www.mynany.org
Тематика: персонал, няни

Сайт-посредник между работодателями и нянями. Для нянь здесь есть рейтинг, повышающий вероятность получить работу, а для работодателей — возможность выбрать няню по отзывам. Так как аудитория довольно размытая — тут и агентства, и няни, и папы с мамами, а особенной популярности сайт пока не имеет, наилучшим выходом будет рекламная кампания по привлечению тематического трафика. Трафиковые кампании сильно отличаются настройками, тактикой и подходами от кампаний, направленных на продажу. Подробнее о кампаниях, направленных на привлечение трафика, можно почитать в нашей книге о контекстной рекламе.

1. Настройки

Установите географический таргетинг на всю Россию или весь мир. Если вам интересны русские, проживающие за рубежом, лучше использовать не только «Яндекс», но и Google.AdWords.
Оставьте включенной РСЯ, это поможет вам привлечь больше тематического трафика на сайт. Ставку за клик в РСЯ можно установить ниже, чем на поиске — например, 50% от цены на поиске.
Я рекомендую вам также включить галку «Учитывать предпочтения пользователей», чтобы ваши объявления показывались тем людям, которые уже проявляли интерес к поиску нянь или работе няней.

2. Ключевые слова

Для правильной трафиковой кампании вам необходимы сотни, а лучше тысячи тематических запросов, по которым будет показываться ваша реклама. Расширьте список запросов следующим образом: соберите список высокочастотных ключевых слов, связанных с работой нянь, и пропустите их через парсер «Магадан» (magadanparser.ru) при максимальной глубине 1 просмотр. Вы получите список тематических ключевиков, который нуждается в «чистке». Просмотрите полученный список слов и вычеркните из него лишнее — запросы, не связанные с вашим сайтом: «няня порно» и т.п. В полученном списке все высокочастотные и среднечастотные запросы поставьте в кавычки и по полученным запросам заводите рекламную кампанию. Расширяйте список запросов с помощью статистики конкурентов (кадровых агентств) и «показов по дополнительным релевантным фразам».

3. Объявления

Тексты объявлений должны быть уникальными для каждого слова. Тексты объявлений для работодателей и нянь будут разными. Учитывайте это при написании — используйте завлекалочки, работающие на выбранную аудиторию: для нянь: «возможность получать заказы, не выходя из дома», а для работодателей: «выберите няню по отзывам!» и т.п.
Используйте повторение ключевого слова в текстах объявлений