Как запустить таргетированную рекламу в Reels

Reels — новый раздел в Instagram* с короткими видео, похожими на те, что снимают в TikTok — доступен западным пользователям соцсети еще с августа 2020 года. Россияне смогли оценить его в июне 2021, и почти сразу в Facebook* Ads Manager появился новый плейсмент — теперь рекламу можно показывать между роликами в Reels. 

Появление нового места размещения означает, что можно запускать рекламу с пока еще небольшой конкуренцией на аукционе (так как часть рекламодателей еще не знает о плейсменте, а часть — пока не начали размещать там объявления).  

В статье рассказываем об основных фишках Reels и показываем, как запустить таргетированную рекламу в новом плейсменте.

Как работает Reels: главное о новом функционале

В Reels можно публиковать короткие ролики продолжительностью до 60-ти секунд. Вот основные особенности рилсов:

• При создании в Reels можно добавлять эффекты, маски и стикеры, накладывать аудио из базы или записывать собственные аудиодорожки.
• С рилсами можно взаимодействовать почти так же, как и с обычными постами в Инстаграме* — лайкать, комментировать, пересылать в личку другим пользователям, сохранять и репостить в Историях.
• Максимальная длительность ролика — 60 секунд.
• Видео можно опубликовать в основной ленте профиля.
• В ленте Reels используется рекомендательный алгоритм, который предлагает ролики в соответствии с интересами и поведением пользователя, а также реакциями на просмотренные ранее видео.
• После съемки ролик можно озвучить, добавить ускорение или замедление видео. Доступны также дополнительные инструменты: ретуширование, функция Green Screen (видео можно снимать на фоне фотографий или других роликов).
• Статистику просмотров и реакций можно смотреть в настройках рилса, а также в общей статистике аккаунта.
• По аналогии с IGTV, рилсы хранятся постоянно на отдельной вкладке.

Вот так выглядит раздел Reels и сами видеоролики в приложении Instagram*:

Формат и функционал Reels во многом схож с TikTok, и в Instagram* явно надеются конкурировать с быстрорастущей соцсетью. Далее поговорим о возможностях рекламы в Reels и о том, как ее запустить. 

Особенности плейсмента «Видео Reels в Instagram*»

Реклама в Reels — объявления, которые появляются при просмотре ленты (между обычными роликами). Выглядят рекламные ролики как обычные рилсы, и с ними можно точно так же взаимодействовать — ставить лайки, добавлять комментарии, шерить и сохранять. 

От обычного ролика рекламные видео отличает наличие метки «Реклама» и CTA-кнопка.

Один из главных недостатков — пока что рекламу в Reels можно запустить только в ограниченном перечне стран. Посмотреть, в каких странах поддерживается плейсмент Reels, можно здесь. 

Важно! Официально Россия уже попала в список стран, поддерживающих плейсмент, и рекламу можно запускать. Однако сам плейсмент пока доступен не во всех рекламных аккаунтах. Впрочем, для Facebook* это обычная история — нововведения, как правило, внедряют постепенно, и со временем функция должна появиться во всех аккаунтах.

Требования к креативам

В Reels можно показывать только видеоролики. Это могут быть обычные ролики или слайдшоу. Ролик должен соответствовать параметрам:

• соотношение сторон — 9:16;
• длительность — до 60 секунд.

Покажем, как запустить таргетированную рекламу с показом в Reels и какие нюансы нужно учитывать.

Как запустить рекламу в Reels: нюансы в настройках кампании

В целом запуск рекламной кампании мало чем отличается от настройки обычной кампании в Facebook* Ads Manager — нужно просто  выбрать плейсмент «Reels» в настройках группы объявлений. Однако есть несколько особенностей, поэтому вкратце рассмотрим процесс создания кампании и остановимся на них подробнее.

1. Переходим в Facebook* Ads Manager и создаем новую кампанию.

2. Первый нюанс, который нужно учитывать, находится на этапе выбора цели. К примеру, если выбрать цель «Продажи по каталогу», плейсмент «Видео Reels в Instagram*» будет недоступен. Использовать плейсмент можно лишь в кампаниях с целями:

• узнаваемость бренда;
• охват;
• трафик;
• установки приложения;
• просмотры видео;
• конверсии.

При выборе любой из оставшихся целей плейсмент будет недоступным.

Подробнее о выборе целей в рекламном кабинете Facebook* читайте в нашем гайде.

3. Выбираем подходящую цель, например «Трафик», и переходим на следующий этап.

4. Задаем все необходимые настройки на уровне кампании. Останавливаться на этом этапе не будем, здесь нет особых нюансов.

5. Следующий этап — настройки группы объявлений. Здесь указываем, куда необходимо вести трафик (сайт, приложение, Messenger или WhatsApp). Задаем бюджет, график показов, настраиваем геотаргетинг, указываем настройки таргетингов по соцдему, интересам и поведению.

6. Выбираем плейсменты. По умолчанию Facebook* предлагает автоматический выбор плейсментов. Отключаем эту опцию — будем выбирать плейсменты вручную. Нужный нам вариант находится в блоке «Истории и видео Reels». Ставим галочку возле пункта «Видео Reels в Instagram*».

Обратите внимание: при выборе плейсмента с Reels автоматически отключаются все остальные плейсменты, кроме «Истории в Instagram*».

7. Следующий этап — создание объявления. Для Reels можно создать объявление только в формате видеоролика. Его можно загрузить в аккаунт или создать прямо в интерфейсе рекламного аккаунта (в Редакторе изображений) — в виде слайдшоу из статичных изображений. К слайдшоу также можно добавить музыку.

В режиме предпросмотра можно посмотреть, как будет выглядеть рекламный видеоролик в Instagram* и какие интерфейсные элементы будут добавлены.

Модуль таргетированной рекламы в PromoPult — это быстрый запуск и копирование кампаний, автоподбор креативов из встроенных фотостоков, бесплатные парсеры аудиторий и никакой комиссии. Регистрируйтесь в PromoPult и получайте клиентов из соцсетей!

Стоит ли показывать рекламу в Reels

Протестировать рекламу в Reels однозначно стоит — как минимум потому, что это еще одна точка контакта с вашей целевой аудиторией, а также возможность расширить охват. Кроме этого есть еще несколько веских причин:

• Формат коротких и динамичных роликов позволяет получить высокую вовлеченность аудитории, а также у ролика есть шанс стать виральным.
• Instagram* уделяет Reels значительное внимание (как минимум, об этом можно судить по тому, что кнопку раздела разместили на центральном месте в приложении соцсети). Следовательно, формат будут развивать и мотивировать пользователей активнее пользоваться разделом.
• Пока плейсмент использует небольшое количество рекламодателей — аукцион относительно свободный, а значит стоимость рекламы здесь еще некоторое время будет дешевле, чем в стандартных плейсментах.

Неудобства вроде недоступности формата в ряде стран или недоступности функционала для запуска рекламы в Reels в Ads Manager — скорее всего временные и непродолжительные. Формат быстро развивается, и постепенно полный функционал станет доступен всем пользователям. Если у вас уже появилась такая возможность — запускайте рекламу в Reels и тестируйте ее эффективность.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.