CRO и SEO оказались под одной крышей. А, вы знали, что это произойдет, да? Больше никакой вражды между соперниками. Ясно? Вот и хорошо.
С каждым днем Интернет становится все сложнее. В частности, Google становится все сложнее. Есть и хорошая новость для тех, кто, как и я, озабочен вопросами увеличения конверсии и удобства пользования, — в последние годы Google двигается навстречу нашим нуждам.
Google делает поисковую оптимизацию и оптимизацию конверсии более похожими.
Я избавлю вас от скучной материи и кратко расскажу про те изменения, которые позволят специалисту по оптимизации конверсии (CRO) добиться многого в SEO-оптимизации.
- Обновление Vince – брендированный поиск увеличивает эффект при общих поисках
- Обновление Panda – «тонкий контент» обесценился, агрессивное размещение рекламы подавлено
- Plus Your World – социальный контекст для результатов поиска
- Обновление Penguin – неестественные ссылочные профили обесценились
- Скорость как фактор для SEO и CRO — быстрый выигрывает
Основным содержанием последних изменений Google стала вовлеченность. Бренд вовлекает конкурирующий тип людей, контент вовлекает методичный тип людей, социальная значимость — гуманистический (социальный) тип, а скорость — спонтанный тип. Для прочитавших «Призыв к действию» или любую из книг Айзенберга эти описания будут знакомы.
При следующей реконструкции и обновлении вашего сайта предлагаю вам действовать в соответствии со следующей мантрой: упростить, ускорить, поделиться.
Это поможет вам улучшить свою репутацию как с точки зрения Google, так и среди людей, посещающих ваш сайт.
Часть 1 – Упростить
На картинке: «Все должно делаться настолько проще, насколько это возможно, но не проще». Альберт Энштейн.
Задачи, выполнение которых может помочь в упрощении SEO и CRO:
1. Уменьшите количество ссылок
Уменьшение числа ссылок на странице способствует продвижению вашего сайта, благодаря повышению ценности страниц, на которые ведут ссылки, и помогает увеличить уровень конверсии из-за уменьшения воздействия отвлекающих факторов и группирования логических вариантов выбора. Двойной выигрыш.
2. Сделайте цель понятной
Сделайте свою цель более понятной: уберите большую часть второстепенного контента и добавьте призывы к действию, чтобы углубиться в предмет. Или создайте посадочную страницу с хорошим заголовком для продажи потенциальным клиентам тематической информации (или продукта) в обмен на действие клиента. Некоторым образом это возвращение к концепции тематического структурирования контента. Многие годы структурирование было очень популярной тактикой, однако появление таких концепций конверсии, как ведущий контент и своевременные призывы к действию, может оптимизировать эту тактику SEO для увеличения конверсии.
3. Объясняйте больше
Объясняйте больше. Больше конкретики и подробностей наряду с обзорами и отзывами — это поможет сделать вашу страницу привлекательной для пользователей.Разнообразие формулировок, касающихся вашего действия и темы страницы, положительно характеризует вас с точки зрения Google и вдохновит посетителей проводить больше времени на странице, изучать ее содержание и не допускать этих ужасных отказов, которые вредят эффективности CRO и SEO .
Обратите внимание: когда вы начинаете работать над упрощением, измените также дизайн общедоступной карты своего сайта (которую видят посетители): она должна быть хорошо структурирована и информативна. Если карта вашего сайта будет умело спроектированной стартовой точкой, результат понравится и вам, и вашим посетителям.
Часть 2 – Ускорить
Скорость, наверное, наиболее важная проблема в конверсии. 400 миллисекунд могли бы означать для вашего бизнеса 5-9% рост удержания посетителей. Скорость стала также существенным фактором в SEO — как прямой фактор при оценке Google, ну и как косвенный фактор, влияющий на показатель отказов при поиске через Google.
1. Уменьшение дублирования
Уменьшение дублирования означает удаление повторяющихся частей контента и CSS, а также кода Javascript, относящегося к одним и тем же местам. Консолидируйте близко связанный по смыслу контент для создания более обстоятельных вариантов страниц, оставляя 301-редирект для старых страниц. Консолидация контента усиливает эффективность страницы, а консолидация скриптов ускоряет страницы.
2. Уменьшайте размеры скриптов
Уменьшайте размеры скриптов, удаляя части, которые вы не используете. Я понимаю, что это звучит пугающе для тех, кто не писал скриптов. Но помните — на счету каждая секунда, и выигрыш полсекунды мгновенно оправдает время, потраченное на разработку. После удаления всех неиспользуемых кусков запустите скрипт минификации, чтобы избавиться от пробелов.
3. Уменьшайте число элементов
Уменьшение числа элементов означает удаление всех файлов формата spacer.gif и сегментов изображений, а также объединение как можно большего количества скриптов, без которых можно обойтись.Также необходимо уменьшить размеры и разрешение изображений и свести использование видео, флеш и звука к минимуму. Если использование мультимедийных элементов все-таки необходимо, не применяйте режим автоматического воспроизведения. Автоматическое воспроизведение раздражает. Чем дольше вы воздержитесь от воспроизведения контента мультимедийных элементов, тем меньше вероятность того, что они замедлят общую производительность страницы и вынудят людей нажать их любимую кнопку «Назад».
4. Усиливайте внимание
Извлеките выгоду из своих тегов заголовка. Все ваши шапки должны однозначно отличаться от текста страницы. Семантические детали (вроде Н1-Н10) улучшат взаимодействие с поисковыми системами, а также помогут посетителям при поиске на странице важной для них информации. Это в большей степени касается ощущения скорости, нежели фактической скорости загрузки страницы. Для пользователя гораздо важнее ощущать скорость, чем быстро перемещаться на самом деле.
Часть 3 – Поделитесь
Комментарий автора к картинке: «Если бы я был плюшевым медвежонком, меня бы не волновало, что собака облизывает мое мороженое.»
Кому вы нравитесь? Доказательства социальной значимости помогают людям понять, с кем они связываются, когда присоединяются к вам. Используются также цитаты и ссылочные сигналы, которые распространяются через Twitter, Facebook и Google Plus.
- Кому вы нравитесь?
- Где вас можно найти?
- Где вы показываете свои социальные связи?
- Этим можно поделиться?
Говорите о себе во многих местах, однако используйте призывы следовать за вами только на страницах подтверждения и в контрольном контенте, например, в электронных письмах и на страницах благодарности, в особенности для генерации лидов.
Если вы будете размещать социальные ссылки на каждой странице, это ослабит эффективность.
Не каждой страницей следует делиться. Если вы считаете, что страницу необходимо распространять в социальных сетях, сделайте эту операцию максимально простой.
Уверен, вы обнаружите, что в действительности некоторые из приведенных выше советов противоречат друг другу. Поэтому необходимо сбалансировать принимаемые вами решения. При этом, если вы ответите на три вопроса: «Это быстро?», «Это просто?», «Этим надо делиться?» (нет нужды делиться абсолютно всем), вы добьетесь положительного эффекта с точки зрения как поисковой оптимизации, так и оптимизации конверсии.
А какие у вас мысли по этому поводу?
