Как проверить Инстаграм-блогера* перед сотрудничеством

Решили разместить рекламу у блогера в Instagram*? Значит уже выбрали лидера мнений, подходящего вашей бизнес-нише. Изучили его публикации, и они показались вам интересными. Посмотрели, что у него большая аудитория. Можно договариваться о сотрудничестве? Не торопитесь, количество подписчиков легко накрутить, да и другие показатели можно завысить искусственно.

Андрей Калашник, CMO сервиса поиска, анализа и проверки блогеров trendHERO, рассказывает, как проверить блогера Инстаграм* и оценить качество аккаунта.

Ручной метод анализа

Прежде всего, нужно сформировать первичное мнение о блогере и понять, стоит ли тратить время на более тщательную проверку.

Общий анализ профиля

Начните с оценки профиля. Вот критерии, на которые стоит обратить внимание:

• Длительность ведения блога. Если пользователь не относится к знаменитостям, то на раскрутку аккаунта ему потребуется от одного года до нескольких лет. При этом постепенно растёт количество лайков и улучшается качество контента.
• Количество публикаций. Некоторые блогеры удаляют старые посты и непопулярные фото. Однако если в аккаунте с многотысячной аудиторией висит лишь пара-тройка десятков публикаций, это выглядит подозрительно. Как минимум, должны сохраниться посты за последний год — это 300+ публикаций при регулярном постинге или около 100+ постов при периодическом размещении.
• Частота постинга. Блогеры, которые заинтересованы в охвате, стараются выкладывать посты ежедневно или хот