Что нужно начинающему музыканту для раскрутки? Деньги — куда же без них, но их может быть очень мало или не быть совсем. Продюсер — не исключено, но найти покровителя не так-то просто, да и дальнейшая перспектива стать куклой в руках кукловода прельщает не всех. Компьютер с доступом в интернет — очень даже не плохая идея! Миллионы потенциальных фанатов ежедневно «гуглят» тысячи запросов, сидят в социальных сетях, слушают онлайн-радио и качают терабайты треков с торрентов. Вот здесь и нужно расставлять маячки и привлекать к себе внимание.
Стратегию раскрутки в сети условно можно разделить на две составляющие: первая — продвижение видео на YouTube и своего сайта в поисковых системах; вторая — сотрудничество со сторонними проектами для расширения территории присутствия в цифровом пространстве.
1. Раскрутка видео и собственного сайта
Примеры многих успешных музыкантов, взрастивших свою популярность на YouTube, доказывают необходимость использования этого канала для продвижения. Не важно, будет ли клип дорогим и качественным или созданным в кустарных условиях, в нем должна быть изюминка, притягивающая зрителя, как магнит. Вирусное видео способно в короткий срок распространиться в сети с эффектом взрывной волны, вознеся исполнителя на пик славы. Особенно, если оно будет на актуальную тему.
Британский дуэт Hurts находился в тени до тех пор, пока не разместил на YouTube свой дебютный клип «Wonderful Life», на съемки которого ушло всего пара десятков фунтов стерлингов. Меланхоличная группа, непохожая ни на одну другую, и проникновенная музыка покорили сердца многомиллионной интернет-аудитории.
Юная звезда онлайна Alex Day в свои 23 года обрел огромную популярность благодаря размещенным на YouTube игривым и простым видео-роликам на свои песни. Его клипы имеют более миллиона просмотров, канал насчитывает около 700 тысяч подписчиков, продано порядка 500 тысяч записей с iTunes. Его стиль оторван от стереотипов, он сам себе автор и продюсер. Alex Day занял свою нишу онлайн-музыки, которая нашла отклик у миллионов поклонников.
Но мало лишь сделать интересное видео. Его необходимо оптимизировать под поиск на YouTube и организовать кампанию по привлечению зрителей для его просмотра. О том, как это сделать, кратко изложено в этой статье.
Равно как и продвижение видео, важную роль в становлении молодого музыканта играет создание и раскрутка собственного сайта. Сайт является визитной карточкой, отражением имиджа. Он должен содержать логотип, интересный контент, треки с возможностью прослушивания, скачивания или покупки на AppStore или Google Play, видео-клипы, контактную информацию.
Сайт может выполнять также функцию проводника к огромной армии пользователей интернета. Для этого его необходимо оптимизировать для поисковых систем. Уже на этапе создания сайта нужно иметь представление о том, на какую удочку будут ловиться посетители из Яндекса или Google.
Это имеет большое значение, так как отсутствие рекламной стратегии на начальном этапе может привести к тому, что сайт будет бесполезным приложением, а не эффективным инструментом привлечения интернет-аудитории.
Исходя из выбранной маркетинговой стратегии страницы нужно наполнить текстами с вхождением ключевых фраз. Например, можно прибегнуть к хитрости и помимо основной информации о музыканте и слов песен дополнительно разместить блог с эпатажными статьями в духе «100 000 подписей против Джастина Бибера» (на момент написания статьи видео собрало более 420 000 просмотров). Таким образом, блог будет продвигаться по популярным запросам и при вводе соответствующих поисковых фраз пользователя появляться на первых строчках выдачи, обеспечивая множество переходов на сайт.
Если с наполнением сайта все более-менее понятно, то внешняя оптимизация, а именно ссылочное продвижение, введет музыканта в полный ступор. Без специальных знаний справиться с этим едва ли возможно.
Учитывая ограниченный бюджет начинающего музыканта, обращение к услугам SEO-агентств не рассматривается. В таком случае решение проблемы стоит переложить на плечи автоматизированного сервиса по поисковому продвижению.
Самым популярным и широко представленным на рынке автоматизированных сервисов является Система SeoPult. Она ориентирована на удобство, простоту и экономичность, поэтому даже с ограниченным бюджетом и отсутствием специальных знаний в SEO продвинуть собственный сайт новичку не составит труда. Рекламная кампания запускается за 10 минут, продвижение одной ключевой фразы стоит от 25 рублей в месяц. При наличии в кармане 3000 рублей можно заказать дополнительную услугу «Персональный менеджер», в рамках которой даются консультации по продвижению и проводится аудит сайта.
