Ингредиенты:

Привлекательное уникальное торговое предложение (УТП)
1 удачная фотография или видеоролик
3—7 отличных выгод продукта/услуги
Пример контекста использования
0—1 привлекательная форма
1—3 элемента доверия
1 призыв к действию
Ложка постконверсионного сахара
Первая А/В-дегустация

Способ приготовления

1. Привлекательное уникальное торговое предложение (УТП)

Пусть нетерпеливые посетители вашей страницы почувствуют себя детьми в кондитерской — заголовок должен побуждать их продолжить чтение. Ваше УТП должно в точности описывать то, чем вы занимаетесь, в четких предложениях, излагающих только суть дела. Это — первое, что видят люди на вашей странице, и для успешности контекстной рекламы УТП должно в точности соответствовать СТА и/или названию рекламного сообщения, которое привело их на страницу.

Если вы обнаружите, что ваш заголовок слишком длинный, попробуйте добавить подзаголовок меньших размеров, которой сможет более детально объяснить ваши цели. При этом заголовок следует сделать коротким и классным.

Плохо:
Проверяете электронную почту каждые 5 минут? Хватит! Мы найдем вам все ваши срочные сообщения.

Лучше (рост конверсии на 38%1):

Проверяете электронную почту каждые 5 минут? Хватит!
Оставьте свою папку «Входящие» в покое — пусть ваши важные сообщения прорвутся через весь этот сумбур и НАЙДУТ вас… немедленно.

Заметьте, что вторая версия содержит то же основное сообщение, однако гораздо короче по размеру — сопровождающий текст в какой-то мере «облегчил» заголовок.

2. 1 удачная фотография или видеоролик

Мы все слышали выражение «лучше один раз увидеть, чем тысячу раз услышать». Что ж, для того чтобы получить эффективную посадочн