 Уважаемый Николай Евдокимов! 1)Меня беспокоит весьма низкая конверсия сайта и малое количество просмотров страниц в расчете на одного посетителя. (Для оценки соответствия поисковых запросов контенту сайта прилагаю список запросов на два последних числа в прикрепленных файлах; их прошу не публиковать!). Пытался улучшить юзабилити сайта, в том числе учитывая публикации в обзорах SeoPult. Ввиду отсутствия возможности вывода новостей (чтобы сайт не казался заброшенным) в тегах title ссылок добавил временные параметры и постарался максимально описать назначения и цели ссылок. Для «видимости» навигационных меню, в частности «хлебных крошек», перенес ряд хэш-ссылок в верхнюю часть страницы. Поскольку для текстовой оптимизации в ряде разделов используется большое количество текста, хэш-ссылками устранил на дополнительных страницах разделов необходимость «прокрутки» страниц вниз на несколько окон. Доработал страницу заказа, дабы добавить информацию о стоимости доставки. В дальнейших планах – проставление внутренних ссылок с раздела «О магазине» и совершенствование перелинковки, оптимизация названий картинок и наращивание анкорной ссылочной массы с помощью SeoPult. Если разберусь с вопросами верстки, попробую перейти на более современную CMS для использования ЧПУ и новостей. Планирую добавить информацию по упаковке. 2)После закрытия большого числа ссылок на Rambler (счетчик), резко упал траст сайта (с 7 до 4). Открытие ссылок не вернуло позиции – траст снизился до 2. Как Вы считаете, дело в массовом изменении ссылок на внешние ресурсы, либо прекращении роста числа ссылающихся на мой сайт доменов? Большое спасибо за внимание к моему скромному проекту и заранее благодарю за дельные советы!
С трепетом ожидаю ваших замечаний. Клюев Константин. |
Юзабилити
Дизайн заметно устарел, а у некоторой части целевой аудитории розовое с блестками оформление может вызвать ярко выраженную негативную реакцию. Низкую конверсию легко объяснить — сайт, столь явно заточенный под поисковое продвижение образца 2005-го года («У нас замечательное постельное белье купить подушки простыни купить»), не воспринимается посетителями в качестве серьезного интернет-магазина.
Например, при переходе по ссылке из сайдбара в каталог товаров посетитель видит огромный и нечитабельный SEO-текст, а не сами товары — до них еще нужно долистать.
Социальные кнопки в настоящее время актуальны, их наличие является плюсом. Но в разделах каталога товаров они неправильно расположены — их надо сгруппировать в одно место, а не располагать кнопку Google+ отдельно от остальных.
На практике необходимо сделать следующее: если есть средства, а у сайта — коммерческие перспективы, то следует заказать новый (пусть и недорогой, но приличный) дизайн, если же средств нет — максимально «очеловечить» тексты и все остальное. Это оценят и современные поисковые системы.
SEO-показатели
- ТИЦ — 10.
- PR главной страницы — 2.
- Домен создан 2 марта 2009 года.
Многие проблемы внутренней оптимизации сайта вы уже сами озвучили в своей заявке на аудит. Но все же давайте остановимся на них более детально.
- В заголовках целевых страниц вашего сайта практически отсутствуют признаки проведенной оптимизации. Например, заголовок главной страницы составлен нерационально, так как он недостаточно информативный и не учитывает основные продвигаемые ключевые запросы. К примеру, данный заголовок должен выглядеть так: «Интернет-магазин постельного белья и других постельных принадлежностей». К заголовкам внутренних страниц также есть ряд замечаний. Во-первых, заголовки необходимо писать с большой буквы. Во-вторых, удалите из них часть текста, который повторяется на всех заголовках: «| Полноценные фото, подробные описания, интересная цена | Интернет-магазин Красота в доме.ру (Москва)», так как наличие этого текста заметно уменьшает релевантность заголовка продвигаемым ключевым запросам. В-третьих, сделайте заголовки внутренних страниц более читабельными, информативными и привлекательными для пользователей, но не забывайте использовать в них важные ключевые запросы.
