Дайджест интернета: выпуск №68 — адаптация AdWords к Safari, обязательный поведенческий таргетинг в Директе и интеграция Instagram* Stories с Canvas
В начале лета в Apple заявили, что Safari будет блокировать трекеры, отслеживающие поведение пользователей. Google AdWords приготовил ответ. Какой? Читайте в дайджесте! Кроме того, вы узнаете о новом инструменте AdWords «Сводки», обязательном поведенческом таргетинге в Директе, грядущих изменениях экосистемы для издателей «ВКонтакте» и нововведениях в Instagram* Stories.
В Яндекс.Директе поведенческий таргетинг стал обязательным
Из интерфейса системы убрали кнопку «Не учитывать предпочтения пользователей». Сделано это неспроста: в Яндексе посчитали, что поведенческий таргетинг обеспечивает 84,6 % целевого трафика и 88 % конверсий в тех тематиках, где он доступен. Когда вебмастера активировали эту опцию, то теряли более 50 % целевых переходов. Яндекс продолжает работает над созданием гибких инструментов управления показами, так что будем следить и ждать новых решений.