Сегодня, чтобы выдерживать конкуренцию в интернете, компании недостаточно иметь информативный привлекательный сайт. Важно расположить к себе пользователей, вызвать их доверие, побудить оставить заявку или сделать звонок. Сайт очередного участника рубрики "Экспертиза" имеет ряд пробелов в оптимизации коммерческих факторов. И это, наряду с техническими недочетами, может быть причиной низкого ранжирования в поиске по транзакционным запросам. Давайте разберемся, на что стоит обратить внимание специалисту по маркетингу столичной типографии "Престиж".
Фактор аффилиатов
При анализе поисковой выдачи по ядру тематических запросов мы обнаружили сайт, аффилированный с сайтом участника рубрики. Простым языком — это сайты-двойники, принадлежащие одной компании, которые при этом могут быть наполнены уникальным контентом и содержать разные контактные данные (юридические лица).
Аудируемый сайт
Сайт-аффилиат
С точки зрения бизнеса в этом нет ничего плохого, но для поискового продвижения это грозит пессимизацией одного из ресурсов. По ряду запросов первый сайт может иметь высокие позиции в Яндексе. Но если асессоры обнаружат сходство у аффилиата, один из ресурсов будет понижен в результатах поиска. И никакая оптимизация не сможет исправить это положение. Задача поисковых машин — предоставлять пользователям максимально широкий и разнообразный спектр ответов на запрос. Поэтому два похожих сайта не могут стоять рядом.
Не имеет смысла вливать деньги в поисковое продвижение сайта-филиала — результат может не оправдывать средства. В данном случае одна из площадок может выполнять роль лендинга — работать на привлечение исключительно рекламного трафика.
Фактор бизнеса
При условии, что в поисковом продвижении участвует сайт на домене 7labels.ru, необходимо обратить внимание на оптимизацию его бизнес-факторов (коммерческих). В их числе: наличие адреса и городского номера телефона в шапке сайта, виджета обратного звонка, прейскуранта цен на услуги печати и доставки, информации о проводимых акциях, системе скидок.
Описание процесса производства и типов изготавливаемых наклеек — это важная информация. Однако аналогичный контент пользователь может найти на любом информационном сайте схожей тематики. Коммерческому сайту важно показать привлекательность предложения, удобство работы именно с данной компанией, познакомить клиента с командой, завлечь гибким подходом.
Следует усилить коммерческие факторы сайта, чтобы успешно конкурировать среди множества других компаний, оказывающих аналогичные услуги.
Технические факторы
Работоспособность сайта и правильная индексация страниц поисковым роботом — это факторы, на которые также стоит обратить внимание. Технический аудит показал ряд недочетов, которые необходимо устранить.
- Оптимизируйте сайт под мобильную версию. В данный момент контент корректно адаптируется под экраны смартфонов, но сервис проверки Google показал наличие технических проблем при загрузке страницы. Это может негативно сказываться на сканировании и индексации содержимого роботами поисковых систем.
- На страницах сайта присутствует код скриптов. Прописанные прямо в коде страницы скрипты сильно расширяют объем представления внутреннего кода. Чистота и лаконичность кода положительно влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Необходимо улучшить код, вынести все скрипты в файл JS.
- Робот Яндекса не всегда корректно обрабатывает директиву «User-agent: *». Поэтому рекомендуется для правильной обработки файла robots.txt роботом Яндекса добавить в содержимое файла блок инструкций «User-agent: Yandex».
- Внутренние страницы сайта доступны для индексации как с WWW, так и без WWW. Рекомендуем корректно настроить редирект для зеркал.
- Для улучшения внутреннего ссылочного ранжирования следует создать карту сайта. Ссылку на нее нужно сделать доступной обязательно с главной страницы сайта и желательно со всех внутренних.
- Ссылка в иконке YouTube в подвале сайта ведет на пустой канал. В то же самое время встроенные видео на страницах сайта ведут на другой — наполненный контентом канал. Замените ссылку в виджете YouTube на корректную.
- Рекомендуем добавить статейный раздел на сайт. Это поможет привлечь дополнительный трафик по информационным низкоконкурентным запросам.
- На сайте обнаружены дубли страниц, что негативно влияет на продвижение. К примеру, http://www.7labels.ru/vidy-etiketok/page/1/ и http://www.7labels.ru/vidy-etiketok/. Рекомендуем настроить 301 редирект со страниц дублей на основные разделы сайта.
- На сайте обнаружена битая ссылка, ведущая на сообщение об ошибке 404. Она размещена на кнопке "Онлайн Калькулятор Расчет стоимости этикеток" на странице http://www.7labels.ru/termotransfernaya-pechat/. Рекомендуем откорректировать ее работу.
- На некоторых страницах ресурса тег title и тег h1 идентичны. Рекомендуется создавать тег title уникальным по отношению к тегу h1 в рамках конкретной страницы. В данном случае, достаточно изменить title, добавив в него дополнительные слова, сделав информативнее, а h1 оставить без изменений. Ниже — список страниц, где следует изменить title:
http://www.7labels.ru/about-company/
http://www.7labels.ru/kontakty/
http://www.7labels.ru/vidy-etiketok/
http://www.7labels.ru/articles/
http://www.7labels.ru/vidy-etiketok/page/1/
http://www.7labels.ru/vakansii-tipografii/
Заключение
В случае с данным сайтом следует поработать над коммерческими факторами, разобраться с явлением аффилиата, доработать контент и устранить технические недочеты. Поисковая оптимизация становится все более сложным и комплексным процессом. Она требует подключения дополнительных каналов взаимодействия с пользователями — активностей в соцсетях, улучшения юзабилити и интеграции продающих виджетов на сайт, размещения таргетированного контента на сторонних площадках, способных давать прямой заинтересованный трафик (YouTube, блоги, мессенджеры, агрегаторы, доски объявлений и т.п.). Для достижения видимого результата и роста коммерческих KPI (лиды, заказы) рекомендуем незамедлительно подключить к работе специалиста по маркетингу, а для устранения недочетов на сайте — специалиста по разработке.
В случае необходимости вы можете обратиться в службу "Персональный менеджер" и наши специалисты помогут с решением задач по оптимизации и продвижению.