Таким образом, продвижение творчества в долгосрочной перспективе можно поручить SEO и эффективным инструментам, таким как SeoPult. Он поможет выйти сайту на первые строчки поисковой выдачи и удерживать стабильно высокие позиции. Но параллельно с этой рекламной кампанией нужно действовать более локально и штурмовать подходящие площадки для пиара.
2. Продвижение на сторонних площадках
Музыкальные интернет-порталы
Расскажите о себе и своем творчестве посредством пресс-релиза, интервью или обзорной статьи, опубликованной на крупных новостных музыкальных порталах, к примеру, zvuki.ru, loudcloud.fm. Можно обратиться к региональным ресурсам, если вы собираетесь покорять мир постепенно, начиная с «домашних» площадок. А тем, кто смотрит дальше границ рунета — путь на зарубежные порталы с публикацией на языке Байрона, такие, как mp3.com, sellaband.com. Затраты на публикацию и размещение треков зависят от условий площадки — одни могут предоставить место бесплатно, но только после строгого отбора, другие же разместят о вас любую информацию за несколько десятков тысяч рублей.
Социальные сети
Социальные сети — находка для начинающих музыкантов. Создание сообщества в популярных сетях, например, ВКонтакте, или аккаунта в музыкальных соцсетях ― last.fm, promodj.com, realmusic.ru не требует абсолютно никаких финансовых вложений. На таких ресурсах каждый музыкант может свободно создать страничку и разместить на ней свои альбомы, фото, новости, афиши, получая отзывы и комментарии, участвуя в рейтингах и конкурсах. Одним словом ― неплохой старт для новичка. Многие музыкальные соцсети носят узкую направленность, например, promodj.com ориентирован на электронную музыку, а проект rocklab.ru создан в помощь начинающим рок-музыкантам.
Блоги
Блоггеры пишут обо всем, что интересно интернет-аудитории, в том числе о музыке. Заметка о новой песне из уст автора блога привлечет внимание его читателей. Они, в свою очередь, «расшарят» эту информацию на других площадках. Так запустится эффект «сарафанного радио». Для достижения результата нужно охватить как можно больше популярных блогов. Стоимость публикации зависит от аппетитов их владельцев — от нескольких сотен до нескольких тысяч рублей за небольшой пост. Но можно и сэкономить, заключив с блоггером двустороннюю сделку. Например, договориться о бесплатной публикации, предложив автору блога стать вашим информационным «ангелом», посулив фишки в виде бесплатных билетов на концерт и последующий пиар его имени.
Торренты
При помощи торрент-трекеров пользователи скачивают среди прочего софта и музыкальные файлы, открывая для себя новых исполнителей. Для молодых коллективов это хороший бесплатный способ найти свою аудиторию слушателей. Среди популярных российских торрент-сайтов — rutracker.org, rutor.org, kinozal.tv, tfile.me. Англоязычные — thepiratebay.sx, torrentz.eu.
Интернет-лейблы
Это те же лейблы, только работающие в виртуальной среде и распространяющие альбомы с mp3 файлами в сети. Услуги издания виртуального музыкального диска могут быть посильными для молодого коллектива, в отличие от услуг традиционных рекорд-лейблов. Примеры российских нет-лейблов: otium.ru — стиль ambient, idm, downtempo; sonus.ru — techno; nuaura.ru — музыка любого направления.
Онлайн-радио
Многие интернет-радиостанции дают новичкам возможность «засветиться» в эфире. Но для этого нужно пройти строгую модерацию и предложить действительно интересный материал. Стоит присмотреться к таким онлайн-радиостанциям, как last.fm, metal-radio.ru, а также другим популярным радиостанциям, вещающим в сети.
Post scriptum
Интернет открывает большие возможности для начинающих музыкантов. Каналов для раскрутки — более, чем достаточно. Если не лениться, можно добиться завидных высот. Что необходимо музыканту? В первую очередь, достойный материал и качественный сайт — неотъемлемая часть имиджа, инструмент монетизации и привлечения новых поклонников. Творческая часть полностью ложится на плечи музыканта, а продвижение сайта обеспечит автоматизация в оболочке удобного интерфейса.
