Все значимые обновления Яндекс Метрики: обзор за 2025 год

В конце 2025 года команда Яндекс Метрики анонсировала большое обновление интерфейса, которое затронуло все стандартные отчеты и сделало работу с аналитикой еще более удобной. Кроме этого за прошедший год в Метрике появились новые инструменты, отчеты, дашборды и другие опции, которые упрощают анализ поведения пользователей и повышают эффективность настройки рекламных кампаний. Обо всех значимых обновлениях Метрики рассказываем в статье.

Оглавление

• Что изменилось в интерфейсе Яндекс Метрики
• Обновление навигации отчетов Метрики
• Обновление графиков
• Обновление таблиц
• Обновление сегментации Метрики
• Другие изменения в Яндекс Метрике
• Запуск Тег Менеджера
• Инструмент управления заказами
• Как это работает
• Новый тип офлайн-данных — чаты
• Дашборд анализа коммерческих показателей
• Новые отчеты по сезонности
• Новый раздел в Метрике — «Профиль сайта»
• Подведем итоги

Что изменилось в интерфейсе Яндекс Метрики

Обновления интерфейса Яндекс Метрики упростили и сделали еще более интуитивно понятной работу с отчетами. Изменения коснулись навигации, графиков, таблиц и работы с сегментами.

Уведомление о том, что скоро все стандартные отчеты будут переведены в новый режим, можно увидеть внизу главного левого меню.

Обновление навигации отчетов Метрики

Цель обновления навигации в отчетах — упростить работу с данными, сделать ее более удобной и эффективной. Последние изменения облегчают сегментацию аудитории, анализ поведения посетителей сайта и принятие решений на основе имеющихся данных.

Как выглядела навигация в отчетах Метрики до обновления:

Как выглядит обновленная навигация в отчетах Яндекс Метрики:

Раньше в панели управления не было навигации отчетов.

Как изменилась панель управления:

1. Добавились кнопки управления метриками, группировками и целями. Теперь они перенесены наверх и находятся на панели управления.

Все элементы отчета находятся в одном месте, что делает интерфейс более простым и систематизированным. Например, можно сразу в группировке настроить отображение строк в таблице по источникам трафика, типу площадки, поведению пользователей и т. д.

2. Функция управления выборкой отображается в выпадающем списке. Ранее на панели управления были кнопки «Выборка» и «Валюта».

Как это выглядело до изменения интерфейса:

Как сейчас:

Теперь опции управления валютой и выборкой доступны в выпадающем списке иконки «Новые отчеты».

3. Добавилась кнопка «Сегмент». Перенос кнопки «Сегмент» улучшает логику создания сегментов. Теперь можно прямо в панели управления настроить отчет так, чтобы анализировать данные за выбранный период по новым и вернувшимся посетителям, поисковому или рекламному трафику, отказам и т. д.

Читайте также:

Как анализировать прямые заходы в Яндекс Метрике

Обновление графиков

В графиках и таблицах также немного изменился интерфейс и появились дополнительные возможности управления данными.

Что изменилось в графиках:

1. Новые способы визуализации данных. До обновления в настройках графика было доступно четыре стандартных режима визуализации: «Круговая диаграмма», «Линии», «Область» и «Столбцы». Теперь для повышения удобства с различными срезами данных в обновленном интерфейсе появилось еще два новых режима — «Столбцы по датам» и «Столбцы с накоплением».

Как было:

Как стало:

2. Настройки отображения графика. Теперь можно выбрать размер представления графика на экране или вовсе скрыть его в отчете. Для этого рядом с панелью визуализации графиков появилась панель с кнопками «S», «M» и «L», которые соответствуют малому, среднему и большому размеру отчета на экране. Для того чтобы скрыть отчет, нужно нажать на кнопку с двумя стрелочками. До обновления таких кнопок в настройках графика не было.

3. Возможность отобразить на графике несколько метрик сразу. Это важнейшее обновление графиков в отчетах, которое позволяет проводить анализ одновременно по нескольким показателям.

Для настройки отображения на графике нескольких метрик нужно нажать на кнопку «На графике». В выпадающем меню поставить галочку напротив опции «Несколько метрик на графике» и выбрать метрики для отображения.

В настройках выбрано показывать данные по визитам и посетителям

Вот так выглядит линейный график сразу по двум показателям. Он позволяет отследить и сравнить в динамике, как менялось число визитов и посетителей за выбранный период.

Обновление таблиц

В представлении таблиц в отчетах также произошел ряд изменений. До обновления таблицы выглядели так:

Таблицы после обновления:

Что изменилось:

1. Переключатели из целых значений в проценты находятся теперь над таблицей. До изменений переключатели значений в проценты находились в каждом столбце с метриками.

