В поисках новых путей продвижения своего бизнеса вы наверное сталкивались с описанием разных инструментов. Просмотрев спектр услуг рекламных агентств, вы увидите очень много разных предложений и среди них обязательно найдете контекстную рекламу. Она, наряду с SEO, пользуется большой популярностью, если речь идет о продвижении в интернете. Принцип контекстной рекламы заключается в том, что человек охотнее отреагирует на рекламу, если она связана с информацией, которую он искал в сети! Звучит знакомо? Похожего принципа придерживается и SEO, но все таки не стоит путать продвижение, направленное на улучшение позиций веб-ресурса в результатах выдачи поисковых систем,с контекстной рекламой. На самом деле у них только общие цели — т.е. увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет, но достигаются они абсолютно по-разному. Поэтому их стоит совмещать для достижения лучших результатов продвижения.
О SEO и основных рекламных каналах привлечения пользователей на сайт, в том числе о контекстной рекламе узнать можете из видео Выбор инструментов для успешной рекламы.
Контекстная реклама — инструмент, направленный на увеличение продаж.
Как было сказано в предыдущем видео контекстная реклама должна привлечь новых клиентов через Интернет. Контекстное объявление видят пользователи на основе их запросов и/или в соответствии с интересами пользователя в сети: учитываются сайты, которые пользователи посещали, либо история их поисковых запросов. Контекстная реклама — как мы сможем узнать из следующего видео — отображается в виде короткого объявления с заголовком, при клике на него пользователь попадает на ваш сайт и взаимодействует уже с его контентом. Как выгладит такая реклама и где она размещается — можете узнать из ролика Основные понятия контекстной рекламы. Из видео вы также узнаете о принципах оплаты такой рекламы, и ее преимуществах.
Для чего подходит контекстная реклама
Как уже было сказано, контекстная реклама решает две задачи: повышает продажи и увеличивает посещаемость сайта. Для достижения первой цели можно завести объявления по всем товарам и/или услугам, предлагаемым на сайте — это и будет продающая кампания. Важно определить в этот момент целевые действия — например ими могут быть оформление заказа или скачивание прайса. Но, если вы хотите просто увеличить посещаемость, то нужно завести совсем другую кампанию. Как правило, привлечение просто трафика намного дешевле продающей рекламы. Но все равно, нужно будет обратить внимание на множество разных факторов, например таких, как: цена клика, внимательно проследить аналитику.
На что еще обратить внимание т.е. как правильно использовать «контекст» в качестве средства привлечения трафика на сайт или повышения продаж узнаете из видео Для чего подходит контекстная реклама.
От теории к практике
Узнав что-такое контекстная реклама, можете перейти к практике. Но надо вам еще учесть несколько общих принципов построения рекламной кампании.
Во-первых, не стоит ограничиваться одной большой рекламной кампанией, в которой будут все запросы. За ней неудобно следить. Нужно написать стратегию, разделить рекламные кампании на те, которые будут показываться в поисковой системе и те, которые будут транслироваться на рекламные сети. Как это выглядит на практике, а также что это такое спецразмещение, гарантированные показы и прочее узнайте из видео Практическая реализация сложных решений в контекстной рекламе.
Создаем объявление
Хорошее рекламное объявление должно соответствовать нескольким требованиям: оно должно быть честным, понятным, привлекательным, информативным, побуждающим и, что самое главное, кликабельным. Прежде чем вы приступите к созданию рекламы, определитесь с площадкой, на которой будете ее размещать. Для тематических площадок лучше подойдут креативные объявления, для поисковых — рациональные (потребитель ведь ищет конкретную информацию). Но так ли всегда? Узнайте, что самое главное в хорошем рекламном объявлении, а также работает ли указание конкретной цены товара или услуги, из видео Тексты объявлений: креатив или рациональность?.
