Что такое пиксель
Пиксель — инструмент, позволяющий собирать данные о посетителях сайта. В статье подробно разберем, что такое пиксель, как он работает, какие данные собирает и как правильно его установить и использовать.
Оглавление
Зачем нужен пиксель
Пиксель — это фрагмент JavaScript-кода, который устанавливается на веб страницу или в email. Задача пикселя — отслеживать события, совершаемые пользователем: просмотры страниц, клики по кнопкам, добавление товаров в корзину, оформление заказов и другие взаимодействия.
С помощью собранных данных маркетолог может:
- Анализировать поведение аудитории — понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом, где возникают проблемы, какие страницы наиболее эффективны.
- Сегментировать аудиторию — делить посетителей на группы в зависимости от их действий, местоположения, устройства и других параметров для более точного таргетинга.
- Настраивать ретаргетинговые кампании — показывать рекламу тем, кто уже проявлял интерес к сайту или совершил целевое действие.
Все рекламные платформы предоставляют инструменты для создания пикселей. Meta (Facebook, Instagram)* — Meta Pixel. Google Ads и Google Analytics** используют теги (в т. ч. Google Pixel). В Яндекс Директе пиксели генерируются в сервисе Яндекс Аудитории. Есть пиксели в ВКонтакте, TikTok и на других платформах.
То есть у каждой площадки есть свой пиксель, который собирает и передаёт данные в рекламный кабинет, в котором был создан.
Вот так выглядит пиксель ВКонтакте:
Подробно о том, как его установить в кабинете VK Рекламы, мы рассказывали в этой статье.
Как работает рекламный пиксель
Принцип работы пикселя основан на сборе и передаче данных.
- Установка кода. В рекламном кабинете генерируется пиксель (код), который устанавливается на нужные страницы сайта.
- Активизация при загрузке. Когда пользователь открывает страницу, браузер загружает все элементы страницы — в том числе пиксель.
- Сбор данных. Пиксель фиксирует заранее заданные события. По умолчанию это открытие страницы, но также могут отслеживаться и другие данные.
- Передача данных. Собранная информация передается в рекламный кабинет и сохраняется в анонимном виде (обычно через cookie или идентификатор устройства).
Какие данные предоставляет пиксель
Собранные данные можно условно разделить на три группы, каждая из которых решает конкретные маркетинговые задачи.
Техническая информация
Тип устройства, операционная система, разрешение экрана, браузер. Это помогает оптимизировать отображение сайта и рекламы под разные гаджеты.
Поведенческие данные
Просмотренные страницы, время на сайте, поисковые запросы внутри ресурса, клики по кнопкам и ссылкам. Эти сведения раскрывают путь пользователя и его интересы.
Данные о конверсиях
Целевые действия пользователя — покупка, регистрация, заявка.
Как правильно считывать данные
Для корректной интерпретации данных важно понимать их природу. Основная информация хранится в cookies браузера пользователя. Если пользователь отключает cookies или очищает их, при повторном визите система идентифицирует его как нового посетителя, что искажает данные. Все собранные пикселем сведения зашифрованы и доступны только для использования внутри рекламной системы — их нельзя скачать или просмотреть в открытом виде.
Как создать и добавить пиксель на сайт
Процесс состоит из нескольких последовательных шагов. Покажем на примере пикселя VK Рекламы.
1. Создайте пиксель в рекламном кабинете. В кабинете VK Рекламы пиксели создаются и настраиваются в разделе «Сайты».
Пиксель генерируется автоматически.
2. Установите код на сайт. Копируете сгенерированный код и добавляете на все страницы сайта. Пиксель обычно размещают: в <head> — чтобы он загружался на всех страницах, перед закрывающим тегом </body>
Это можно сделать:
- Самостоятельно, если есть доступ к исходному коду или используете конструктор (Tilda, Wix), где для этого специальное поле для вставки кодов.
- Через разработчика, отправив ему код для установки.
- С помощью менеджеров тегов (Google Tag Manager, Тег Менеджер Яндекса). Это самый гибкий вариант: код менеджера тегов устанавливается на сайт один раз, а все последующие теги (включая пиксели разных систем) добавляются и настраиваются через интерфейс без вмешательства в код сайта.
Настройка отслеживания событий
После установки важно настроить отслеживание ключевых событий (конверсий). В настройках пикселя в рекламном кабинете выберите типы событий, которые хотите отслеживать: просмотр страницы, добавление в корзину, заявка и другие. Без этой настройки пиксель будет фиксировать только факт посещения страницы.
На основе зафиксированных событий можно формировать аудитории для ретаргетинга. Например: «Посетители, добавившие товар в корзину, но не оформившие заказ за последние 7 дней» и запустить для них отдельную кампанию со специальным предложением.
Настроить кампании под свои цели в Яндексе и на площадках VK можно в PromoPult. Есть два варианта:
- Для новичков в маркетинге и владельцев бизнеса — простые модули контекста и таргета с AI помощниками. Пополните баланс на сумму от 3000 рублей, и кампанию настроит специалист PromoPult.
- Для профи и уверенных пользователей рекламных кабинетов — в прямых аккаунтах Яндекс Директа и VK Ads. Для них доступна бонусная программа, по которой ежедневно возвращается 5% от затрат на внешнюю рекламу.
Выбирайте способ и инструмент под свои цели, получайте конверсии и продажи с PromoPult.
Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwqU6Af
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta, которой принадлежит WhatsApp, признана в России экстремистской организацией.
** Использование на российских сайтах запрещено.
Полный автопилот с указанием домена и бюджета или тонкая ручная настройка:
Запустить рекламу в PromoPult
