Аудит от Анара Бабаева: villarenters.ru

http://villarenters.ru
Тематика: аренда недвижимости

1. Настройки рекламной кампании

• К сожалению, с бюджетом 9000 рублей в месяц вы вряд ли соберете нужное количество трафика. В вашей тематике вы получите порядка 600 посетителей в месяц, а это максимум два-три десятка броней. А с учетом качества сайта (об этом ниже) — и того меньше.
• Вы установили временной таргетинг «Круглосуточно». Есть ли у вас возможность оплачивать бронь по той же кредитке или каким-то другим способом, не требующим участия оператора? Если да, то проблем нет. Если нет, то такая настройка чревата десятками сорвавшихся заказов и недовольных потенциальных клиентов.
• Раз уж стоит «Яндекс.Метрика», то включите и мониторинг доступности сайта. Останавливайте объявления, если сайт вдруг перестанет работать.
• Внешняя интернет-статистика отключена. Вы лишаете себя возможности анализировать статистику с помощью счетчика Liveinternet. Его отличительная особенность в том, что он отслеживает любые данные в режиме практически реального времени. Вы сможете держать руку на пульсе: вовремя замечать заказной склик, находить новые минус-слова и т.д.
• В прошлом аудите я уже писал, что не стоит оплачивать трафик с площадок РСЯ по такой же цене, что и поисковый. Он не такой «вкусный», конверсия в 99% случаев с него меньше.
  Не забывайте создавать «скелет»: базовую кампанию, которую затем «клонируйте» в отдельные кампании со специфическими настройками. Для удобства я бы дробил кампании по следующему принципу: a) для каждой важной для вас страны; b) ВЧ-запросы без топонимов (аренда вилл и т.д.). Так вы легко поймете, какой тип запросов не приводит клиентов, и быстро отключите плохо работающую кампанию.
• Попробуйте на 1-2 недели применить стратегию «показ в блоке по минимальной цене» (и в спецразмещении, и в гарантированных показах). Сравните эффект с нынешней стратегией. Не исключено, что вы будете получать большее количество посетителей по меньшей цене.

2. Подбор слов

• Сейчас у вас идут показы по двум десяткам фраз. Мне понадобилось всего полчаса, чтобы расширить этот список до 373 слов. Конкуренция по многим направлениям невелика: серьезных затрат не будет, н