Как заказывать тексты для коммерческого сайта [инструкция PromoPult]
Инструкция по заказу оптимизированного контента в системе PromoPult
Оптимизация блога: что можно сделать, чтобы трафика и заявок стало больше.
Компаниям в B2B-сфере, которые работают в сложной или узкой нише, раскрутка собственного продукта дается нелегко: есть проблемы с поиском и расширением аудитории, непросто настроить эффективную рекламу.
Особенно сложно работать с продвижением в органической выдаче, ведь для этого на сайте необходимо регулярно расширять контент, семантику и увеличивать число страниц. Это может быть затруднительно — набор тем не так широк, в сложной сфере трудно «размножать» контент, не теряя качества.
Выходом из ситуации может стать ведение раздела полезных статей — блога. Формат блога позволяет затрагивать смежные и узкие темы, не придерживаться жестких ограничений, которым подчиняются посадочные страницы, привлекать трафик по низкочастотным запросам. Если вы только начинаете вести блог или не знаете, как нарастить нужные объемы трафика и конверсий, этот пост для вас.
Рассказывает контент-маркетолог Netpeak Software Юлия Телижняк.
Я пройдусь по основам оптимизации блога, о которых часто забывают. Блог, при создании которого игнорируют правила оптимизации, хуже индексируется и приводит трафик скорее случайно, чем системно. Принципы оптимизации достаточно универсальны, они подходят для блогов компании любого типа, и для B2B в частности.
Регулярное пополнение семантики блога позволяет расширять аудиторию и увеличивать конверсию. Для расширения и улучшения семантики вы можете воспользоваться такими приемами:
Я покажу, как можно искать нужные ключевые слова с помощью сервиса Serpstat. Здесь все достаточно просто:
Еще один эффективный способ расширения семантики — подбор фраз-ассоциаций. Осуществить это можно с помощью инструмента PromoPult, который позволяет парсить фразы-ассоциации из Яндекса и Google.
Для этого:
После того как ваша семантика собрана, можно приступать к оптимизации новых страниц сайта и редактированию старых.
Оптимизация контента включает в себя множество аспектов, которым необходимо уделять внимание. Сфокусируюсь на тех, которые непосредственно участвуют в создании качественного и релевантного контента.
Структурирование текста предполагает:
Как показывают исследования, структура текстов влияет на ранжирование сайта в выдаче.
Этот показатель будет напрямую зависеть от вашей ниши. Стоит отметить, что между объемом текста и высокими позициями в органической выдаче наблюдается корреляция. В Рунете в среднем тексты на сайтах, входящих в топ по многим запросам, содержат от двух тысяч символов. Однако это очень усредненное значение, которое может отличаться в вашей нише в большую или меньшую сторону.
Я проверила это в Netpeak Checker на примере компаний, которые занимаются отслеживанием звонков:
Подобный эксперимент я проделала еще несколько раз и пришла к выводу, что у страниц в топе выдачи объем текстов, как правило, составляет не менее 1500 символов. Точно так же вы можете проверить данные по вашей нише, чтобы уверенно приступать к обновлению контента.
Использование ключевых слов для SEO всегда будет важно и актуально для продвижения в поиске. Ключи, которые используются для продвижения сайта, нужно аккуратно и без переспама располагать внутри разных элементов сайта.
Используйте
Не стоит также забывать, что метатеги принимают участие в продвижении сайта, хоть и не влияют на ранжирование напрямую. При составлении метаданных учитывайте, что они должны:
Для проверки метатегов на распространенные ошибки вы можете воспользоваться краулером, например, Netpeak Spider.
Внутренняя перелинковка облегчает навигацию для пользователей и помогает распределять ссылочный вес по сайту.
Чтобы настроить грамотную внутреннюю перелинковку, придерживайтесь следующих рекомендаций:
Посмотрите в исследовании SPECTR Media, как внутренняя перелинковка и правильное внедрение ключевых слов может увеличить трафик всего за месяц.
Вы также можете выполнить аудит поискового продвижения сайта в системе PromoPult: прогоните сайт по чек-листу, подготовленному профессионалами. Хотите больше информации — закажите аудит. Выполнение всех рекомендаций после аудита дает кратный рост показателей сайта.
