Эта статья — руководство по поисковой оптимизации видео: разберем, кому нужно размещать видео на сайте, как видеоконтент влияет на позиции сайта и каким образом можно повысить видимость видео в выдаче. Материал подготовили специалисты платформы для SEO-продвижения сайтов PR-CY.
Кому и чем полезно размещение видео на страницах сайта
Видеоконтент делает информацию нагляднее, повышает вовлеченность пользователей и улучшает SEO. Рассмотрим, кому и как он может быть полезен.
Владельцам интернет-магазинов
Ролики позволяют покупателям лучше изучить товар, увидеть его в действии и избавиться от сомнений перед покупкой. Можно показать продукт с разных ракурсов, в движении и при использовании. Например, одежда на модели на видео выглядит понятнее, чем на статичном фото.
Если у товара сложные характеристики, видеообзор помогает объяснить его функционал. А видеоотзывы с довольными клиентами повышают доверие и увеличивают продажи.
Например, интернет-магазин электроники может публиковать видеообзоры гаджетов и сравнивать модели по основным параметрам.
Блогерам и информационным сайтам
У информационных сайтов видеографика упрощает подачу информации. Динамичные ролики удерживают внимание зрителя. К примеру, научно-популярный сайт может публиковать анимационные ролики с объяснением сложных научных явлений.
Вариант для новостных сайтов — публиковать текст ролика и прикреплять ссылку на видео в виде кнопки.
Образовательным платформам
Для образовательных онлайн-платформ видеоролики — неотъемлемая часть процесса обучения. У роликов есть разные форматы: лекции, мастер-классы, разборы ошибок. Видео можно дополнять тестами, интерактивными вопросами и тайм-кодами для удобной навигации.
Например, онлайн-школа программирования может записывать разборы кода и пошаговые инструкции по решению задач.
Компаниям и брендам
Бизнес использует видеоролики, чтобы привлекать клиентов, формировать их лояльность и повышать продажи. Короткие промо-ролики объясняют суть быстрее, чем текст. А кейсы и рассказы помогают создать эмоциональную связь с аудиторией. Компании могут выкладывать и внутренние инструкции для обучения сотрудников.
Удачная сфера для видеоконтента — туристические и гостиничные сервисы. Ролики помогают потенциальным клиентам увидеть места отдыха и почувствовать атмосферу.
Как видеоконтент влияет на позиции сайта в поисковой выдаче
Поисковые системы учитывают вовлеченность пользователей, разнообразие контента и дополнительные источники трафика. Разберемся, как видео ранжируется в поисковиках.
Приносит дополнительный трафик
Видео помогает привлекать посетителей из разных источников. Пользователи находят ролики в поисковых системах, на YouTube и в социальных сетях. Поэтому видеоролики увеличивают поток органического трафика на сайт. Люди переходят по ссылкам из описания видео или через встроенные кнопки.
Вносит в контент разнообразие
Поисковые алгоритмы отдают предпочтение страницам с мультимедийными элементами. Сайты с видео выглядят более ценными для пользователей, и это повышает их позиции в выдаче.
Интерактивные и обучающие видеоролики делают контент интереснее — это увеличивает вероятность, что посетитель вернется.
Улучшает поведенческие факторы
Видеоролик удерживает пользователей на сайте дольше. Чем больше времени люди проводят на странице, тем выше ее рейтинг.
Видео снижает показатель отказов, так как привлекает внимание и заставляет взаимодействовать с контентом. Высокая вовлеченность пользователей улучшает позиции сайта в поисковых системах.
Как повысить видимость видео в поисковой выдаче
Среди факторов поисковой оптимизации видео — и настройка под поисковые алгоритмы, и удобство пользователей.
Выбор хостинговой платформы
Выбор хостинга напрямую влияет на успешное продвижение видеоконтента в поиске. Чтобы ролик получил максимальный охват, важно учитывать несколько факторов:
- Популярность среди целевой аудитории. Если основная аудитория находится в России, стоит рассмотреть VK Видео, Rutube или Дзен.
- Формат контента. Для коротких видео подойдут VK Клипы, Дзен и Rutube Shorts, а для длинных роликов — Rutube, VK Видео или Kinescope.