Было:

Стало:

Теперь в таблицах переключатель перенесен вверх и работает для всех столбцов: при клике на знак решетки во всех столбцах вверху отображается абсолютное значение, а внизу — значение в процентах. При клике на знак процента в ячейках вверху будут отображаться относительные значения, а внизу — абсолютные. Для сравнения, ранее можно было каждый столбец настроить отдельно, теперь этой возможности нет.

2. Управление отображением метрик перенесено из настроек таблицы на график. Если раньше настройки метрик находились прямо в шапке таблицы, то после обновления их там больше нет.

Было:

Стало:

После обновления опция перенесена на график. Для управления отображением метрик в таблице надо кликнуть на кнопку «На графике». В самих таблицах возможность настроек данных сведена к минимуму.

3. Фильтрация данных. Для установки фильтра по нужному полю надо кликнуть на название колонки и нажать на соответствующий значок.

Далее задаются настройки. Например, можно настроить отображение так, чтобы показывать те источники трафика, которые имеют более 3000 визитов.

4. Сортировка по возрастанию и убыванию. Настройка осуществляется аналогичным образом, что и при настройке фильтра: при клике по названию колонки появляются стрелки вниз или вверх. С их помощью можно сортировать данные по возрастанию или убыванию. Это позволяет быстро определить самые значимые источники трафика, эффективные рекламные каналы, наиболее интересный контент для целевой аудитории и т. д.

Без изменения в отчетах остался переключатель, который позволяет настроить плоский и древовидный списки представления данных в таблице.

Обновление сегментации Метрики

Что изменилось:

1. Уровень организации данных. Ранее настройка сегмента использовалась на трех уровнях: «Визиты», «Пользователи» и «Просмотры». При этом настройка сегментов отображалась следующим образом:

• Визиты, в которых.
• Для людей, у которых.
• Просмотры, в которых.

Как это выглядело до изменений:

После обновления интерфейса уровни организации данных в новых отчетах называются «Визиты», «Люди» и «Просмотры».

Как это выглядит сейчас:

При этом управление недавно созданными и сохраненными сегментами осталось без изменений — оно происходит через кнопку «Сегмент».

2. Новый принцип настройки сегмента по источникам. Теперь при настройке сегмента сначала выбирается нужный срез (например, источник: тип источника, рекламная система, поисковая система, поисковая фраза), а затем атрибуция. По умолчанию в настройках задана атрибуция «Последний значимый источник».

3. Новый принцип настройки сегментов для электронной коммерции. Сначала задаются определенные характеристики товара, по которым нужно построить сегмент, а затем выбирается событие, которое произошло с товаром.

Также в настройках можно не указывать событие. В этом случае сегмент охватит все события, которые произошли с заданной характеристикой выбранного товара.

4. Упрощение работы с рядом сегментов. Новое обновление позволяет при настройке сегментов по размерам экрана указать его ширину и высоту числовыми значениями.

5. Возможность сегментации по уровню данных. Появилась возможность выбирать уровень сегментации данных для отчетов, которые построены на массивах данных. К таким отчетам относятся: «Параметры визита», «Параметры событий», «Электронная коммерция».

Это означает, что теперь данные можно сегментировать на уровне всего визита, определенного события или даже конкретного параметра внутри массива данных. Результат — более простой и точный анализ по необходимому срезу данных.

В примере ниже показана сегментация с параметром события:

6. Изменился режим работы с параметрами. Теперь пользователь может выбирать, по какому уровню он хочет построить сегмент. Для сравнения, раньше нужно было следовать строго заданной последовательности.

Обновление позволяет построить сегмент по параметрам визита уровней 1, 3 и 6. При этом вводимое условие применяется только к заданным параметрам.

7. Изменение режима сравнения. Режим сравнения сегментов также изменился. Раньше при нажатии на кнопку «Сравнить сегменты» открывалось выпадающее меню, в котором можно было задать параметры сравнения: сравнить с предыдущим периодом, с данными без роботов, с готовым сегментом и т. д.

Как это выглядело до изменений:

Теперь после нажатия на кнопку «Сравнение» в выпадающем меню выбираем, что нужно сравнить: данные по отчету с предыдущим периодом (относительно заданного в настройках) или с готовым или новым сегментом. При сравнении данных отчета с готовым или новым сегментом также нужно выбрать конкретный параметр сравнения.

Как это выглядит после изменений:

Например, стоит задача сравнить, как изменился поисковый трафик за четвертый квартал по сравнению с третьим. В настройках задаются соответствующие условия:

В таблице данные обозначаются как сравниваемый «Сегмент А» и «Сегмент Б».

До изменений столбец с метрикой делился на две части, в каждой из которых указывались данные по выбранному параметру сравнения.

