В начале лета в Apple заявили, что Safari будет блокировать трекеры, отслеживающие поведение пользователей. Google AdWords приготовил ответ. Какой? Читайте в дайджесте! Кроме того, вы узнаете о новом инструменте AdWords «Сводки», обязательном поведенческом таргетинге в Директе, грядущих изменениях экосистемы для издателей «ВКонтакте» и нововведениях в Instagram Stories.

В Яндекс.Директе поведенческий таргетинг стал обязательным

Дайджест интернета: выпуск №68

Из интерфейса системы убрали кнопку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сделано это неспроста: в Яндексе посчитали, что поведенческий таргетинг обеспечивает 84,6 % целевого трафика и 88 % конверсий в тех тематиках, где он доступен. Когда вебмастера активировали эту опцию, то теряли более 50 % целевых переходов. Яндекс продолжает работает над созданием гибких инструментов управления показами, так что будем следить и ждать новых решений.

Google изменил отслеживание конверсий AdWords из-за нововведения Apple

Дайджест интернета: выпуск №68

С начала осени 2017 года analytics.js заносит данные о рекламных кампаниях в AdWords в файл cookie_gac. Сделано это для того, чтобы можно было отслеживать конверсии в браузере Safari после запуска Apple интеллектуальной блокировки трекеров (ITP). Если у вас аккаунты AdWords и Analytics связаны, то изменения для вас будут незаметными, каких-либо дополнительных настроек делать не нужно. Если же связь не установлена или отключен новый файл cookie_gac, то AdWords будет считать конверсии из Safari путем моделирования.

Google AdWords порадовал новым инструментом «Сводки»

Дайджест интернета: выпуск №68

Система Google AdWords становится более дружественной к рекламодателям, которые сами ведут кампании. Вскоре здесь появится инструмент «Сводки», в котором отражается обобщенная отчетность по аккаунту. Сводка реализована в виде карточек, которые содержат выбранные показатели в виде графиков, таблиц или диаграмм. Для создания сводки перейдите в раздел «Отчеты», а потом — на вкладку «Сводки». Далее нажмите красную кнопку «+Сводка» и создайте новую карточку.

В ожидании глобального обновления экосистемы «ВКонтакте» для издателей…

Дайджест интернета: выпуск №68

Масштабное обновление экосистемы «ВКонтакте» для издателей будет представлено 26 сентября на VK Media Day. Представители соцсети обещают поведать о новых возможностях для создания контента, привлечения целевых пользователей и заработка на платформе. Новая система ориентирована на СМИ, влогеров, блогеров и активные посещаемые сообщества. Они смогут подключить платформу, и им не придется заниматься поиском рекламодателей. Мероприятие состоится в Москве в «Мультимедиа Арт Музее» (вход исключительно по приглашениям).

Instagram Stories дополнили новым функционалом для рекламодателей

Дайджест интернета: выпуск №68

Платформа Instagram Stories пополнилась новым функционалом — теперь здесь поддерживается формат Canvas (можно добавлять фото, видео или GIF-анимацию). Интерактивные объявления с использованием Canvas привлекают внимание лучше медийных. Созданные ранее Stories вы можете добавить в рекламный кабинет и использовать их в новых кампаниях. Обрабатывать их можно с помощью Power Editor и Ads Manager. Это уменьшит расходы на продвижение внутри сервиса. Рекламодатели могут пользоваться инструментами рисования, которые доступны в обычном функционале Stories. Кроме того, тестируется расширение кампаний в Stories путем захвата аудитории из Facebook. В результате расходы на рекламу должны снизиться за счет точного таргетинга и максимального охвата аудитории.

⌃ ↩
Профессиональный инструмент
для создания продающих виджетов
Вы выбираете площадки для рекламы
Повышение продаж с
сайта в 2 клика

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.

Настоящим Я даю свое полное согласие на получение электронных уведомлений (на указанные мой абонентский номер и адрес электронной почты), а также выражаю явное и полное согласие на сбор, хранение, обработку и передачу персональных данных, согласно положениям, изложенным в Политике конфиденциальности, расположенных по адресу: promopult.ru/rules.html?op=private, с которыми я ознакомился и принял.