- Как вы уже и сами упоминали, адреса внутренних страниц необходимо преобразовать в ЧПУ. Данный шаг однозначно увеличит релевантность страниц ключевым запросам и привлекательность сниппетов. При проведении данных работ необходимо ключевые запросы использовать только в транслитерированном виде, а также обязательно со страниц со старыми адресами установить 301-редирект на соответствующие им новые страницы.
- Несмотря на то, что страница http://krasota-v-dome.ru/index.php закрыта от индексации посредством соответствующей директивы в файле robots.txt, на сайте она до сих пор существует, и при обращении возвращает код ответа сервера 200 ОК. Оптимальным решением в данной ситуации будет установка со страницы http://krasota-v-dome.ru/index.php 301-редиректа на главную страницу сайта.
- Отдельно хотелось бы остановиться на использовании заголовков h1. На всех страницах сайта в заголовке h1 используется один и тот же текст. С точки зрения поисковой оптимизации подобное использование столь важного заголовка крайне нерационально. Необходимо составлять заголовки h1 индивидуально под каждую страницу, обязательно учитывать в них ключевые запросы, продвигаемые только под эту страницу, а также следить, чтоб заголовки были информативными, читабельными и достаточно лаконичными.
- Касательно HTML-верстки страниц вашего сайта, то тут также обнаружены определенные недочеты. В первую очередь, это наличие кода за пределами тега html. Настоятельно советую рассмотреть целесообразность нахождения этих функций JavaScript на страницах сайта и либо удалить их, либо оптимизировать их использование, то есть вынести в отдельные файлы и прописать их вызов в пределах тега html. Также советую обратить внимание на содержимое метатегов Description и Keywords. Как вы можете видеть, контент этих метатегов одинаковый и состоит из фрагмента HTML-кода страницы. Подобная ситуация, скорее всего, связана с неверными настройками системы управления сайтом. Поэтому настоятельно советую откорректировать работу CMS вашего сайта, чтоб подобные ситуации не возникали, а также создать информативные, привлекательные и уникальные для каждой страницы метатеги Description, с обязательным использованием в них ключевых запросов.
- Посмотрим на текстовое наполнение вашего сайта. Как вы можете видеть, на многих страницах отсутствуют оптимизированные тексты, поэтому их необходимо добавить. Но на многих страницах тексты уже размещены, и по этому поводу хочется сделать несколько замечаний. В первую очередь, существующие тексты необходимо отформатировать, сделать их более привлекательными и читабельными, разбавить их тематическими изображениями, так как на данный момент они отображаются как простыня текста, который обычным пользователям будет сложно читать и воспринимать, что может побудить их покинуть ваш сайт, не сделав ни одной покупки. Именно из-за этого может страдать конверсия.
Итог: Как вы можете видеть, на сайте достаточно недочетов, которые препятствуют качественному поисковому продвижению сайта, а также росту конверсии. Поэтому на данный момент вам необходимо сосредоточиться на устранении всех упомянутых ошибок. Обратите внимание на то, что многие из этих недочетов связаны с настройками системы управления сайтом, поэтому настоятельно советую либо доработать существующую CMS, либо заменить ее на более гибкую и SEO-дружелюбную. Касательно вашего вопроса по поводу падения траста сайта. Следует понимать, что на траст сайта влияет достаточно много факторов, и ссылки на внешние ресурсы — только один из этих факторов, но не самый важный. Для увеличения траста необходимо в первую очередь улучшить качество сайта: размещать полезные, интересные, а главное уникальные тексты; привести в максимальное соответствие актуальным требованиям внутреннюю оптимизацию сайта и верстку страниц; по возможности изменить структуру и дизайн сайта, сделав его более уникальным. Также создайте отдельную страницу с контактами, разместив там всю необходимую информацию (телефоны, адрес, карту проезда, фотографию внешнего вида офиса, и другую полезную для потенциальных покупателей информацию, например, наличие парковки и координаты для GPS-навигатора, если клиенты будут добираться до вашего офиса на собственном автомобиле).
