Как получать сильные и безопасные ссылки [руководство PromoPult]

Как получать ссылки, не опасаясь санкций? Быть внимательным при подборе площадки, общаться с владельцем, подбирать URL правильно. Все несложно — и становится еще проще с модулем «Естественные ссылки».

Недавно мы рассказывали, как продвигать сайт в поиске без покупки ссылок. Но все же обратные ссылки — это один из ключевых факторов ранжирования, и их не стоит списывать со счетов. А если речь заходит о продвижении интернет-магазина в сложном регионе типа Москвы или Санкт-Петербурга, то нужно использовать все доступные инструменты продвижения.

Самое сильное влияние на рост позиций оказывают естественные ссылки. Помимо передачи веса они приводят на сайт целевой трафик, то есть потенциальных клиентов. Проблема в том, что на интернет-магазины, особенно молодые, другие площадки ссылаются редко. Поэтому приходится стимулировать процесс.

На примере московского интернет-магазина климатической техники покажем, как получить естественные ссылки с помощью PromoPult.

Откуда берутся естественные ссылки

Есть несколько способов получить естественные ссылки:

• делать полезный контент, на который будут ссылаться другие ресурсы (и речь идет не только о статьях — например, можно сделать онлайн-калькулятор, конфигуратор, подборщик и т. п.);
• писать гостевые посты (создаете качественный контент для тематических блогов и СМИ, публикуете его и добавляете ссылку);
• «имплантировать» ссылки на страницы, которые уже занимают высокие позиции в результатах поисковой выдачи.

Первые два способа хорошо работают, но:

• процесс (как и результат) растягивается во времени;
• нужны ресурсы для создания контента, а хорошие авторы редки и стоят недешево;
• не факт, что публикация займет высокие позиции в поиске и привлечет трафик;
• редакция может удалить нужную ссылку или проставить nofollow.

Третий способ более конкретный, позволяет быстрее получить ссылки и привлечь посетителей (поскольку страницы-доноры уже занимают топ). 

Логика линкбилдинга с помощью этого способа такова:

1. Подбираете ключи, по которым можно «поймать» целевой трафик.
2. Парсите выдачу Яндекса и Google по этим ключам и формируете список страниц, входящих в ТОП-20.
3. Выбираете страницы, на которых есть смысл размещать ссылки (подойдут блоги, СМИ, форумы, рейтинги).
4. Связываетесь с администрацией и договариваетесь об имплантации внешних ссылок в контент.
5. Контролируете размещение и мониторите полученный трафик.

Если все это делать «руками», то придется столкнуться с рядом рутинных операций, которые отнимают огромное количество времени и сил: подбор ключей, поиск и внесение в базу площадок, переговоры с вебмастерами, контроль.

Устранить рутину можно с помощью модуля «Естественные ссылки» от PromoPult — он почти полностью автоматизирует работу по линкбилдингу.

Естественные ссылки vs массовая закупка

Штучные естественные ссылки отличаются качеством. Вы выбираете не площадки, созданные для монетизации, куда принудительно нагоняется трафик, а популярные сайты, которые посещают нормальные люди.

Ссылка на таком ресурсе привлекает внимание целевой аудитории, качество которой зависит также и от вас — вы принимаете решение о размещении ссылки, руководствуясь не только техническими параметрами.

Массовая закупка в этом плане значительно проигрывает. Она подойдет для случаев, когда нужно быстро нарастить ссылочную массу ресурса и нет большого бюджета на продвижение. По таким ссылкам не всегда есть переходы, часто они размещаются не в основном контенте, а во второстепенных блоках страницы — футере или сайдбарах. Массовую закупку проводят через ссылочные биржи. 

У каждого метода есть свои достоинства и недостатки, рассмотрим их более подробно. 

Плюсы массовой закупки

• Есть возможность быстро увеличить ссылочную массу сайта. За раз можно купить десятки и даже сотни ссылок, так как на подбор доноров уходит мало времени.
• Обходится дешевле естественных ссылок. Это помогает сэкономить средства при низком бюджете на продвижение.

Минусы массовой закупки

• Сложно проверить качество каждого донора, особенно при закупке большого количества ссылок. Из-за этого есть риск получить некачественную ссылочную массу, которая может плохо повлиять на репутацию сайта.
• Нужно регулярно мониторить ссылочный профиль. Дешевые ссылки часто перестают работать по разным причинам: закрылся сайт, страница пропала из индекса или на ней появилось слишком много посторонних ссылок и так далее. Такие ситуации нужно отслеживать и своевременно менять «плохие» ссылки на новые и более качественные.

Плюсы естественных ссылок

• Приносят дополнительный трафик. Разместив тематическую ссылку на посещаемом ресурсе, вы получите переходы заинтересованных пользователей на сайт.
• Выглядят естественно в глазах поисковых систем. Ссылки органично вписываются в контент страницы и не похожи на спам, по ним часто переходят живые пользователи. Это положительно влияет на SEO и рейтинг сайта в поисковиках.
• Можно получить бесплатно. Если публиковать полезный или вирусный контент, то другие ресурсы будут сами ссылаться на ваш сайт. Вы также можете самостоятельно размещать ссылки на проект в тематических каталогах, социальных сетях, на форумах и сайтах с отзывами (крауд-маркетинг).

