Саймон Пенсон — профессиональный редактор, основатель маркетингового агентства Zazzle Media. Его основная исследовательская деятельность направлена на изучение онлайн-аудиторий.

Недавний пост Рэнда о совместной встречаемости всколыхнул всех, кто до сих пор держался за старые традиции наращивания ссылочной массы. Хотя ссылки на основе анкорного текста, возможно, все еще имеют некоторое влияние, не осталось сомнений в том, что значимость этого фактора уменьшается. На его место приходят такие факторы, как социальные сигналы, возраст ссылки и — самое главное — растущая важность релевантности и ее интерпретации.

Несколько недель назад я писал о своих мыслях по поводу того, на что направлены санкции Google. На мой взгляд, Google пытается привести в порядок граф ссылок, избавиться от лишних, бесполезных ссылок, чтобы проще было определять и оценивать релевантность и ассоциации.

Об этом в 2006 году писал в своей статье «создатель» интернета Тим Бернес Ли, и именно об этом с тех пор постоянно упоминает Google, вкладывая много денег в это предприятие.

Так зачем инвестировать столько времени, усилий и ресурсов в такой качественно новый проект? Очень просто: существующую модель получения информации на основе ключевых слов вполне могут превзойти поисковики с семантическим поиском.

Чтобы понять, почему, необходимо сначала разобраться в семантике и в том, почему она полностью меняет работу поисковиков.

Семантическая связь

Допустим, Google просто хочет лучше обозначить ассоциации с контентом, чтобы добиться, как он считает, более индивиду