Бывает так, что даже при регулярном и качественном обновлении контента посещаемость и позиции сайта не растут. Что делать в таком случае? Искать «взрывные» темы у конкурентов. Покажу алгоритм поиска таких тем в Serpstat.
В сервисе введите домен или ключевую фразу, затем перейдите в раздел «Страницы-лидеры». Проанализируйте их по по таким параметрам:
После этого собираем список самых популярных тем и готовим качественные материалы по ним.
Также трендовые темы вам поможет найти бесплатный сервис Google Trends и просмотр наиболее виральных материалов в BuzzSumo (бесплатно вы увидите только топ-10 за год, но для узких тем этого будет достаточно).
Соберите данные о ваших самых популярных статьях, проанализируйте их и постройте собственный алгоритм, который позволит вам создавать еще больше качественных публикаций для привлечения новых посетителей.
Найти самые топовые статьи вы можете по аналогии с поиском страниц-лидеров у конкурентов в Serpstat, только в этом случае в поисковую строку необходимо ввести URL вашего блога.
Еще один способ — получить все нужные данные о топовых страницах в Netpeak Spider путем парсинга показателей вовлеченности (просмотры, лайки, шейры и пр.):
Конечно, не стоит относиться к полученным результатам как к догматичному руководству к действию. Магия «правильного объема текста» или «идеального числа картинок в статье» не будет работать без дополнительного анализа содержания популярных статей.
Большинство компаний для получения бэклинков используют аутрич — общение с владельцами других сайтов с целью размещения упоминаний о блоге.
Подробнее о линкбилдинге — в переводе исчерпывающего руководства по линкбилдингу в 2018 году.
Процесс поиска площадок я покажу на примере Netpeak Checker. Что для этого необходимо сделать:
Для облегчения поиска контактов сайтов перед сканированием отметьте параметр «Email-адреса» в разделе «On-Page».
Помимо аутрича существует еще немало способов получать обратные ссылки без особых потерь бюджета.
Аналогичные действия по подбору площадок можно выполнить с помощью технологии «Естественные ссылки» от PromoPult. Преимущество в том, что PromoPult может вообще все работы по линкбилдингу взять на себя — вы только оцениваете площадки.
И помните, что создавая качественный контент, вы удваиваете шансы получить обратные ссылки: полезные материалы будут распространяться сами по себе.
Зачем оптимизировать старые посты? Все просто — чтобы вернуть им актуальность и тем самым привлечь внимание пользователей и получить «похвалу» от поисковых систем. Эта практика используется уже многими контент-менеджерами, и она работает.
Для поиска статей, которые необходимо оптимизировать, я воспользуюсь дополнением Search Analytics for Sheets. Сразу отмечу, что для получения данных необходимо иметь аккаунт Google Search Console.
Далее вы можете работать со списком страниц и запросов. Отбирайте статьи с частотными запросами, но маленькими показами и CTR и используйте новые запросы этих статей, которые дает Google Search Console.
Проанализируйте эти статьи и займитесь их оптимизацией: добавьте актуальность тексту, оптимизируйте метатеги, добавьте качественные изображения, придумайте интересные заголовки и, в конце концов, посмотрите, соответствуют ли они алгоритму оптимизации самых популярных статей на блоге.
Также предлагаю ознакомиться с экспериментом от Netpeak, в ходе которого выяснилось, что можно получить неплохой прирост трафика, меняя или убирая дату публикации постов.
Блог может сыграть важную роль в продвижении компании, потому требует серьезной оптимизации. Если ваши старания не приносят желаемых результатов, а трафик, как и позиции в выдаче, не растет, попробуйте сделать следующее:
К любому из этих пунктов вы можете приступить уже сейчас. И не забывайте о главном правиле, которому должен следовать каждый блог, — пишите для людей.
Инструкция по заказу оптимизированного контента в системе PromoPult
Как правильно выбрать цель и рекламный формат, использовать таргетинги и подготовить креатив
Пошаговый план и полезные инструменты
— Мы только спросить: нужен трафик и лиды из поиска Яндекса и Google?
Подключите бесплатное продвижение на 2 недели и получите взрывной рост позиций в Яндексе и Google, целевой трафик и продажи.
Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.