Минусы естественных ссылок

• Не всегда можно контролировать качество ресурсов, которые ссылаются на сайт. Это касается бесплатных ссылок, проставляемых другими вебмастерами без вашего участия и контроля. Например, при копировании материалов со ссылкой на источник.
• Покупка естественных ссылок обойдется недешево. Чем выше качество и посещаемость ресурса, тем дороже стоимость размещения.
• Уходит много ресурсов на поиск доноров. На ручной отбор сайтов придется потратить силы и время, поэтому процесс лучше автоматизировать с помощью специальных инструментов.

Что важно понимать: это не дешевые ссылки с контентных сайтов, которые можно закупить сразу и много. Размещение естественной ссылки обойдется вам существенно дороже, но и даст сайту существенно больше. Площадка из топ-20, близкая вам по тематике, отдаст на сайт целевой трафик — заинтересованных посетителей. В сущности, вы размещаете на тематической площадке свою рекламу.

Естественно, для получения ощутимой ссылочной массы вам потребуется не одна и не две ссылки. И вот тут как раз пригодится модуль PromoPult. Изучить все близкие по теме топы в поисках пригодных для размещения сайтов — занятие утомительное. Сделать то же самое в системе — просто и быстро.

Далее — так как ссылки недешевые — потребуется оптимизировать бюджет. И тут снова помогает система: вы доверяете переписку с площадками специалистам компании PromoPult, а потом оцениваете стоимость и одобряете размещения, оптимальные по теме и стоимости.

Линкбилдинг с помощью модуля «Естественные ссылки»: пошаговый гайд

Шаг 1. Добавление проекта

Если вы еще не зарегистрированы в PromoPult, сделайте это, и добавьте свою площадку. Выберите инструмент «Поисковое продвижение (SEO)»:

Далее укажите URL сайта, название проекта и регион продвижения:

В модуль «Естественные ссылки» можно перейти из списка проектов и из бокового меню:

Шаг 2. Подбор ключевых фраз

Алгоритм самостоятельно подбирает релевантные ключевые фразы и сразу рассчитывает бюджет:

Важно! Стоимость использования модуля зависит от количества фраз (1 фраза — 0,2 руб. в день или 6 руб. в месяц). В эту стоимость входит подбор ключей, парсинг выдачи, мониторинг наличия ссылки на странице, отслеживание трафика. То есть вы используете модуль в качестве системы управления — о размещении ссылок договариваетесь сами.

Если же вы захотите поручить процесс специалистам PromoPult, то добавится цена размещения ссылок, которая будет зависеть от результатов договоренности с вебмастерами (в среднем она составляет 2000 руб.).

Вы можете запустить парсинг выдачи как есть или отредактировать список фраз. Советуем не спешить и уделить время корректировке ключей.

Условно ключи из полученного списка делятся на 3 типа:

• коммерческие;
• информационные;
• смешанные.

По коммерческим ключам («кондиционер с установкой», «установка кондиционеров в Москве», «кондиционеры со скидкой» и т. п.) топ-20 выдачи «забит» страницами конкурентов, на которых не получится разместить обратные ссылки. Но не удаляйте сразу такие ключи — запустите парсинг по 5 — 7 из них и посмотрите на результаты. Возможно, в вашей тематике будут и подходящие площадки. Если нет — исключайте эти запросы и не тратьте на них время и деньги.

Смешанные запросы («кондиционер мобильный», «кондиционеры инверторные», «кондиционер для магазина») дают более интересную выдачу с точки зрения линкбилдинга. Поскольку поисковый интент не до конца ясен, Яндекс и Google к коммерческим результатам выдачи подмешивают информационные страницы. И вы сможете поработать с этими площадками.

Информационные запросы («сплит система это», «кондиционер мощность», «кондиционер как установить») дают больше всего подходящих площадок для имплантации ссылок. Если система собрала мало таких запросов, рекомендуем добавить их вручную.

Шаг 3. Парсинг выдачи по ключевым словам

PromoPult собирает результаты выдачи из топ-20 Яндекса и Google и заносит их в сводную таблицу.

Таблица содержит такие столбцы:

• Площадки и URL. После нажатия на «+» открывается список страниц домена, которые присутствуют в топ-20 одного или сразу двух поисковиков.
• Обратные ссылки. После размещения ссылок на ваш сайт здесь будет отражаться их количество.
• Переходы. Фиксируется объем трафика, полученного по размещенным ссылкам. Для того чтобы эта функция работала, необходимо предоставить доступ к одному из счетчиков статистики: Google Analytics или Яндекс Метрике.
• Комментарий. Поле свободного редактирования — занесите сюда контакты администратора, стоимость ссылки, результаты договоренностей и т. п.
• Встречается в ТОП-20. Указывается, по какому запросу найден URL, а также количество совпадений в топ-20 и позиции страницы (чтобы их посмотреть, кликните по цифре в ячейке).
• Переходы из поиска. Указано прогнозируемое количество переходов на сайт после размещения ссылки. Чем выше эта цифра, тем перспективней площадка.

