Говоря об интернет-маркетинге, мне часто приходится слышать о компаниях, которые недостаточно серьезно относятся к платным каналам трафика. Они либо вообще не используют эти каналы (большая ошибка), либо поручают их непрофессионалам.

Иногда занимаются этим самостоятельно, иногда обращаются в агентства, но в такие, где нет профессиональных специалистов по платному трафику. В то время как Google, Bing и другие постоянно совершенствуют свои системы, «упрощая» управление кампаниями, многие изменения, направленные на такое «упрощение», заставляют жертвовать окупаемостью вложений. Также некоторые стратегии, используемые специалистами, просто неизвестны другим людям из-за недостаточной информированности и малого опыта.

По моему опыту, потери денег из-за неправильного управления счетами значительно превышают любую сумму, которую может запросить за свои услуги профессиональный специалист по рекламе.

Кроме того, если вы поручите это профессионалу, вы сможете сэкономить время и энергию и сконцентрироваться на других аспектах бизнеса. Итак, как узнать, достаточно ли высоко вы установили планку для выбора PPC-менеджера? Вы поймете, если увидите человека, который живет и дышит контекстной рекламой, но вот несколько вещей, которые PPC-менеджер не должен говорить.

Плохие идеи для PPC…

«Я проверяю все каждые несколько месяцев, чтобы убедиться, что все работает нормально».

«Нет, я не продвигаю ключевики с названием вашей компании. Вы и так на первом месте в естественной выдаче по этим словам».

«А какие ключевые слова вам нравятся?»

«Я просто посылаю всех на главную страницу. Так они смогут найти все, что им нужно на сайте».

«Я управляю ежедневным бюджетом с помощью