Таргетированные объявления в Facebook* — довольно популярный рекламный инструмент. Однако рекламодатели не всегда понимают действительную рентабельность этого канала и полагают, что переплачивают за привлечение клиентов. Сегодня мы расскажем, как оценить ROI и определить, подходит ли вашему бизнесу таргетинг в Facebook*.

Запомните важное правило: тратьте на каждого клиента, приобретенного с помощью рекламы в Facebook*, меньше, чем он стоит. Но как узнать среднюю стоимость клиента?

Для начала рассмотрим, за что вы платите. При настройке бюджета рекламной кампании в Facebook* вам потребуется выбрать из двух вариантов оплаты:

Оплата за «Показ» — вы платите, когда Facebook* показывает вашу рекламу 1000 раз.
Оплата за «Клик по ссылке (CPC)» — вы платите, только если кто-либо кликнет на вашем рекламном объявлении в Facebook*.

Таргетированная реклама в Facebook: стоит ли шкурка выделки?

По умолчанию Facebook* выбирает для вашего объявления вариант «плата за клик» (CPC). Это неплохой выбор, если вы только начинаете свою работу, поскольку коэффициент кликабельности (CTR) для рекламы в Facebook* ниже и в конечном счете плата за клики меньше, чем если бы вы платили за то же количество показов (CPM).

В зависимости от эффективности вашей рекламы вам, возможно, придется изменить свою ставку в Facebook* с CPC