Киран Флэнаган — специалист по маркетингу, отвечает за онлайн-стратегию в компании Marketo в EMEA. Также он занимается продвижением различных продуктов на европейском рынке.

Вне всяких сомнений, «контентный маркетинг» — самый популярный термин в сегодняшнем мире SEO. После обновлений Panda и Penguin и снижения ценности низкокачественных ссылок роль контента в оптимизации сайта выросла как никогда. Многие SEO-агентства с удвоенными усилиями позиционируют себя специалистами в области контента — а не просто SEO-консультантами, — а за крупными агентствами обычно следуют и все остальные. С последним обновлением Google Penguin (оно могло уже выйти — в зависимости от времени публикации этой статьи), которое обещает прибавить головной боли многим вебмастерам, можно ожидать, что контентный маркетинг засияет на небосводе SEO еще ярче.

От «создания» к «привлечению»

С точки зрения поисковой оптимизации, хороший контент должен привлекать ссылки; усилия Google во многом направлены против тех, кто ссылочную массу «создает»: вымученные статьи, рассылаемые, как спам, в тысячу разных мест, посты в блогах, публикуемые по всем социальным сетям, мэшап контента из Youtube, Yahoo Answers и каталогов статей, комментарии в блогах с помощью Scrapebox, который позволяет охватить тысячи сайтов за раз, ссылочные механизмы web2.0 из этого несчастного контента, добавление постов с ссылками на ваш сайт в популярные блоги на Tumblr, скупка ненужных доменов и использование archive.org для дополнения предыдущего контента, чтобы разместить ссылки на ваш сайт, комментирование «линз» (страничек) на Squidoo — этот список можно продолжать бесконечно. Гораздо проще создать ссылочную массу с помощью низкосортного контента, ведь не предполагается, что его кто-нибудь будет читать.

То, что называется контентным маркетингом — это действительно хороший контент, которым люди хотят делиться друг с другом, на который они хотят ссылаться, и именно такой контент придаст вам веса в глазах Google.

Проблема в том, что многие оптимизаторы, переквалифицируясь в специалистов по контенту, думают только о ссылках/лайках — такой подход напоминает черный �