В стартапах много чего происходит. Подбор кадров, накладные расходы, работа с документами, разработка, тестирование, финансирование — и это еще полбеды. Независимо от отрасли стартапы по своей природе — это нестабильные предприятия, которые увязают в раскрутке во время тяжелого восхождения на ранней стадии своего жизненного цикла.
Хотя предприниматели являются экспертами в своей конкретной области и, может быть, даже знают немного о ведении бизнеса в Интернете, все же маловероятно, что их волнуют вопросы поисковой оптимизации. Тем не менее, вам не нужно выделять специальные ресурсы для SEO или даже создавать отдел маркетинга для оптимизации веб-сайта. Использование передовых методов SEO с самого начала может окупиться сторицей по мере роста бизнеса.
Для новых сайтов (и компаний) качественная поисковая оптимизация гарантирует, что люди, ищущие название вашей компании, смогут найти ваш сайт. После полного внедрения SEO также поможет пользователям, ищущим ваши товары и услуги, найти ваш сайт, а не сайт конкурента. Поскольку наиболее значимые результаты применения SEO достигаются через месяцы оптимизации, то рекомендуется начинать как можно раньше, пусть это будет хотя бы абсолютный минимум SEO.
Ниже приводится контрольный список важных советов и задач поисковой оптимизации для любого нового веб-сайта. Выполнение некоторых из них займет всего несколько минут, в то время как другие могут потребовать определенной помощи в разработке, но реализация каждого пункта даст заметные преимущества вашему сайту.
Общие настройки
- Установите Google Analytics.
- Настройте в Google Analytics цели «Переход» для всех страниц «Благодарим вас!» вашего сайта, которые отображаются после заполнения формы с контактной информацией или совершения покупки.
- Настройте Инструменты Google для веб-мастеров.
- Свяжите Инструменты Google для веб-мастеров с Google Analytics, чтобы получать больше аналитической информации о том, как пользователи находят ваш сайт при органическом поиске.
- Создайте файл robots.txt и загрузите его в корневой каталог сайта.
- Создайте файл sitemap.xml и загрузите его в корневой каталог сайта (или включите эту функцию в своей CMS, если вы ее используете). Добавьте свой файл sitemap в Инструменты Google для веб-мастеров для индексирования.
Исследования, связанные с ключевыми словами
- Составьте список всех продуктов и услуг, которые вы предлагаете. Как вы именуете их? Как потенциальные клиенты и заказчики именуют их? Составьте максимально возможное количество комбинаций фраз.
- Найдите дополнительные варианты ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов Google, который поможет «искать варианты ключевых слов и групп объявлений».
- Раз уж у вас есть здоровенный список, введите все ключевые слова в Планировщик ключевых слов, чтобы проверить, насколько они хороши для задач сайта.
- Сократите список, ища целевые фразы, которые имеют относительно большой объем (т. е. много людей ищут их) и при этом относительно низкую стоимость за клик (т. е. с возможно более низкой конкуренцией). Эти слова будут вашими целевыми ключевыми словами.
- Сгруппируйте целевые ключевые слова в небольшие группы семантически похожих фраз и назначьте каждой группе соответствующую страницу на своем сайте. Нет страниц, которые соответствуют группе? Запланируйте использование этих ключевых слов в следующем посте блога.
Оптимизация структуры страницы
- Для каждой веб-страницы напишите уникальное содержимое тега заголовка с использованием одного или более целевых ключевых слов, которые вы назначили этой странице. Не забудьте указать имя своей компании. Старайтесь, чтобы все содержимое тега заголовка не превышало 60 символов.
- Для каждой веб-страницы напишите уникальное содержимое метатега Description с использованием одного или более целевых ключевых слов, которые вы назначили этой странице. Старайтесь, чтобы все содержимое метатега Description не превышало 155 символов.
- Включите целевые ключевые слова в URL каждой страницы.
- Убедитесь, что каждая страница имеет один (и только один) тег h1, при этом желательно, чтобы он включал целевое ключевое слово. Дополнительные заголовки (h2 — h6), если они есть, должны располагаться ниже на странице по порядку.
- Проследите, чтобы на все страницы сайта можно было попасть с главной страницы менее чем за 3 клика. Если у вас есть страницы (или целые разделы), лежащие глубже этого показателя, подумайте о том, чтобы вставить ссылку на них на главной панели навигации или соответствующей странице категории.
- Когда вы делаете где-либо на сайте ссылку на данную страницу, воспользуйтесь одним из целевых ключевых слов, связанных со страницей, на которую вы ссылаетесь, как якорным текстом или частью его.
- Если на вашем сайте много изображений, добавьте к ним теги ALT, чтобы поисковые системы понимали, что видят пользователи.
Контент
- Убедитесь в том, что на каждой странице вашего сайта присутствует по крайней мере 300 слов уникального контента, которого нет ни на одной другой странице вашего сайта (или на любом другом сайте Интернета).
- Создайте в своем домене блог и как можно чаще делайте публикации в нем (для начала настройтесь на два раза в месяц). Пишите статьи, которые вы бы лично посчитали интересными и захотели бы прочитать.
- Не ограничивайтесь текстом: создавайте видео, подкасты, вебинары, инфографику, иллюстрации, PDF для загрузки и многое другое!
- Определите 2-3 целевых аудитории своего продукта или услуги и создавайте уникальный контент для каждой из них. Что их больше всего беспокоит? Каковы их характерные черты? Это самым тесным образом связано с их индивидуальными потребностями.
- Не следует все время агрессивно рекламировать свой продукт — расскажите о других смежных темах, которые будут интересны вашей аудитории. Поддержание в них желания вернуться на ваш сайт увеличивает вероятность того, что в какой-то момент они станут вашими клиентами.
Построение ссылочной массы
- Определите «авторитетов» отрасли, обладающих большим числом подписчиков блогов или аккаунтов социальных сетей. Внимательно следите за их онлайн-размышлениями, пока не представится возможность обратиться к ним и прорекламировать свой контент.
- Эффективно используйте пиар-мероприятия и добейтесь, чтобы все упоминания в прессе включали ссылку на ваш сайт. Цель — якорный текст в ссылке с упоминанием вашего бренда.
- Вы также можете легко попасть в списки сайтов, составляемых союзами, общественными советами и отраслевыми ассоциациями, к которым вы принадлежите.
- Используйте PromoPult для «умного» автоматизированного построения ссылочной массы :)
Все сделали и даже не вспотели?
Ну, что ж, вот дополнительный этап для вас, трудяги.
- Добавьте в свой блог разметку Google Authorship
- Установите на свою главную страницу и другие ключевые для конверсии страницы отслеживающее ПО CrazyEgg. Набрав статистику по крайней мере о 1000 кликах, выясните, используют ли посетители главную панель навигации и призывы к действию или отвлекаются из-за вводящих в заблуждение функциональных особенностей сайта.
- Используйте Google Analytics Experiments для проведения А/В тестирования других вариантов текста, графики или структуры страницы на страницах с большим трафиком.
- Проверьте сайт с помощью Инструментов Google для веб-мастеров на наличие ошибок 404 и исправьте их, применив переадресацию 301.
- Проверьте скорость работы своего сайта с помощью Google’s Page Speed Tools, YSlow или GT Metrix и определите места, где сайт можно ускорить.
- Посмотрите, как выглядит ваш сайт у пользователей мобильных устройств с помощью Google’s Mobile Meter. Если ваш сайт неудобен для пользователей мобильных устройств или он загружается недостаточно быстро (более 3 секунд), то вы, вероятно, теряете клиентов.
