Как оформить фото для карточки товара на Wildberries

Фото товара действует как магнит для потенциального покупателя на Wildberries. Как сделать так, чтобы фото привлекало внимание и повышало конверсию карточки для успешной продажи, мы подробно рассказываем в статье.

Технические требования к фото на Вайлдберриз

В карточку товара на Wildberries можно добавить до 30 фотографий. Главное фото влияет на рейтинг карточки, позиции товара в выдаче маркетплейса и продажи, а значит, этому изображению стоит уделить особое внимание.

Минимальное разрешение для фото товара на WB — 700 × 900 px. При этом процент сжатия должен быть не ниже 65%. Покупатели в первую очередь обращают внимание на фотографии хорошего качества, соответственно, более высокое разрешение позволит увеличить конверсию карточки и продажи.

Вот ещё несколько важных требований к фото на Wildberries:

• Вертикальный формат фотографий.
• Рекомендуемое соотношение сторон — 3:4. При загрузке квадратного изображения в верхней и нижней части на фото появятся светлые полосы, чтобы изменить соотношение сторон до 3:4.
• Максимальный размер одной стороны фото не может превышать 8000 px.
• Разрешение фото — от 72 dpi и выше, чтобы обеспечить качественный просмотр фото на экранах любых устройств.
• Загрузить фото в карточку можно в трех форматах: PNG, JPG, WEBP.
• Запрещено использовать маркетинговые надписи на всех фото в карточке. К числу таких слов и фраз, например, относятся «Скидка», «Хит продаж», «№1 на рынке», «Бестселлер».

Пример недопустимой надписи на фото из Справочного центра WB

Кроме базовых фотографий, в карточку товара можно добавить рич-контент. Как это сделать, читайте в этой статье.

Wildberries рекомендует использовать нейтральные тона в качестве основного фона на изображениях. Неброская цветовая гамма позволяет пользователю сконцентрироваться на фото самого товара и правильнее оценить его внешний вид. При этом важно, чтобы изделие не сливалось с фоном, поэтому выбирайте контрастные тона.

Нейтральный серый фон не отвлекает от футболки

Если у вас в продаже есть набор или комплект предметов, то желательно делать фото каждого элемента из набора в единой стилистике.

Пример фото из карточки набора чаев — все фото выдержаны в едином стиле и сделаны на одном фоне, есть поясняющие надписи

Количество фото в одной карточке и размеры товаров на изображении

Максимальное количество изображений для одной карточки на Wildberries — не более 30. При этом размер одного фото не должен превышать 10 Мб. Покупателям обычно вполне достаточно до 10 фото, чтобы объективно оценить внешний вид и характеристики товара. Чтобы улучшить продажи, WB рекомендует добавлять в карточку больше одного фото.

На каждом фото важно соблюдать размер площади, которую занимает товар:

• для обуви и аксессуаров это показатель не менее 10% от общего фона;
• для других категорий, включая одежду, — не менее 20%.

При заполнении карточки система подскажет, если фото не соответствует этим требованиям, и порекомендует загрузить другое фото, на котором товар будет занимать больше места.

Список визуальных требований к фото на Wildberries

Помимо технических требований, Wildberries предъявляет определенный список требований к визуальному оформлению. Вот что в него входит:

• Чёткость, яркость, контрастность с фоном.
• Отсутствие бликов, затемнений, размытий, «шума», отражений.
• Полное попадание товара в кадр без обрезки каких-либо его деталей.
• Товар должен занимать как можно большую площадь на фото, но не выходить за его границы.
• Wildberries запрещает использовать фильтры и ретушь, которые могут исказить реальные цвета, формы, размеры и материалы товара.
• Если снимаете одежду на модели, поработайте над равномерным освещением и презентабельным видом фона для съемки. Поза должна быть естественной. Обратите внимание, что фото детей в вульгарных и вызывающих образах недопустимы.

Фото халата в середине может забанить модерация

• На фото должны быть показаны все элементы товара. Например, для одежды фото делают в нескольких ракурсах, чтобы покупатель мог оценить расположение застёжки, разрезов, особенности кроя и фасона. Для техники на фото важно показать все разъёмы, кнопки, шнуры и другие важные детали.

У карточки с пуховиком в каждом из представленных цветов по 12 фото. На них отображено вблизи, как выглядят детали: манжеты, молнии, подклад, пояс. Кроме того, фото на модели в разных ракурсах, в высоком разрешении, на нейтральном фоне, есть инфографика

При продаже товара, который представляет собой набор предметов, на первом фото обязательно нужно разместить кадр целого набора. На дополнительных — показывать отдельные составляющие из набора, а также комбинации из комплекта.

На главном фото косметических наборов показаны все товары из комплекта

Для одежды, обуви и аксессуаров Wildberries рекомендует добавлять фото, на которых товар представлен на манекене или человеке. Так пользователь сможет оценить, как смотрится вещь. На фото не должны присутствовать посторонние лица. Это помогает улучшить восприятие карточки и увеличить вероятность успешной продажи.

В карточке утепленного мужского жилета 8 фото на модели в разных ракурсах

Рекомендации по предметной съемке товаров для Wildberries найдете в Справочном центре ВБ.

Для продвижения товара в поиске Wildberries рекомендуется дополнять фото инфографикой. На таком кадре присутствует фото самого товара плюс текстовое сопровождение, графики или таблицы. В инфографике важно перечислить, какие выгоды и преимущества есть у товара, указать его главные функции и характеристики. Если инфографика сопровождает все фото, они должны быть сделаны в единой концепции.

