Стефани Чанг — работает SEO-консультантом в компании Distilled. Кроме этого занимается различными исследованиями в области поисковой оптимизации и маркетинга, а также ведет преподавательскую деятельность.

Продолжение статьи, первую часть можно найти здесь.

Иногда мы так увлекаемся попытками привлечения целевых посетителей (Какие они? К кому они прислушиваются? Как наладить с ними отношения?), что может потерять из вида другие возможности. Подумайте обо всех хороших вещах, которые делает ваша компания, и о том, каковы будут ваши следующие шаги. Можете рассказать историю об этом? Если не можете ничего придумать, попробуйте выйти за рамки своей целевой аудитории и напишите пост в блоге, который будет интересен разным людям.

Зачастую компании используют блог для продвижения своей продукции. Но цель блога состоит не в этом (если, конечно, речь не идет об Apple). Людям неинтересно знать об изменениях в вашей компании, если они не касаются их напрямую. Большинству безразлично, что вышла версия 2.0 вашего нового товара, которая слегка отличается от предыдущей версии, и даже если они заинтересуются, станут ли они ставить ссылки на эту новость? Людям нужен качественный, интересный контент, который заставляет их подумать: «Ого, это любопытно! Поделюсь-ка я этим с друзьями, им наверняка понравится».

Представим, что ваш сайт занимается продажей тормозных систем. Попытайтесь расширить границы, чтобы сайт был интересен не только тем, кто хочет купить тормозную систему, но и тем, кто увлекается гонками или гоночными машинами. В мире гораздо больше любителей гоночных �