введите номер телефона и получите проверочный код в пуш-уведомлении приложения Wildberries.

2. Настройте профиль — загрузите аватарку, заполните информацию о себе.

3. Подпишитесь на интересные темы, чтобы вам показывался релевантный контент.

Что еще можно сделать в настройках профиля:

• посмотреть статистику — количество публикаций, подписчиков, лайков и просмотров;
• прочитать ответы на часто задаваемые вопросы в разделе «Помощь»;
• выйти из профиля или удалить его в разделе «Действия с профилем»;
• перенести видео в свой профиль из YouTube и Instagram*. Об этом расскажем подробнее.

Как перенести видео в Wibes с других платформ

• Зайдите в настройки профиля.

• В разделе «Перенос видео» выберите платформу — Shorts YouTube или Reels Instagram*.

• Далее заполните поля — ссылку на YouTube-канал или профиль в Instagram*, скопируйте текст «Привет из Wibes!» с кодом и добавьте его в описание канала или профиля, выберите дату и количество видео, которые хотите перенести и нажмите на кнопку «Перенести».

Как создать аккаунт селлера в Wibes

В апреле появилась возможность создать в Wibes аккаунт для селлеров. Как это сделать:

• при авторизации в Wibes введите номер телефона, привязанный к вашему магазину на Wildberries;
• получите код подтверждения;
• после появится выбор — войти как обычный пользователь или селлер;

• настройте профиль — выберите аватарку, название и описание.

Если ваш номер телефона привязан сразу к нескольким магазинам на ВБ, при авторизации вы увидите список и сможете выбрать нужный для создания аккаунта.

Эксперты Wibes советуют вести пользовательский и селлерский аккаунты параллельно, загружая разный контент.

Читайте также:

Как открыть ИП для торговли на маркетплейсах

Как опубликовать вайб

Вайб — единица контента в приложении Wibes. В основном это короткие видео максимальной длиной до 90 секунд.

Для начала определимся с тематиками контента, которые актуальны для Wibes и, наоборот, запрещены.

Что можно и нельзя публиковать на Wibes

Контент в приложении проходит модерацию. Пользователи могут загружать видео и фото, при желании прикреплять к ним товары с WB.

Видео на эти темы не пройдут модерацию:

• Политика.
• Пропаганда нездорового образа жизни.
• Дискриминация других людей.
• Насилие.
• Порнография.

Также не получится прикрепить к видео товары из категории «18+».

А вот что можно и нужно публиковать в Wibes:

• обзоры на товары — новинки, трендовые, сезонные или популярные у покупателей;
• распаковки, тест-драйв функционала;
• впечатления о товаре, личные истории использования из реальной жизни;

Ролик со сценариями использования товара

• подборки товаров к определенному поводу или одной категории — например, можно рассказать о домашних тапочках разных цветов и фасонов;
• видео о модных новинках и трендах;
• юмор и мемы;

Юмористический ролик с упоминанием товара

• лайфстайл-контент — луки, рецепты, интерьеры и проч.;
• советы по ЗОЖ и правильному питанию, короткие простые упражнения;

Пример ролика с полезной информацией о боли во время МФР

• контент для родителей;
• лайфхаки по ведению домашнего хозяйства;
• полезные видео для садоводов и дачников и прочие темы и форматы контента, интересные вашей ЦА.

Как опубликовать пост на Wibes

В профиле нажмите на кнопку «Создать вайб» или «Создать публикацию» в меню.

Появится окно для публикации контента. В нем заполните:

• название до 160 символов;
• описание до 500 знаков;
• загрузите контент в форматах mov, mp4, jpeg, png, webp, продолжительность видео — от 1 до 90 сек., максимальный вес файла — до 1 ГБ;
• при необходимости добавьте товары, о которых рассказываете в видео или на фото — введите артикулы.

После клика на кнопку «Опубликовать» пост уйдет на модерацию. Обычно она занимает 30 минут, но иногда может длиться до двух часов. В бета-версии причины отклонения видео не указывают.

Публикацию можно отредактировать или удалить в профиле. При редактировании можно поменять название, описание, удалить или добавить товары. Но учтите, что после внесения изменений публикация ещё раз проходит модерацию.

После успешного прохождения модерации вайб появится в лентах пользователей. К каждой публикации можно оставить комментарий, лайкнуть или отправить жалобу.

Возможность отреагировать на публикацию в Wibes

Как сделать вовлекающую публикацию

Вот несколько советов, чтобы ваш вайб набрал больше лайков и просмотров:

• Не рекламируйте товар «в лоб», проявляйте креатив — используйте юмор, живую коммуникацию с аудиторией, отсылки к реальным жизненным ситуациям.
• Чередуйте «продающий» контент с развлекательным и информационным, публикуйте вайбы регулярно, чтобы появляться в лентах подписчиков и рекомендациях остальным пользователям.
• Предлагайте аудитории идеи, пусть ваши видео и фото служат источником вдохновения. Например, снимите ролик, как, используя несколько предметов интерьера, превратить лоджию в уютное место для утреннего кофе летом.
• Следите за трендами не только в продажах, но и в информационном поле — мемами, не политическими новостями, и загружайте подходящие ролики.

Продаете на Wildberries — пользуйтесь бесплатными инструментами для селлеров в PromoPult.

