Хотя видео не является чем-то новым в Интернете, многие маркетеры и компании пока еще не умеют эффективно использовать инструменты и социальные сети для популяризации своего видео и увеличения трафика на сайт. Если вы собираетесь инвестировать время и деньги в создание видеоконтента, не игнорируйте важность оптимизации видео под поисковые системы.
Видео в целом и на YouTube в частности, в настоящее время занимает огромную долю поисковой выдачи. Видео — это большая деталь SEO-пазла. Поэтому важно оптимизировать любое видео, которое у вас есть для увеличения числа просмотров. Оптимизация видео должна включать в себя несколько основных этапов, о которых мы и поговорим сегодня.
Отправная точка — это великолепный контент, который люди захотят посмотреть и поделиться со своими знакомыми. Следующий шаг — это оптимизация видео для SEO.
7 основных советов для оптимизации видео для поиска:
1. Разместите или продублируйте его на YouTube. С тех пор как YouTube стал лидером поиска и просмотра видео, не иметь видео на YouTube как пытаться продать велосипед, не размещая объявление на Avito; это бесплатно, поможет вам найти клиентов и все остальные его используют. Если вы предпочитаете размещать видео у себя (например, по причинам брендирования), хотя бы продублируйте его на YouTube. YouTube снял ограничение на продолжительность видео, однако, мы рекомендуем использовать видео продолжительностью не более 15 минут.
2. Напишите броский, целевой заголовок. Я не могу не подчеркнуть насколько важно хорошее название. Не только для SEO, но и для всего остального тоже. Вы создаете видео, чтобы как можно больше людей поделилось им со своими знакомыми и как можно больше людей его посмотрело. Если у вас броский, умный, заманчивый и часто используемый для поиска заголовок, больше вероятности, что пользователи найдут ваше видео и поделятся им с другими. Убедитесь, что заголовок соответствует тому о чем идет речь в видео. Поисковые системы следят за релевантностью, и если вы в заголовке обещаете что-то одно, не публикуйте в самом видео что-то другое.
3. Везде используйте текст и ключевые слова. До тех пор пока распознование речи в аудио и видео файлах не будет полностью реализовано в поисковых алгоритмах, единственный способ для поисковых роботов понять о чем ваше видео — это текст, окружающий его. Когда думаете о ключевых словах, используйте те же методы что и для обычного поискового продвижения. Вот где вы можете использовать ключевики:
— Заголовок. Не должен быть слишком длинным и должен включать ваши основные, целевые ключевые слова.
— Описание. Независимо от того, размещаете вы видео на YouTube или на собственном сайте, meta-описание имеет важное значение для роботов и зрителей. Оно помогает им понять о чем ваше видео.
— Название файла и URL. Используйте заголовок вашего видео в вашем URL (ссылке страницу с видео) и названии видеофайла. Если видео размещено на YouTube, но вы встроили его на свой сайт, URL страницы с видео должно иметь заголовок вашего видео. Если видео не является основным элементом на странице, вы должны применять стандартные правила SEO к странице.
— Тэги, meta ключевые слова. И на YouTube и на вашей странице, включите ключевые слова в meta-ключевики и тэги. Тэги используются для информирования поисковых роботов о том какие ключевые слова ассоциируются с контентом на этой странице.
— Текст на странице. Убедитесь, что вы включаете целевые ключевые слова в этом тексте и следуете основным правилам SEO. Чем больше текста вы включаете, тем больше помогаете роботам понять о чем ваше видео. Тем более вероятно оно будет показано в ТОПе поисковой выдачи. Убедитесь, что включаете слово «видео».
— Анкорный текст. Когда вы пишите о видео в других местах вашего сайта или на других сайтах, старайтесь использовать те же ключевые слова в качестве анкора, которые описывают это видео. Это самое сильное указание, которое вы можете дать поисковым системам о связи ваших ключевых слов с вашим видео.
— Аннотации и субтитры. Если возможно, при использовании аннотаций или субтитров, включайте ваши ключевые слова. Не существует никаких доказательств тому, что поисковые системы могут считывать этот контент, но я предсказываю что в один прекрасный день это произойдет. Почему бы не подготовиться сейчас?
— Комментарии. User Generated контент поможет поднять ваше видео выше в поисковых системах.
4. Реализуйте возможность легкого распространения видео. Нужно не просто вставить кнопки Retweet или Like (хотя, это хорошее начало), но и дать возможность встроить ваше видео, создать короткий URL для вашего видео и возможность подписки на RSS-канал. Это важный шаг, так как результаты поиска становятся все более социальными. Создание коротких видео и размещение их на YouTube, как я уже подчеркивала, сделает их более доступными. Например, видео на YouTube можно просмативать прямо в Твиттере.
5. Позвольте пользователям оценивать ваше видео. В то время как шаринг используется поисковыми системами в качестве социального индикатора релевантности, рейтинг и количество просмотров влияют на результаты поиска и рекомендации. Предоставляя пользователям такую возможность, вы повышаете вероятность появления вашего видео на YouTube в результатах поиска и рекомендаций. А с тех пор как YouTube является частью Google и на Google.
6. Произносите ключевые слова, а не только пишите их. Хотя уже существует технология под названием Google Audio Indexing (Gaudi), пока нет никаких признаков того, что речь в тексте используется в алгоритмах ранжирования поисковых систем. Это не значит, что оно не используется или не будет использоваться в будущем. Относитесь к звуковой дорожке, как вы относитесь к тексту на странице для поисковой оптимизации.
7. Разместите ваше видео на YouTube, серьезно. Если хотите чтобы ваше видео поднялось в результатах выдачи, вы должны обязательно размещать его на YouTube. YouTube дает вам отличную платформу для того, чтобы сделать ваше видео вирусным, высоко оцененным и распространенным по сети — все ключевые элементы ранжирования видео-поиска.
Есть еще советы? Поделитесь с нами.
