Тест Crazy Egg показал, что большинство посетителей NeilPatel.com не делает прокрутку текста и не читает его. В связи с полученными данными было проведено А/В-тестирование главной страницы. Текущая версия главной страницы состоит из 1292 слов и полей формы, которые находятся значительно ниже первого экрана. Была гипотеза, что именно на счет этого можно отнести уменьшение уровня конверсии.

Создана новая версия главной страницы, содержащая всего 488 слов, поля формы при этом переместились выше по странице:

Как вы думаете, у какого варианта более высокий уровень конверсии? Старая страница конвертировала на 7,6% больше, нежели новая вариация. И этим дело не оканчивается — лиды, полученные при помощи более длинной страницы, были более высокого качества, более квалифицированны по сравнению с лидами с нового варианта страницы.

Возможно, это вас удивило — как же так получилось? Так вот, я провел небольшое исследование и выяснил, что чаще всего большой текст не только увеличивает конверсию, но и способствует росту рейтинга.

Давайте взглянем на данные.

Контент — это действительно наше все

serpIQ проанализировала 10 верхних результатов поиска для 20 000 ключевых слов и выявила закономерность.

Средний размер контента, размещенного на странице, попавшей в верхние 10 результатов поиска в Google для любого ключевого слова, составлял не менее 2000 слов. И чем выше вы поднимаетесь по странице результатов поиска, тем больше контента содержит страница.

На вышеприведенном рисунке видно, что текст первого результата в списке обычно насчитывает 2416 слов, десятый — 2032 слова. Это говорит о том, что Google отдает предпочтение сайтам, у которых контента больше.

Интересно тут то, что Google «нравятся» сайты с большим количеством контента не потому, что он считает их более ценными. В действительности он выдел