• Быстро настраивайте поисковые и автокампании в простом интерфейсе.
• Подключайте биддер ставок, который порекомендует эффективные ключевые фразы и размер CPM.
• Настраивайте автопополнение баланса и дневной лимит трат в РК.
• Отслеживайте позиции своих товаров и товаров конкурентов в поиске и категориях ВБ, данные по выручке и продажам.
• Пользуйтесь бесплатными отчетами о внутренней и внешней рекламе конкурентов — анализируйте ставки, топовые товары, тип рекламы, цену буста, площадки для размещения и другие данные.
• Отслеживайте статистику по рекламе и продажам на удобных интерактивных дашбордах.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqw5WjQe

Монетизация Wibes: партнерская программа для блогеров и селлеров

Wildberries активно промоутирует платформу среди селлеров и блогеров. Для привлечения последних маркетплейс запустил партнерскую программу. Участвовать могут российские создатели контента, зарегистрированные как самозанятые.

Как работает партнерская программа для инфлюенсеров: блогеры покупают товары, снимают про них видео и размещают ссылку на покупку под роликом. Пост автоматически маркируется как рекламный.

Программа работает по модели CPO — Cost Per Order, или оплата за заказ. Селлер оплачивает за продвижение 10% от стоимости выкупленного товара, 5% из этой суммы уходит блогеру, 5% забирает Wildberries как посредник.

Создатели контента получают предложения о сотрудничестве прямо в профиле Wibes, селлеры запускают продвижение товаров в WB Инфлюенс.

Что такое WB Инфлюенс и как им пользоваться

WB Инфлюенс — новый инструмент продвижения товаров на Wildberries через блогеров Wibes. Перейти к нему можно из меню раздела «Продвижение» личного кабинета селлера.

При первом переходе в раздел показывается основная информация о функционале.

Что предлагает WB Инфлюенс селлерам

• Продвижение выбранных товаров через блогеров на платформе Wibes.
• Срок продвижения — 90 дней, сделать его короче не получится.
• Оплату в размере 10% от стоимости выкупленного товара на момент заказа. Деньги не спишутся, если товар не выкупят или вернут в течение двух недель после получения.
• Если в карточке несколько вариантов товара (как объединять товары в одну карточку на WB, мы рассказывали тут), они все будут участвовать в продвижении. Например, это могут быть футболки одного фасона, но разных цветов или с разными принтами. Блогер сам выбирает вариант товара для съемки видео.

Как селлеру работать с WB Инфлюенс

Запустить продвижение товаров через блогеров можно за несколько простых шагов:

1. Выберите товары для продвижения на вкладке «Список товаров» раздела WB Инфлюенс — кликните по названию.

2. Проверьте варианты товара в карточке, цену и сумму комиссии за продвижение, нажмите «Запустить». Так вы создадите оффер — предложение для блогера.

3. Блогеры увидят оффер на продвижение карточки товара в личном кабинете Wibes.

4. Блогер покупает товар, делает на него обзор и размещает ссылку на покупку под видео.

5. Если товар выкупают по размещенной ссылке и не возвращают в течение 14 дней, вы платите комиссию в размере 10% от стоимости товара на момент заказа.

Блогеры могут принимать оффер и создавать контент с товарами в течение 90 дней, досрочно остановить продвижение не получится, поэтому стоит заранее запланировать бюджет на продвижение.

Статистика по продвигаемым товарам будет доступна в разделе WB Инфлюенс. Переходите в карточки и увидите воронку продаж, комиссию маркетплейса и выручку.

Во вкладке «Финансы» раздела WB Инфлюенс будут видны даты списаний с баланса ЛК WB Партнеры и суммы комиссии. Выплаты рассчитываются ежедневно. Например, сегодня — за вчерашний день.

Условия продвижения через WB Инфлюенс

• Товары должны иметь историю продаж и отзывы.
• Карточка товара должна быть правильно заполнена. Исчерпывающий гайд по оформлению карточки найдете здесь.
• Высокий рейтинг продавца и товара.
• Достаточно остатков на складе.

Читайте также:

Что продавать новичку на Wildberries

Снижение комиссии на товары, проданные через Wibes

С 21 апреля 2025 года Wildberries снизил комиссию маркетплейса для товаров, проданных через приложение Wibes. Максимум, на сколько может быть снижена комиссия, — 1%. Сроки действия промоакции маркетплейс не называет.

Сниженная комиссия действует для любых моделей продаж и всех категорий товаров.

Скидка отобразится в ежедневных и еженедельных отчетах в ЛК Wildberries: в таблицах появится новый столбец «Скидка Wibes, %», где будет указан размер снижения комиссии для товаров, проданных через Wibes. В столбце «Размер кВВ, %» будет указана итоговая комиссия с учетом скидки для Wibes.

Почему стоит использовать Wibes для увеличения продаж

Приложение Wibes сравнивают с TikTok и YouTube Shorts, но на этих платформах всё же преобладает развлекательный контент, а реклама для российских селлеров как минимум затруднена. В перспективе у Wibes есть все шансы стать альтернативой рекламе в запрещенном Инстаграме* и роликам в VK Видео.

Как минимум, Wibes стоит протестировать как новый канал привлечения покупателей, где пока нет высокой конкуренции, есть шанс быстро набрать лояльную аудиторию и получить продажи.

Начните с публикации роликов. Если есть видео на других платформах, перенесите их в Wibes. Прикрепите ссылки на товары и смотрите на реакции аудитории — лайки и подписки, но главное — на продажи. При наличии рекламного бюджета стоит попробовать продвижение через WB Инфлюенс.

Используйте все доступные возможности Wibes для продвижения товаров и следите за новостями. Wildberries уже провел первый конкурс среди создателей контента, скорее всего, будут и другие активности. В ближайшее время команда планирует выпустить курс для креаторов, внедрить поиск по брендам, товарам и блогерам, добавить хештеги и продолжать делать платформу более удобной для селлеров, пользователей и блогеров.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.