Экспертиза сайта arsplus.ru
Очередным участником нашей рубрики «Экспертиза» стал крупный компьютерный интернет-магазин из Тюмени, который осуществляет доставку товара по всей России. Проблема, озвученная представителем компании, заключается в низкой конверсии в заказы при большом объеме трафика. Анализируем визуальную сторону сайта и выясняем возможные причины отказов.
Фактор региональности
Первым делом заострим внимание на том, что штаб-квартира компании (как и сеть розничных точек продаж) сосредоточена в Тюмени. Об этом нам сообщает страница «Контакты», ссылка на которую размещена в футере сайта. Изучив отзывы на Яндекс.Маркете и историю упоминаний магазина в вебе, можно сделать вывод, что покупатели — преимущественно местные жители, которые уже давно знают бренд и доверяют ему.
Несмотря на то, что магазин работает с широкой географией, пробиться в локальную поисковую выдачу Москвы и других крупных городов западнее Урала не то что бы сложно, а практически невозможно. Все дело в безумной конкуренции, которая присуща нише техники и электроники. Битва за позиции в Яндексе и Google между местными компаниями чрезвычайно жестока. Даже при условии оптимизации страниц сайта под региональные запросы — в данном примере это вхождение ключей в текстах и Title, функция выбора региона, региональный поддомен — шансы выйти в коммерческий ТОП практически равны нулю. Именно данный фактор объясняет то, что основные поисковые запросы, которые приводят трафик на сайт магазина из органики, — брендовые. Их задают жители домашнего и соседних округов, знакомые с данной торговой сетью.