Другие изменения в Яндекс Метрике

Запуск Тег Менеджера

В июне 2025 года в Метрике появился новый инструмент для управления тегами на сайте — Яндекс Тег Менеджер. Это решение было внедрено для оптимизации работы со скриптами на сайте, упрощения настройки событий и целей.

Инструмент активно дорабатывался, и в нем появлялись новые возможности.

1. Новые триггеры для продвинутых сценариев:

• «Таймер». Срабатывает после загрузки страницы через заданный в настройках промежуток времени. Позволяет отследить, сколько посетителей остается на странице дольше 30 секунд или показывать поп-ап через определенное время после того, как пользователь открыл страницу.
• «Глубина прокрутки». Фиксирует процент прокрутки страницы пользователем. Используется для оценки того, насколько глубоко посетители просматривают страницу.
• «Видимость». Срабатывает при появлении определенного элемента в зоне видимости экрана. Позволяет отследить, обращают ли внимание пользователи на баннеры, формы, кнопки и другие важные элементы страницы.

2. Новые возможности переменных. Переменная «Таблица поиска» позволяет создавать и хранить наборы значений в одном месте, чтобы затем использовать их в триггерах и тегах. Преимущество использования переменной в том, что она позволяет допускать меньше ошибок при копировании контейнеров, освобождает от необходимости создавать под каждый сайт отдельные теги и упрощает масштабирование аналитики и рекламы.

3. Шаблоны переменных. Применяются в процессе создания переменных для типовых задач и позволяют избежать ручной настройки.

Подробнее о том, как пользоваться Яндекс Тег Менеджером, читайте здесь.

Читайте также:

Как правильно настроить Яндекс Метрику для Яндекс Директа

Инструмент управления заказами

«Управление заказами» — новый инструмент в Яндекс Метрике, который появился в середине декабря 2025 года. Он помогает связать визиты пользователей с реальными заказами и отслеживать их статусы в интерфейсе Метрики без сложной интеграции с CRM.

Какие задачи решает инструмент «Управление заказами»:

• Связывает данные. Инструмент привязывает информацию о заказе (доход, статус, количество) к конкретному визиту.
• Упрощает управление статусами. Система переводит заказы по этапам сделки (например, «Неразобранные визиты», «В работе», «Оплачен»).
• Анализ эффективности. Позволяет оценить, какие рекламные кампании, источники трафика и действия пользователей привели к реальным продажам.
• Работа без CRM. Инструмент доступен в Яндекс Метрике, при этом не требуется интеграция с внешними системами управления.

Как это работает

В главном меню выбираем «Посетители» → «Управление заказами»:

После перехода нужно настроить инструмент. Для этого выбираем цели:

После выбора цели во вкладке «Неразобранные визиты» показываются все визиты за 21 день, в ходе которых совершались эти действия.

В таблице отображаются все данные по визитам:

• Дата и время.
• Полная информация: Client ID, запись Вебвизора, источник трафика, тип устройства, операционная система, браузер, страна и т. д.
• Выбранные в настройках цели, которым соответствует визит.
• Контактные данные, звонки и чаты.
• Количество покупок по электронной коммерции в этом визите.
• Utm метки, параметры визита и посетителя.

«Управление заказами» — полезный инструмент для малого и среднего бизнеса, поскольку позволяет работать без CRM. Собранные данные в дальнейшем можно использовать для оптимизации кампаний и настраивать рекламу на тех пользователей, которые с более высокой вероятностью выполнят целевое действие.

В PromoPult есть все возможности для продвижения интернет-магазинов:

• SEO модуль с AI алгоритмами и бесплатным тестированием функционала за 2 недели;
• контекстная реклама в простом интерфейсе PromoPult или прямых аккаунтах Яндекс Директа;
• быстрый запуск рекламы в соцсетях в модуле PromoPult или прямых аккаунтах VK Ads.

Кампанию в модулях PromoPult настроим бесплатно, достаточно пополнить баланс на сумму от 3000 рублей. Для прямых аккаунтов в Яндекс Директе и VK Ads действует бонусная программа — ежедневно возвращаем 5% от затрат на внешнюю рекламу.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН: 7743771327, ERID: 2VtzquyMgQB

Новый тип офлайн-данных — чаты

В ноябре 2025 года в Метрике появилась возможность учитывать конверсии из мессенджеров. Теперь можно отслеживать не только переходы с сайта в такие мессенджеры, как WhatsApp*, Telegram, Viber, но и диалоги с пользователями и заказы внутри них.

Как работает сбор офлайн-данных:

1. Пользователь приходит на сайт с рекламы (например, из Яндекс Директа).
2. С сайта посетитель переходит в мессенджер (WhatsApp*, Telegram).
3. Информация о переходе и специальный идентификатор, который связывает переход с будущим диалогом, передается в Яндекс Метрику.
4. При совершении целевого целевого действия пользователем (оформление заказа, заполнение лид-формы), Метрика фиксирует офлайн-конверсию, привязывая ее к первоначальному источнику с помощью идентификатора.

