Эмили Коут — консультант по интернет-маркетингу и менеджер по работе с клиентами Outspoken Media, проводит разносторонние исследования в области маркетинга, SEO и создания контента.

Не припомню, чтобы хоть раз встречала человека, который специально выбрал профессию сеошника. Так или иначе, все мы случайно наткнулись на эту область и подумали: «Да это офигенно круто!».

Но, если серьезно, мне жаль, что никто не предупредил меня, чего следует ожидать, когда я пришла в эту профессию. Ничего не зная о SEO, я на все смотрела с широко раскрытыми от удивления глазами, как Алиса, только что свалившаяся в кроличью нору. Я всегда считала интернет и Google чем-то само собой разумеющимся: ввел запрос, получил ответ – и готово. Что еще нужно знать? Но, как оказалось, знать нужно многое.

Успех в SEO = Способность адаптироваться

SEO — это движущаяся цель. Четыре года назад, когда я начинала работать, все было совсем иначе, чем сейчас. Тогда все решал PageRank, а стратегическое построение ссылочной массы было больше похоже на точную науку – можно было закупить такое-то количество ссылок с таким-то PageRank и довольно точно предсказать результат. Ссылки в комментариях блогов тогда не содержали nofollow. Yahoo Answers — это было круто. Twitter — это было свежо. Все старались сделать что-нибудь «вирусное».

Затем я ушла из этой индустрии, чтобы заняться традиционным маркетингом, а когда вернулась два с половиной года спустя, то почувствовала, что сильно отстала от времени. Помню, как в первый день спрашивала Rhea, что такое инфографика. (Кажется, она ответила: «Какая прелесть!»). За время моего отсутствия Панда перевернула весь SEO-мир с ног на голову. Контентный маркетинг стал главной темой. Pinterest… это еще что такое?!

Причем сменились не только правила, но и основные игроки. За два года конкурентная среда стала совершенно другой. Когда я пришла в Outspoken Media, то постоянно слышала имена, которые никогда не слышала за два года до этого. А как же те люди, за кем я пристально следила в прошлом? Многие из них или уже не занимались SEO, или их деятельность не заслуживала внимания.

Мое мнение? Если вы хотите построить длительную карьеру в SEO, вам придется научиться адаптироваться и приспосабли