Еще в июле Google внедрил кучу изменений в свой метод обращения с расширенными описаниями веб-страниц в результатах поиска. Один из этих сдвигов — значительное уменьшение доли расширенных описаний видео для веб-страниц в общих результатах поиска, сведение их исключительно к доменам, в которых видео являются основной темой сайта.

Список доменов, принимающих расширенные описания веб-страниц на август 2014 г., любезно предоставлен Кейси Генри.

У меня это вызвало три вопроса. Почему Google сделал это? Сохранится ли ситуация и дальше? Повлияет ли это на мою видеомаркетинговую стратегию?

Почему Google сделал это? Немного теории…

1. Превращение YouTube в источник подавляющего большинства видеорезультатов в поиске Google будет отправлять больше трафика на YouTube, заставляя все больше компаний размещать все свои видеоролики на YouTube и тем самым продавая все больше и больше рекламы (Хотелось бы верить, что это не является основным мотивирующим фактором, но, честно говоря, абсурдно, что такой запрос получает в выдаче ссылки на видеоролики).
2. Расширенные описания видео для веб-страниц были слишком легкой добычей для спама, и можно было внести любую страницу в видеорезультаты поиска просто с помощью правильной разметки. Это негативным образом влияло на восприятие пользователя, и, следовательно, нужно было ограничить видео только теми страницами и доменами, где видео однозначно является основным предложением. (Это — почти наверняка часть мотива). Получить расширенные описания видео можно было, даже не имея видеоролика на странице.
3. На мобильных устройствах видеорезультаты поиска отображались неудачно, а с учетом того, что мобильный поиск становится все более и более важным, имело смысл ограничить область видеорезультатов.
4. Google стремится к тому, чтобы люди больше пользовались вкладками окна поиска, и удаление множества видеороликов из результатов общего поиска вынуждает пользователей более конкретно указывать, что они хотят получить видео (обратите внимание, что любые домены могут по-прежнему иметь поисковый рейтинг на вкладке «Видео» с полными расширенными описания видео для веб-страниц).

Сохранится ли ситуация и дальше?

Мы не знаем этого, но нужно вести себя так, как будто это новая парадигма для видео-SEO. Я считаю, что со временем расширенные описания видео станут использоваться все возрастающим числом доменов, поскольку Google уже эффективнее определяет, является ли видео основной темой страницы и домена; но даже по мере развития этого большинство сайтов, занимающихся видео, не смогут закрепить расширенные описания видео за своим доменом (это также соответствует тенденциям в