До недавнего времени SEO относилось только в веб-поиску. С ростом популярности смартфонов и планшетов появились нюансы и в адаптации сайтов под мобильную поисковую выдачу. Но в последнее время в поисковиках на мобильных устройствах в органической выдаче стали появляться и мобильные приложения.

На конференции SMX West 2015 Джастин Бриггс, основатель SEO-агентства Briggsby, представил подробный доклад о будущем SEO. В докладе сказано, что в алгоритмах поисковой выдачи на мобильных устройствах поисковики используют не только данные, основанные на анализе поведения пользователей в вебе, но и на том, как они взаимодействуют с мобильными приложениями. И сегодня мобильный поиск Google и сервис Now On Tap (о нем мы поговорим ниже) учитывают полученные из приложений данные для формирования выдачи.

В свою очередь, исследования компании Criteo показывают, что в онлайн ритейле и сервисах туриндустрии конверсия выше именно с мобильных приложений, а не с мобильных версий сайтов, что говорит о важности мобильных приложений для бизнеса.

Но тут стоит заметить, что конверсионная составляющая мобильного приложения важна только в том случае, если его можно найти и, следовательно, установить на мобильный. В обратном случае величина конверсии не будет иметь значения. И тут встает вопрос того, как же продвинуть свое приложение.

По данным на февраль 2015 года, в Google Play было зарегистрировано 1,4 миллиона активных приложений. И чем больше их становится, тем меньше шанс, что пользователи найдут и выберут именно вас.

Существует множество способов продвижения приложений: реклама, оптимизация под алгоритмы App Store и продвижение приложения через собственный веб-сайт. Но теперь, когда Google стал показывать приложения и в органической выдаче, возникла необходимость в применении к ним «классического» SEO.

Приложения в мобильном поиске Google

Приложения и ран