В этой статье речь пойдет именно о платной рекламе: контекстной рекламе, ТГБ и баннерах.

Важно сразу отметить, что прогнозы, представленные в данной статье, сделаны для рынка США, но при этом они отражают общую мировую тенденцию рынка интернет-рекламы.

По прогнозам специалистов, в 2016 году рекламодатели потратят порядка 32,16 миллионов долларов на рекламу в социальных сетях и на сайтах (в том числе и через контекстно-медийную сеть Google), тогда как на рекламу в поиске будет израсходовано 29,24 миллиона. Стоит заметить, что до недавнего времени бюджет поисковой рекламы превалировал над бюджетом дисплейной рекламы.

И этому есть весьма логичное объяснение. Давайте подробнее остановимся на каждой из пяти составляющих тренда.

1. Объемы поисковой рекламы стабилизировались

Они больше не растут так активно, как раньше. Иными словами, пользователей поисковых систем не становится день ото дня больше. Сегодняшние годовые темпы роста аудитории поисковых систем не превышают 10-15%. Еще 6-7 лет назад этот показатель составлял порядка 40-60% прироста в год.

Недавнее развитие мобильного поиска немного всколыхнуло рынок, но ощутимых результатов не дало, так как все те же пользователи поиска стали меньше им пользоваться на компьютерах и больше – на мобильных устройствах.

2. Дисплейная реклама стала доступной

Она сейчас присутствует почти на каждом сайте, на каждой странице. А ведь на сегодняшний день в интернете насчитывается более 47 миллионов активных веб-страниц, и их число растет с каждым днем. Реклама на них размещена в разных местах, часто по нескольку рекламных блоков сразу и даже в разных форматах: где-то просто текст, где-то – текст с картинкой, а где-то и полноценный баннер.

Такое количество вариантов создает высокую конкуренцию, которая в итоге положительно сказывается на стоимости самой рекламы. Даже активно посещаемы