www.larmo.ru
Тематика: строительные инструменты

В прошлых аудитах я разбирал кампании в «Яндекс.Директе», сегодня же на операционном столе Google AdWords. Базовые принципы, в общем-то, те же самые, но у системы все есть своя специфика.

1. Настройки рекламной кампании

Геотаргетинг в Google Adwords можно настроить по карте. В данном случае интернет-магазин доставляет товары только по Серпухову, Протвино и их ближайшим окрестностям, поэтому таргетинг по карте будет самым лучшим решением.
Метод тарегетинга также лучше настроить «на основе сигналов, получаемых от устройств», чтобы показы вашей рекламы были локализованы как можно точнее.
Сейчас у вас выбраны «Все» устройства, на которых возможен показ рекламы. Это не только портативные и стационарные компьютеры, но и мобильные устройства, планшетные компьютеры и т. п. Если вы хотите охватить аудиторию, которая просматривает ваш сайт с мобильных или планшетных устройств, то сделайте отдельную рекламную кампанию для них. В такой РК можно добавить к объявлению номер телефона, по которому человек сможет сразу же позвонить в магазин и сделать заказ или узнать ответы на свои вопросы. Так как ваш сайт даже в мобильной версии грузится довольно медленно, РК с указанным номером телефона будет весьма полезной.
Возможно вам также стоит попробовать увеличить бюджет, чтобы получать больше переходов на сайт.

2. Ключевые слова

Ваши группы объявлений должны отражать ассортимент. Если вы отталкиваетесь от названия марки, то дополнительно стоит разбить список товаров по категориям, чтобы не показывать одно объявление и для шлифмашин, и для дрелей. Правило «одно слово — одно объявление» работает и в Google AdWords. В данном случае ключевые слова, связанные с товарной группой одной марки, можно вынести в одну группу объявлений и написать для них один или несколько текстов, в заголовке упомянув товарную категорию и марку. Например, слова «makita 2450» и «makita 3000с» можно объединить в одну группу: «Перфораторы makita». Но не стоит добавлять в нее слово «купить перфоратор». Для таких общих словосочетаний лучше сделать отдельную группу.
Сейчас в группах объявлений встречаются слова, не связанные с названием марки. Например, слово «инструмент». Такие слова приносят вам много лишних показов и уменьшают CTR объявления. У этих слов низкий качественный показатель, что увеличивает цену за клик. Уберите подобные общие слова или вынесите их в