Пример карточки на WB, в которой вся инфографика к товару сделана в единой дизайн-концепции

Чтобы сделать качественную инфографику, можно просмотреть примеры у конкурентов, а также изучить отзывы на их товары. В них можно найти претензии покупателей, например, к непрезентабельной упаковке или неясной фактуре материала на фото, и сделать на этом акцент в своей карточке. Как анализировать товары конкурентов на Wildberries, мы рассказывали здесь. А подробный гайд по созданию инфографики на маркетплейсе найдете в этой статье.

Если у товара есть аксессуар — например, чехол для хранения сумки, подарочная коробочка для браслета и прочее — он тоже должен присутствовать на следующей фотографии после главной. При этом важно, чтобы на фото не было предметов, которые не входят в комплект товара. Если такие предметы присутствуют на фото, нужно обязательно добавить пояснение, например: «пояс не входит в комплект». Это важно указать в карточке, чтобы у покупателей не возникали неверные ожидания, иначе они могут отказаться от покупки, что негативно скажется на продажах.

На фото видно, что браслет идет в комплекте с мешочком

Какие фото не пройдут модерацию на Вайлдберриз

Все фотографии в карточках товаров на маркетплейсе перед публикацией проходят модерацию. Если фото заблокируют, причину увидите в личном кабинете.

Чтобы избежать проблем, проверьте, не нарушают ли фото правила Wildberries:

• Не соответствуют техническим требованиям площадки по размеру, разрешению, качеству, фону — о них мы писали выше.
• Нарушают авторские или иные права, содержат незаконные материалы.
• На фото в карточке есть маркетинговые надписи, присутствуют логотипы, бирки или посторонние изображения.
• Вульгарные позы и образы, особенно это касается детей.

Как использовать фоторедактор в личном кабинете Wildberries

Чтобы улучшить фото в карточке, можно не прибегать к сторонним сервисам, а воспользоваться встроенным фоторедактором в личном кабинете продавца. Кнопка перехода в инструмент находится под фото.

Интерфейс интуитивно понятный. Что можно сделать в фоторедакторе Wildberries:

• создать коллаж из нескольких фото (опция доступна только с подпиской «Джем»);
• заменить фон на изображении;
• добавить текст, фигуры;
• сгенерировать слоган при помощи ИИ (бесплатно доступно 20 генераций в месяц);
• дополнить изображение иконками (доступно только с платной подпиской);
• скачать отредактированное фото на ПК.

Чтобы воспользоваться фоторедактором, перейдите в него из карточки товара. Если в ней не добавлены фото, загрузите их прямо в редактор.

Меню фоторедактора Wildberries

Подробная инструкция по работе в фоторедакторе WB — здесь.

Что такое «Фотостудия» Wildberries и кому доступен сервис

«Фотостудия» — это сервис Wildberries для обработки фотографий одежды при помощи ИИ. Он может «надеть» вещь на сгенерированную модель, поменять модель или фон на исходном фото.

На март 2026 г. у сервиса есть два существенных ограничения:

• он доступен только продавцам с подпиской «Джем» (подробно о ней мы рассказываем в этой статье);
• отредактировать фото получится только в уже созданных и опубликованных карточках, при создании новой карточки сгенерировать модель или фон не получится.

Перейти в «Фотостудию» можно так же, как и в фоторедактор WB — по клику на кнопку в карточке:

Не все исходные фото подойдут для обработки при помощи ИИ. Примеры удачных и неудачных фотографий, а также подробную инструкцию по генерации найдете в Справочном центре WB.

Учитывайте требования Wildberries и работайте над конверсией карточки товара

Если фото не будут соответствовать обязательным требованиям площадки, карточка товара не пройдёт модерацию и не появится в каталоге Wildberries. Если же соблюдать только технические требования и не обращать внимание на визуальное оформление, шанс, что такой товар привлечёт внимание покупателя, минимален.

Помните, что качественные и привлекательные фотографии на Wildberries — один из важных и эффективных маркетинговых инструментов, который способствует увеличению продаж. На площадке огромная конкуренция, и фото, сделанные в домашних условиях, вряд ли смогут выделиться на фоне студийных снимков. Профессиональная съёмка на улице или в помещении поможет создать все важные условия для качественного фото: много света, однотонный фон, качество снимков, отсутствие бликов и теней, что напрямую влияет на успешные продажи.

Привлечь больше покупателей помогут SEO (поисковая оптимизация карточки) и внутренняя реклама на Wildberries. Сэкономить время, рекламный бюджет и повысить продажи на площадке можно с помощью бесплатных инструментов для продавцов PromoPult:

• Инструмент для автоматического изменения ставок (биддер) скорректирует ставки в ваших кампаниях на основе реальных ставок конкурентов и позволит показывать карточки на нужных позициях, не переплачивая за это. Ставки регулируются для каждого артикула отдельно. Можно настроить автопополнение баланса и дневные лимиты трат.
• Инструмент «Мониторинг позиций» автоматически подберет ключевые слова к каждой карточке, сгруппирует их в кластеры и будет отслеживать по ним позиции в поиске и категориях WB, причем не только для ваших товаров, но и для товаров конкурентов.
• Отчеты по внутренней и внешней рекламе конкурентов дадут информацию о топовых товарах, ставках, типах кампаний, местах размещения. Это поможет в разработке собственной стратегии продвижения на Wildberries.

Работайте над визуальным оформлением карточек товаров и увеличивайте продажи при помощи поисковой оптимизации и рекламы, а бесплатные инструменты PromoPult повысят эффективность продвижения на Wildberries.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqv3wp7i