В самом конце таблицы идут столбцы статуса:

• красный — «размещение невозможно»;
• желтый — «в работе»;
• зеленый — «ссылка размещена».

Шаг 4. Отсеивание площадок

После формирования списка площадок оцените каждую из них и пометьте красным те, на которых не получится разместить ссылки (например, сайты конкурентов, Википедию, Яндекс Маркет, страницы вашего сайта и т. п.).

В нашем примере первая площадка — kp.ru. В список попали три страницы, причем первая из них занимает топовые позиции сразу в двух поисковиках. Именно эта страница наиболее перспективна с точки зрения размещения ссылки.

Открываем страницу и проводим предварительный анализ. Здесь опубликована статья на тему «Современные типы и виды кондиционеров». Она подходит под нашу тематику — читателей с высокой вероятностью заинтересует магазин кондиционеров.

Можно разместиться и на двух других страницах, однако с точки зрения SEO это не так эффективно, как размещение ссылок на разных доменах (особенно учитывая стоимость рекламы на kp.ru). Поэтому помечаем желтым только первую страницу, а остальные — красным, и идем дальше.

(Будем реалистами, размещаться на таких площадках, как kp.ru, стоит только в том случае, когда прогноз стоимости лида будет более-менее адекватным).

Следующие два сайта — тоже информационные, и они нам подходят. Помечаем их желтым.

А вот четвертый сайт не подходит. По сути, система подтянула результаты выдачи с сервисов Яндекса. Отмечаем площадку красным, и она исчезает из списка.

Аналогично поступаем, например, с сайтом rfclimat.ru. Несмотря на то, что в списке URL представлены информационные страницы, это сайт интернет-магазина, и его владельцы ни под каким предлогом не захотят ссылаться на конкурентов. Поэтому лучше не тратить время на такие сайты и сразу удалять их.

Шаг 5. Переговоры и размещение ссылок

После того как в списке останутся «желтые» площадки, найдите контакты их администраторов и отправьте четко сформулированное предложение. Вот пример:

Возможные исходы:

• Администратор отвечает, указывает цену, вас все устраивает, вы договариваетесь и размещаете ссылку. В течение суток после размещения информация о ней появится в личном кабинете в PromoPult.
• Цена слишком высокая. В этом случае не спешите отказываться от размещения. Попробуйте поторговаться и предложить цену, которая вас устроит. Часто это срабатывает, особенно если вы контактируете не с менеджером, у которого на руках фиксированный прайс, а непосредственно с владельцем площадки.
• Предлагают другой формат рекламы (или страницу). Если вы имеете дело с менеджером по рекламе, то такой исход вероятен. Он отправит вам стандартный перечень услуг с ценами. Оцените предложение и цены — если сайт с хорошим трафиком, возможно, стоит повесить баннер на интересующей странице или заказать статью под ваш бизнес.
• Предлагают разместить ссылку с оплатой помесячно. Это распространенная практика. На первый взгляд, такое предложение невыгодно. Но это не так: после имплантации ссылки вы оцените, какой трафик она дает, и если эффекта не будет, снимете ее. Если же эффект вас устроит, можно использовать это размещение в сезон, когда вам интересен каждый переход.
• Администратор долго не отвечает. Не спешите ставить крест на площадке. Отправьте сообщение повторно — возможно, первое где-то затерялось. Если ответа нет, найдите другие контакты — может, указанный канал связи неактивен. Если ответа и в этом случае не последует, помечайте площадку «красным» и двигайтесь дальше.

После размещения ссылки проверьте, чтобы все договоренности были выполнены: ссылка размещена в теле статьи, имеет заданный анкор и окружающий текст, не закрыта с помощью атрибута nofollow (если обратное не оговаривалось ранее). 

В настройках вы можете указать необходимость индексации ссылок, максимальную стоимость и запретить их установку на новых страницах.

Система генерит подробные отчеты и показывает положение дел в реальном времени, так что вы сможете проверять работу в этом модуле тогда, когда вам удобно.

После того как вы зададите все параметры, можно будет расслабиться и отдохнуть, вернее, переключиться на другие задачи. Ведь наряду со ссылками нужно работать и в других направлениях — над внутренней оптимизацией и наполнением сайта полезным контентом. Эти задачи в пару кликов запускаются с помощью модуля SEO. Использование модуля позволяет повысить видимость сайта с 20 до 70%, а первые результаты заметны спустя 2,5-3 месяца.

Естественные ссылки — это мощный сигнал, который сообщает поисковикам о том, что ваш сайт надежный, полезный, вызывает доверие у аудитории и заслуживает более высоких позиций. С помощью PromoPult вы быстро найдете авторитетные площадки, где можно выгодно разместить ссылки, систематизируете работу, ничего не пропустите и не забудете.