В нашу рубрику “Экспертиза” пришла заявка от компании, производящей и реализующей специальное оборудование для строительной отрасли. По словам представителя проекта, сайт нестабильно ведет себя в Яндексе (то теряет, то возвращает позиции), при этом санкции со стороны поисковика отсутствуют. Разбираемся, что может провоцировать подобную динамику.
1. Дизайн. При открытии сайта в глаза бросается достаточно устаревший вид. И, полагаем, это одна из важнейших причин, почему Яндекс его недолюбливает. В это поначалу сложно поверить, но робот как-то «видит» такое. Гифки-иконки в шапке, не очень аккуратно сверстанные блоки и так далее. Все это вместе сообщает роботу, что сайт не соответствует современным требованиям юзабилити и дизайна. Это первое, на что нужно обратить внимание.
В шапке сайта недостает указания на деятельность компании. Да, есть отсыл к теме строительных технологий, но лучше кратко, одной фразой сформулировать направление, например, “Производство оборудования для строительной отрасли” или что-то в этом роде. У посетителя (как и поискового робота Яндекса) не должно остаться вопросов о вашей деятельности, на какую бы страницу сайта он не попал.
2. Поиск по сайту. Пересмотрите реализацию поиска по сайту. Пользователи привыкли видеть строку ввода информации в сопровождении значка лупы. В вашем же случае строка спрятана и выводится только при клике по иконке. Пусть и мелочь, но в своей мере это ухудшает юзабилити.
3. Каталог. Несмотря на то, что вы реализуете оборудование и занимаетесь его постобслуживанием, каталог построен исходя из материалов, что снижает релевантность контента. В каждом разделе повествование идет от обратного: сначала описывается материал, а затем приводится ссылка на связанное с ним оборудовани.
В таком виде каталог напоминает больше сборник статей: очевидна попытка в один раздел поместить всю базу знаний о данном стройматериале и профильном оборудовании (сырье, фото, видео, технологии изготовления, бизнес-план и т.д.).
Это может и хорошо, но только для информационного ресурса. Ваш сайт — коммерческой тематики, об этом говорит наличие прайс-листа, того же каталога, описание услуг и сервиса, контактов компании. В этом случае сайт должен решать первоочередную задачу, чтобы клиент в пару кликов нашел необходимое оборудование и цены, а уже при желании прочел, как его применять, как использовать материалы и другие полезные статьи.
Вероятно, Яндекс видит информационную направленность ресурса, отсутствие как таковых карточек товаров, отсутствие цен (прайс-лист доступен только по запросу) и снижает его приоритет перед другими коммерческими ресурсами в выдаче.
Рекомендуем пересмотреть структуру товарного каталога в левой части сайта: оставить в нем только поставляемое оборудование. Реализовать полноценные карточки товара с подробным описанием, фото и ценами. Все сопутствующие публикации вынести в отдельный раздел горизонтального меню, например, “Статьи” и сгруппировать их по общим признакам. Это дело далеко не одного дня — предстоит найти решение, как лучше подать информацию, вместе с вашим дизайнером, контент-менеджером, SEO-специалистом. Для целей успешного роста позиций в Яндексе это важно — сделать акцент именно на коммерческих факторах.
4. Контакты — другой важный коммерческий фактор. У вас широкая сеть филиалов, что отображено на интерактивной карте. На этой же странице приведен список всех город, где работают представительства. Чтобы Яндекс лучше понимал вашу географию, на каждой отдельной странице филиала следует прописать в заголовке страниц (Title) название конкрентного города, например, “Компания “Новые Технологии-Юг” Краснодар продажа оборудования НСТ”.
5. Контент. На главной странице нужно настроить код плеера YouTube таким образом, чтобы ролик не воспроизводился автоматически. Ни роботы, ни пользователи не оценят положительно такого подхода — когда при заходе на сайт неожиданно начинает загружаться дополнительный контент.
Еще один момент — неуникальные тексты. Мы заметили плагиат на некоторых страницах, например здесь poliuretan.ru/penopoliuretan.
Наверняка текст писали вы сами, и у вас его скопировали. Но Яндекс думает иначе. Чтобы это проверить, скопируйте 1-2 предложения (допустим, целиком первый абзац), и вставьте в поисковую строку Яндекса. В выдаче вы увидите, что на первом месте не ваш сайт. А так быть не должно. Увы, единственный действенный вариант — переписать тексты. Никакие жалобы-обращения не помогут. В дальнейшем, перед публикацией новых материалов добавляйте их в Яндекс.Вебмастер, чтобы подтвердить авторские права.
6. Верстка. Речь не об ошибках, проверяемых в Валидаторе разметки, а о «тяжести» кода и способе верстки. Увы, даже на компьютерах с хорошими техническими характеристиками сайт подтормаживает. И обусловлено это именно не очень качественным HTML-кодом. Обратите внимание на результаты теста на скорость отклика сайта. Исправьте ошибки верстки, на которые указывает Google (как для десктопных, так и мобильных устройств).
В рамках данной экспертизы мы можем оперировать лишь поверхностной аналитикой, выявить внешние недочеты, которые, вероятно, препятствуют достижению ваших целей. Для более тщательной диагностики рекомендуем обратиться за профессиональным SEO-аудитом, например, в нашу службу “Персональный менеджер”. Разбор коммерческих и поведенческих факторов сайта доступен в рамках “Продвинутого аудита”.
Если у вас возникали проблемы с подрядчиками, или вы не уверены в квалификации нанятых специалистов, мы готовы помочь с аудитом вашего сайта и рекламной кампании. Отправляйте заявку «Персональному менеджеру» в SeoPult или запрос на публичную экспертизу — будем вместе работать над качеством вашего сайта.