Выбираем место размещения
Перед размещением рекламной кампании нужно, конечно же, определить где вы будете это делать. В Яндекс.Директ или в Google.Adwords. На самом деле лучше всего размещать ее на обоих поисковых системах. Дело в том, что аудитория, заинтересованная в приобретении ваших товаров присутствует как в одной системе, так и в другой. Однако, если рекламодатель ограничен в бюджете, то приходится выбрать одну платформу, с дальнейшей возможностью расширения на вторую. Аудитория, по своему, качеству не отличается, хотя существует мнение, что в Google чаще покупают мужчины, а в Яндекс женщины, но на самом деле не надо так привязываться к этому.
Не забывайте, что для построения правильной рекламной кампании самым главным будет определение вашей целевой аудитории, где бы она не находилась. А как это сделать надлежащим образом? Подсказка в видео Основы контекстной рекламы.
Начнем с рекламы в Google
Система AdWords существует с 1996 года. Сначала Google работал только через компании подрядчиков, т.е. рекламодатель не мог самостоятельно завести аккаунт и начать продвижение. Такая возможность появилась только в 2000 году. Вместе с этим появился удобный интерфейс, который позволяет гибко настраивать таргетинг, писать объявления и разбивать их на целевые тематические группы. Тем не менее, для того, чтобы создать эффективную кампанию и чтобы ей было удобно управлять, стоит узнать поближе структуру аккаунта.
Например, у вас будет возможность подобрать запросы в автоматическом режиме,есть подсказка о том, что еще искали пользователи вместе с определенной фразой. О полезных инструментах, а также о том, как правильно составить тексты для кампании и какой таргетинг применить узнаете из видео Google AdWords для начинающих.
Обязательно посмотрите и следующее видео, которое будет важным дополнением всего выше сказанного о Google Adwords. Из него узнаете о таких важных моментах: что настраивать в первую очередь при запуске новой кампании и что ориентироваться при первичной оценке результатов. Смотрите здесь — Google AdWords: запуск и управление.
А как делается в Яндексе
Яндекс.Директ это система контекстной рекламы, которая размещается на сайтах Яндекса (поисковая реклама), а также на сайтах партнеров, принадлежавших к т.н. «Рекламной системе Яндекса» (реклама на тематических площадках). Директ стал первым сервисом рекламы такого типа , начав работать в рунете еще 2001 году, тогда как конкуренты — AdWords и Begun появились в российском сегменте интернета на год позже.
Для начала стоит поближе ознакомится с рекламой на тематических площадках Яндекса. РСЯ — это 34 миллиона пользователей, которые практически не пересекаются с пользователями поиска. Список постоянно пополняется новыми участниками. Среди партнеров найдем такие площадки как mail.ru, avito.ru и много других. Какие еще площадки можно выбрать, сколько это стоит, а также, чем такая реклама отличается от рекламы в поисковике узнаете из видео Особенности и правила заведения рекламных кампаний для РСЯ.
А что делать если посетитель нашего сайта, не совершил никаких действий, т.е. Например положил что-нибудь в корзину, но не совершил заказ. В этом случае ему можно показать объявление “напоминалку”, в котором предложить ему вернуться и оформить заказ. Это так называемый интернет-ретаргетинг, который, может быть полезен не только интернет-магазинам. Инструмент этот довольно молодой, но уже активно используется. Чтобы его использовать, достаточно иметьаккаунт в Яндекс.директе. Как правильно запустить такую кампанию самостоятельно, а также как сегментировать целевую аудиторию кампании узнайте из видео Настройки кампании ретаргетинга в «Яндекс.Директе».
Кстати, такой же инструмент доступен и в Googlе AdWords. Чем он отличается от инструмента ретаргетинга в Яндекс.Директе, узнаете по ссылке Настройка кампании ремаркетинга в Google AdWords.
Контекст + SEO — автоматизированное управление
Если для вас все это слишком сложно, посмотрите видео «как с нуля запустить контекстную рекламу в системе SeoPult». Контекстная реклама это просто! Дополнительно вы можете контекстную рекламу объединить c упомянутым уже выше SEO-продвижением. Оба способа продвижения в одном интерфейсе доступны в системе SeoPult.ru — автоматизированное управление контекстной рекламой.