- Функционал и удобство работы. Удобный редактор, аналитика и интеграция с другими сервисами есть у VK Видео и Дзена.
- Монетизация. Если важно зарабатывать на видео, стоит обратить внимание на Rutube, VK Видео или Boosty.
В связи с «замедлением» YouTube в России мы сделали обзор альтернативных платформ.
Обзор популярных видеохостингов
| Видеохостинг | Особенности | Монетизация | Можно ли встроить видео на сайт |
|---|---|---|---|
| VK Видео | Широкая аудитория, перенос видео с YouTube | С 5000 уникальных просмотров | Да |
| Rutube | Высокая посещаемость, импорт контента, аналитика | Реклама, донаты | Да |
| Дзен | Алгоритмическое продвижение контента | С 30 часов просмотра подписчиками | Да |
| Видео ОК | Интеграция с «Одноклассниками», стримы | Донаты, реклама | Да |
| Kinescope | Защищенное хранение, аналитика | Ориентирован на бизнес и образование | Да |
| Boosty | Подписочная модель, для авторов сообществ | Подписки | С ограничениями |
| Twitch | Игровые стримы и трансляции | Подписки, донаты | Да |
Встроенные видео или ссылки на внешние платформы: что выбрать?
Встроенные ролики позволяют пользователям смотреть контент без перехода на другую страницу. К примеру, у Chanel тизер видеоролика можно посмотреть даже без перехода в плеер.
Плюсы встроенных видео:
- Улучшает пользовательский опыт, позволяет смотреть контент без перехода на сторонние ресурсы.
- Снижает показатель отказов, увеличивает время пребывания на сайте.
- Повышает вовлеченность за счет интерактивных элементов — кнопок подписки и ссылок.
- Улучшает позиции в поисковой выдаче, так как Яндекс, Google и другие поисковики отдают предпочтение страницам с мультимедийным контентом.
Минусы встроенных видео:
- Зависимость от видеохостинга. Платформа может удалить видео или изменить условия встраивания.
- Ролики влияют на скорость загрузки контента, особенно если они высокого качества.
Ссылки на внешние платформы проще в техническом плане и не нагружают сайт, но они уводят пользователей на сторонние ресурсы — это не очень хороший сигнал для SEO.
В примере ниже организаторы диджитал-конкурса просто добавили ссылку на ролик победителя на YouTube, а не прикрепили само видео.
Плюсы ссылок на внешние платформы:
- Снижается нагрузка на сервер, поэтому страница загружается быстрее.
- Возможность привлечь дополнительную аудиторию с видеохостинга.
- Качество автоматически оптимизируется в зависимости от скорости интернета.
Минусы ссылок на внешние платформы:
- Потеря трафика: пользователи могут не вернуться на сайт после просмотра видео.
- Нет влияния на SEO-ранжирование страницы, так как видео — не часть контента этой страницы.
- Нет контроля над тем, как воспроизводится видео: пользователи могут увидеть рекламу с роликами ваших конкурентов.
Метаданные: теги, заголовки, описания
Метаданные помогают поисковым системам и алгоритмам анализировать содержание страницы. Этот анализ делает подбор аудитории для видео более точным.
При добавлении тегов выбирайте слова и фразы, максимально соответствующие теме видео. Они позволяют платформе правильно определить категорию ролика и предлагать его целевой аудитории. Используйте как общие теги (например, «маркетинг», «влог»), так и более специализированные, относящиеся к конкретному сюжету.
Заголовок должен быть ёмким, информативным и содержать основные ключевые слова. Оптимальная длина — 50–60 символов. Включайте цифры, вопросы, интригующие формулировки, например: «Хотите зарабатывать на видео? 5 проверенных стратегий».
Лучшее описание — лаконичное, но информативное. Обязательно добавляйте ключевые слова, ссылки на социальные сети, тайм-коды для удобства навигации и призыв к тому действию, которого вы ждете от зрителя ролика.
Встроенные транскрипции
Транскрипция представляет собой полный текстовый вариант видеоролика. Это делает контент доступнее для всех пользователей, включая тех, кто предпочитает читать. Еще транскрипция повышает шансы видео оказаться в поисковой выдаче, поскольку поисковые системы индексируют текстовые данные.