Подключить учет офлайн-конверсий можно двумя способами:

• Через сервисы чат-трекинга. Для этого существуют готовые решения, например, Radist.Online и i2crm. При подключении интеграции внутри сервисов данные будут передаваться автоматически.

2. Через API Метрики. Для того чтобы Метрика связывала чат с визитом на сайте или рекламным действием, нужно выполнить следующие шаги:

• Сохранить идентификаторы пользователя — ClientID, UserID, Yclid или PurchaseID.
• Создать уникальный идентификатор чата, связанный с уникальными идентификаторами пользователя.
• Идентификатор добавить в ссылку, которая ведет в мессенджер.

После того как начался диалог с пользователем, код должен сопоставить уникальный идентификатор чата с идентификаторами Метрики.

Дашборд анализа коммерческих показателей

В июне 2025 года в Метрике появился дашборд, который позволяет пользователям сравнивать свои коммерческие показатели со средними показателями ближайших конкурентов и оценивать рынок.

Чтобы посмотреть дашборд, нужно в главном левом меню выбрать «Дашборды» → «Средние показатели продаж по рынку».



На дашборд вынесены средние показатели по рынку, которые соотносятся с показателями конкретного сайта. Их можно просматривать за сегодняшний, вчерашний день, неделю, месяц, квартал или выбирать нужный временной диапазон.

Из дашборда можно узнать:

• Какое количество пользователей доходит до просмотра товаров на вашем сайте и сайтах конкурентов.
• Какое количество пользователей добавляют товар в корзину на вашем сайте и на сайтах конкурентов.
• Какое количество посетителей совершают покупки.



Для более полного анализа все показатели доступны в срезах по источникам и по типам устройств.

Новые отчеты по сезонности

Еще в январе 2025 года в Метрике появился набор временных отчетов, которые позволяют узнать посещаемость и заказы по времени суток, дням недели и месяцам. Отчеты облегчают анализ активности аудитории и покупательского поведения, а также позволяют подготовиться к сезону заранее. До их появления эти данные нужно было собирать вручную через сегменты или дополнительные выгрузки.

Как посмотреть отчеты:

• Для просмотра данных по посещаемости в разрезе времени нужно перейти в «Отчеты» → «Аудитории» → «Посещаемость по времени суток / дням недели / месяцам».
• Для просмотра данных по заказам в разрезе времени, нужно перейти в: «Отчеты» → «Электронная коммерция» → «Заказы по времени суток / дням недели / месяцам».



Новые отчеты позволяют решить такие задачи:

• Проанализировать сезонность спроса.
• Оценить, как распределяется активность пользователей в течение дня, недели или месяцев без дополнительных настроек.
• Находить пики спроса.
• Оценивать часы максимальной конверсии.
• Строить стратегию размещения рекламы или контента с учетом поведения пользователей.

Отчет по посещаемости в разрезе времени суток

Из отчета можно проследить, как меняется число визитов, посещений, просмотров, отказов и других метрик в зависимости от времени суток.

Новый раздел в Метрике — «Профиль сайта»

Профиль сайта — это новый раздел в Яндекс Метрике, задача которого помочь подобрать оптимальные настройки и инструменты под бизнес и CMS, а также повысить релевантность выполнения рекомендаций в интерфейсе и сделать анализ данных более точным.

Раздел «Профиль сайта» доступен через «Настройки» → «Профиль сайта»:



В этом разделе нужно внести информацию о типе сайта, индустрии, используемых CMS и CRM, роли в проекте.



После внесения информации Метрика поможет точнее определить конкурентов и даст персонализированные рекомендации по настройке счетчика.

Подведем итоги

За прошедший год Яндекс Метрика стала еще более мощным инструментом для глубокого анализа посетителей сайта, управления продажами и автоматизации маркетинговых задач. Появление инструмента «Управление заказами», Тег Менеджера, новых отчетов и дашбордов со средними показателями по рынку, возможности учета конверсий в мессенджерах и других опций еще больше приближает Метрику к функционалу BI-систем.

Основные тенденции в развитии функционала Яндекс Метрики такие:

• Обновление интерфейса — упрощение навигации и создание интуитивно понятного интерфейса для управления стандартными отчетами.
• Улучшения для e-commerce — стали доступны новые временные отчеты, внедрили новые принципы настройки сегментов и появилась возможность сегментации по уровню данных.
• Развитие Тег Менеджера — появились новые триггеры, переменные, сравнение версий контейнера.
• Расширенная сегментация — стала доступна более гибкая настройка сегментов.
• Интеграция с мессенджерами — появилась возможность анализировать чаты как часть пути пользователя.