E-commerce: всё про интернет-магазины
Юзабилити анализ корзины на сайте
Устраняем препятствия для конверсии
Спасибо!С уважением, Ирина |
Юзабилити сайта
При первом взгляде на сайт складывается впечатление, что был сделан лет 8-10 назад и с тех пор не менялся. Текст на главной странице также следует сделать более дружелюбным для посетителей — сейчас он переоптимизирован. Оформление корзины тоже вызывает вопросы, не сразу ясно, что означает заголовок «Убр.» первого столбца таблицы. Для оформления покупки требуется вводить слишком много данных, что может отпугнуть потенциальных покупателей. Осталось загадкой назначение кнопки «Читать далее» в самом низу главной страницы, которая отображается в браузере Chrome.
SEO-показатели
- ТИЦ — 0.
- PR главной страницы — 4.
- Домен создан 28 сентября 2011 года.
Проблемы сайта:
- Следует установить 301 редирект со всех страниц сайта с www на соответствующие им страницы без www. Поисковые системы «Яндекс» и Google склеили ваш сайт, и главным зеркалом определили сайт без www, но настройка 301 редиректа поможет вам обезопасить сайт от каких-либо проблем со склейкой в будущем.
- Для главной страницы были обнаружены копии по адресу http://vip-cigarette.com.ua/index.php и http://vip-cigarette.com.ua/index.php?route=common/home. Это может усложнить правильную индексацию вашего сайта. Необходимо для них установить 301 редирект на главную страницу. Также надо заменить ссылку для логотипа, который находится в левом верхнем углу всех страниц.
- В файле robots.txt прописаны необходимо прописать еще несколько директив. В первую очередь надо закрыть от индексации еще одну служебную страницу Disallow: /*route=account/account, а также страницы с результатами поиска: Disallow: /*route=product/search*. Также с помощью директивы Sitemap необходимо указать путь к карте сайта, предварительно создав ее в формате .xml.
- Адреса страниц вашего сайта, отображающиеся в динамическом формате, следует преобразовать в ЧПУ и оптимизировать с учетом транслитерации соответствующих ключевых запросов. Например, для страницы http://vip-cigarette.com.ua/index.php?route=product/category&path=36 оптимизированный адрес будет выглядеть так: http://vip-cigarette.com.ua/jelektronnye_sigarety_Smoore. Это положительно скажется не только на релевантности страниц, но и на сниппете.
- Заголовки на главных страницах основных разделов сделаны также не совсем правильно — они выглядят, как перечень ключевых запросов, а также включают в себя фразы, которые следует продвигать на другие страницы. Например, заголовок страницы http://vip-cigarette.com.ua/index.php?route=product/category&path=39, включает в себя целый ряд других фраз, которые целесообразно продвигать исключительно на главную страницу. В данном случае имеется в виду запрос «интернет магазин электронных сигарет», наличие которого в этом заголовке делает внутреннюю страницу конкурентом главной, и распыляет релевантность запросу «интернет магазин электронных сигарет» по всему сайту. Надо обязательно отредактировать подобные заголовки на всех страницах сайта с использованием в них только фраз, которые продвигаются под эти страницы и каждый заголовок необходимо писать с большой буквы.
- Учитывая сказанное в предыдущем пункте, следует пересмотреть структуру сайта, и важные высоко конкурентные запросы, например, «электронные сигареты», перенести на главную страницу, тем более, что все внешние ссылки с этой фразой установлены именно на главную, а не на созданную под этот запрос внутреннюю страницу http://vip-cigarette.com.ua/index.php?route=product/category&path=35. Таким образом, необходимо определить список самых важных и наиболее конкурентных ключевых запросов, которые следует продвигать на главную страницу. Также ее надо максимально оптимизировать под эти запросы, начиная с заголовка, и заканчивая текстовым и графическим контентом.
- Относительно контекстной перелинковки следует отметить, что на вашем сайте она практически не используется. Необходимо устанавливать контекстные ссылки в уже существующих текстах, а также добавить новые, уникальные, хорошо оптимизированные тексты на главные страницы основных разделов и в них также установить контекстные ссылки на продвигаемые страницы. При организации внутренней контекстной перелинковки используйте весь потенциал вашего сайта. Создайте для этого разделы «Статьи» и «Новости», регулярно наполняйте эти разделы релевантным контентом, а в нем устанавливайте контекстные ссылки на продвигаемые страницы.
- Обратите внимание, что ни на сервере, ни в коде страниц, кодировка не указана. Для корректного восприятия сайта всеми поисковиками необходимо указать кодировку, причем кодировка на сервере должна совпадать с кодировкой страниц.
Итог аудита:
В целом внутренняя оптимизация сайта сделана достаточно неплохо, учтены многие важные факторы, влияющие на поисковое продвижение, но, вместе с тем, существует еще ряд недочетов, которые были упомянуты в аудите. Именно исправлением всех этих недочетов необходимо заняться в первую очередь. Особенно обратите внимание на преобразование адресов страниц в ЧПУ и организацию внутренней контекстной перелинковки. Помимо этого необходимо увеличить количество внешних ссылок и расширить семантическое ядро сайта, так как на данный момент практически все внешние ссылки учитывают только точное вхождение фразы «электронные сигареты».