К тому же транскрипция удобна для зрителей — пользователи будут читать текст, если не получится включить звук. Люди с нарушением слуха тоже смогут воспринимать ваш контент.
Некоторые платформы, например, YouTube и VK Видео, автоматически создают субтитры. Но лучше загружать свой файл с корректной транскрипцией, чтобы избежать ошибок в тексте.
Превью и другие способы привлечь внимание к видео
Первое впечатление о видео складывается по его превью и заголовку.
Для превью:
- Используйте яркие, контрастные цвета и читаемый текст.
- Добавляйте лица спикеров или гостей видео — это привлекает больше внимания.
- Включайте главную информацию, чтобы зритель сразу понял, о чем видео.
- Экспериментируйте с дизайном, но при этом сохраняйте общий стиль, чтобы повысить узнаваемость.
Есть и другие способы привлечь внимание. Попробуйте использовать трейлеры и тизеры к основному видео — это будет подогревать интерес аудитории. Форматирование заголовков тоже работает — используйте капслок, цифры, вопросы (например, «ТОП-5 ошибок в продвижении видео»).
Дополнительные способы продвижения видео
Продвижение видео не ограничивается оптимизацией внутри видеохостинга. Внешние источники могут заметно расширить охват аудитории, повысить вовлеченность и ускорить рост просмотров.
Социальные сети
Распространение видеороликов через социальные сети помогает увеличить охват, привлечь трафик на сайт и повысить его позиции в поисковой выдаче. Но важно адаптировать ролик под особенности платформы.
Коллаборация с блогерами
Сотрудничество с блогерами позволяет расширить аудиторию и привлечь новых зрителей на сайт. Важно выбирать авторов, чья тематика совпадает с содержанием видео и интересами ваших клиентов. Блогер может сделать обзор на видео, вставить его фрагмент в свой контент, разместить ссылку в описании или сняться в совместном ролике.
Аналитика видеоконтента
Анализ — необходимый этап продвижения видео. Нужно постоянно отслеживать метрики, чтобы понять, какие видео работают лучше, что привлекает аудиторию, а какие ролики требуют доработки. Анализ позволяет выявить удачные стратегии и доработать менее эффективные ролики.
Метрики и KPI для оценки эффективности видео
- Просмотры. Этот показатель указывает на общую популярность видео. Важно учитывать не только количество просмотров, но и источники трафика.
- Вовлечённость. Взаимодействие пользователей с видео: лайки, комментарии, репосты и другие формы активности.
- Средняя продолжительность просмотра. Время, затраченное пользователями на просмотр видео. Высокая продолжительность просмотра говорит о способности видео удерживать внимание аудитории.
- Коэффициент конверсии. Доля зрителей, совершивших целевое действие (например, подписку или покупку), после просмотра видео.
- CTR (Click-Through Rate). Процент зрителей, перешедших по ссылке или нажавших на кнопку, размещённую в описании к видео. Высокий CTR указывает на то, что аудитория готова к дальнейшим действиям после просмотра ролика.
Инструменты для анализа и мониторинга результатов
- Яндекс Метрика. Комплексный инструмент аналитики, который дает детальную информацию о взаимодействии пользователей с видеоконтентом на сайте. В Метрике вы можете отслеживать просмотры, оценивать среднее время просмотра, анализировать конверсии, а также делать тепловые карты и отчёты по кликам пользователей.
- Раздел «Статистика» в VK Видео. Здесь есть информация о просмотрах, уровне вовлечённости аудитории, её демографических характеристиках.
- RuTube Analytics. Инструмент для анализа эффективности видео, размещённых на RuTube. Он показывает количество просмотров, продолжительность просмотра, уровень вовлечённости и другие значимые показатели.
Что в итоге
Само по себе видео не поднимает сайт в поисковой выдаче, но оно помогает улучшить поведенческие факторы, которые крайне важны для SEO. Разнообразный контент — это большой плюс для ранжирования, а видео — отличный способ сделать контент разнообразнее.
Кроме того, видео на сайте привлекает дополнительный трафик, потому что ролики индексируются и показываются в результатах поиска Яндекса и Google.
Но важно понимать, что видео — не панацея. Если сайт плохо оптимизирован, видео вам не поможет: сначала нужно наладить внутреннюю оптимизацию, а потом уже добавлять видео.
