Джейсон ДеМерс — владелец и исполнительный директор SEO-агентства AudienceBloom, а также владелец и автор нескольких популярных сайтов. Его основная деятельность связана с исследованием методов поисковой оптимизации, а также их практическим применением.

Краткая история социальных сигналов как фактора ранжирования

Почти два года назад, в декабре 2010 года, Дэнни Салливан написал поучительную статью о социальных сигналах и их влиянии на ранжирование в поисковых системах. В этой статье рассматривалась возможность того, что социальные сигналы влияют на рейтинг, но статья опередила свое время; на гребне волны тогда были масштабируемые методы создания ссылочной массы, а социальным сигналам уделялось не очень много внимания в индустрии. Салливан поставил вопрос:

«… используют ли поисковики эти социальные сигналы при формировании выдачи?»

Он заключил, что Google в целом не использует данные Facebook (поскольку у него нет доступа к записям на «стенах» пользователей Facebook), но что «ретвиты служат новой формой наращивания ссылочной массы. Если ваша страница упоминается в твитах авторитетных пользователей, это в некоторой степени повысит ваш рейтинг в регулярной выдаче поисковиков».

Примерно через две недели Мэтт Каттс выпустил видео для вебмастеров, в котором подтвердил, что социальные сигналы играют определенную роль в естественном SEO.

Сегодня…

Мы все еще пытаемся выяснить, насколько сильно социальные сигналы влияют на естественную выдачу: были проведены различные исследования, призванные определить точную корреляцию между социальными сигналами и ранжированием; эти исследования дали различные результаты. Однако уже ясно, что важность социальных сигналов со временем растет, и это ставит перед нами несколько вопросов:

Как и почему социальные сигналы увеличивают рейтинг?
Каково будущее социальных сигналов относительно SEO?
Какие шаги необходимо предпринять сейчас, чтобы улучшить социальные сигналы сайта?

Моя цель — проанализировать каждый из этих вопросов, чтобы помочь пользователям расширить знания о важнейших элементах